把扶貧廣告拍出史詩感？中國平安獻上走心答案
今年是脫貧攻堅戰最后一年，在10月17日“國家扶貧日”這個特殊節點，中國平安把過去三年的特色扶貧成就和“家國平安”的品牌使命融進《我們的答案》中，帶來超強視覺震撼和情緒感染效果。
一般來說，扶貧廣告風格較為單一，很難令觀眾眼前一亮，中國平安卻以古今對答的形式與14億中國人一同書寫時代的答案，響應扶貧主題的同時也更好地呈現了“家國平安”的中國。
從“千年之問”到“隔空作答”，中國平安嫻熟運用傳統文化元素，令這支扶貧短片更有厚重感和史詩感，這是品牌交出的扶貧答卷，也是一代代投身于扶貧事業的人的縮影。
一
把扶貧片拍出史詩感 古今對答前后呼應
如果要展示扶貧成績，數據圖表看起來更有說服力，但是中國平安作為面向消費者的品牌，去組織化和人格化的品牌形象比冰冷的數據更有溫度，也更能得到消費者的信任與愛。
于是中國平安在大眾熟知的主流媒體《人民日報》上，整版刊登一則平面廣告，用脫貧偉績為祖國山河立傳，沒有列舉數字而是用精簡詩意的文案和壯闊河山配圖，傳遞“家國平安”的品牌祝福。
在扶貧片正式上線前，中國平安率先推出一組具有歷史感的“千年之問”海報，那些被寫進教科書的古代名人跨越千年提問，說明貧困是困擾人們已久的歷史遺留問題。
從“百姓流離失所、生活維艱”的戰國，到“畝收三石、威震四方”的漢朝，再到“四夷賓服，萬邦來朝”的大唐……歷代先賢的憂思從未停止，班固的農傷之問、李白的通達之問、杜甫的安居之問、屈原的民生之問都指向脫貧攻堅戰的難題。
中國平安沒有從品牌視角切入，而是把扶貧事業比喻成一場跨越千年的大考，品牌作為參與者和見證者，忠實記錄并踐行著自身的特色扶貧模式。
在國家脫貧攻堅晚會后登陸央視品牌故事的《我們的答案》，生動演繹了這場有關扶貧的古今對答，歷史先賢重現名場面發問，中國平安則對應呈現扶貧成就，“沃土回答了貧瘠，通達回答了閉塞，豐收回答了荒歉”，前后呼應深化主題和表達效果。
最難得的是，中國平安把扶貧片拍出了史詩感，古今對答中間穿插著一位揮斥方遒的意氣少年，他揮舞筆墨在遼闊大地上書寫了時代的答案，鏡頭拉遠看就是氣勢磅礴的藝術作品。
激昂的音樂配合電影質感的畫面，提升了短片的視覺水準，扶貧是從古到今關系人民幸福生活的偉大事業，值得中國平安以史詩般的鏡頭語言描繪，調動觀眾情感共鳴。
二
讓金融扶貧更走心 情懷融入細節中
對于普通大眾來說，中國平安以金融科技之力實現的精準扶貧很難被感知，大家知道品牌在扶貧卻不經常關注具體行動，所以中國平安以更走心的方式表現金融扶貧成就。
真實事跡遠比數字成績更直觀，于是中國平安用一組組航拍鏡頭，帶觀眾親臨扶貧一線，配合字幕解說展現從產業扶貧、水電扶貧、教育扶貧、健康扶貧到科技扶貧的效果，讓人對踐行社會責任的品牌有更深的體會。
那些臉上洋溢著幸福笑容的人才是扶貧片的真正主人公，沒有比這更好的例子來說明中國平安通過三年特色扶貧的努力，交出了一份滿意答卷。
感性的旁白文案和樸素的脫貧鏡頭，引發每一位觀眾深切共情，經過一代代人的奮戰，如今的中國，住有所居、學有所教、病有所醫、勞有所得，其中也有中國平安以創新金融科技之力脫貧幫困，建成“平安云端農場”，引云端師資，傳知啟智。
短片中也有不少情懷滿滿的細節設定，加深觀眾對中國平安品牌的走心感知，像極有儀式感的“作揖”動作，讓古今對答成為跨越時間的誠心對話，今人心存敬畏拱手作揖，是對古人的銘記與感懷。
片尾作揖的場景放在奔騰不息的黃河，隔著歷史長河古今相望，心系蒼生、憂國憂民的志向得以傳承，最后彩蛋中，中國平安又對下一代人提出新的展望，這就是民族精神的延續，也突出一代又一代人守護著人們“家國平安”的幸福生活。
三
時代主題下，品牌使命的再次延續
扶貧幫困是國家政策，也是時代主題，不少品牌都參與其中，中國平安結合自身特色實現精準扶貧，積極踐行社會責任，提升品牌形象，再次延續“家國平安”的品牌使命。
中國平安的品牌名就是其長期堅持的使命，這次圍繞扶貧走心闡釋品牌理念，拓展扶貧故事傳播新思路，讓更多人愿意了解無數人為之努力的扶貧事業，看到中國平安的表率作用。
扶貧是關系民生的大事，也是中國平安實現“家國平安”愿景的重要一環，所以品牌會持續投入扶貧工作，引導大眾參與，把每個人的行動落到實處，扶貧離不開大家的支持。
中國平安還將在線下投放長卷繪制的《家國平安圖》，深入闡釋品牌扶貧攻堅的思與行，這幅精美的國風長圖呼應廣告中的古今對答，以民生發展印證品牌扶貧成就。
從秋分的《我們的名字》到這次《我們的答案》，中國平安賦予扶貧片更多想象空間，可以著眼于個體視角，可以跨越古今進行宏大敘事，讓“平安”擁有多種多樣的詮釋，為品牌沉淀更深遠的內在價值。
在今年的疫情背景下，人們對平安的訴求只增不減，扶貧對中國平安而言是給予人們安全感的重要方式，也讓品牌收獲大眾的信賴和好感。
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