做品牌年輕化名爵是認(rèn)真的

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舉報(bào) 2020-10-21

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10月17日，上汽名爵為旗下新緊湊級(jí)SUV MG領(lǐng)航在黃浦江畔舉行了一場(chǎng)“MG領(lǐng)航預(yù)售發(fā)布會(huì)暨上汽MG·東岸迷笛派”活動(dòng)。作為東岸“夜生活節(jié)”系列的重要組成部分，“上汽名爵·東岸迷笛派”同時(shí)也是“全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月”浦東新區(qū)的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，以文旅賦能的創(chuàng)新形式進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)，營(yíng)造濃郁的音樂(lè)藝術(shù)氛圍，塑造濱江文化新地標(biāo)。

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對(duì)于年輕化，名爵無(wú)論在產(chǎn)品上，還是宣傳策略上并不是以單純的迎合消費(fèi)者的盲目前進(jìn)，相反在這個(gè)過(guò)程中，名爵開(kāi)始為年輕消費(fèi)者帶來(lái)一種對(duì)于生活、對(duì)于出行方式體驗(yàn)的一種全新思考和討論。它流淌著充滿激情、活力的年輕血液的同時(shí)，還保持著品牌近百年對(duì)于操控、性能的傳承，將傳統(tǒng)與前衛(wèi)完美結(jié)合，而這才是一個(gè)百年老牌在年輕化上的正確打開(kāi)方式。

01破圈傳播打造首個(gè)音樂(lè)文化IP聯(lián)名市集

作為音樂(lè)與文化藝術(shù)融合的創(chuàng)新生態(tài)，“上汽名爵·東岸迷笛派”是上海首個(gè)音樂(lè)文化IP聯(lián)名市集。與迷笛音樂(lè)節(jié)不同，“迷笛派”更強(qiáng)調(diào)年輕時(shí)尚、環(huán)保和互動(dòng)體驗(yàn)，獨(dú)特的音樂(lè)、藝術(shù)氛圍綜合輻射有著“多元化、個(gè)性化“文化消費(fèi)需求的18-35歲為主的客群。

此次活動(dòng)通過(guò)MG領(lǐng)航在上海東岸·迷笛派音樂(lè)節(jié)的預(yù)售活動(dòng)，借助媒體宣傳為整個(gè)音樂(lè)市集項(xiàng)目提供傳播支持。同時(shí)借助迷笛的品牌優(yōu)勢(shì)，與其他平臺(tái)或品牌進(jìn)行異業(yè)合作，輸出內(nèi)容，滲透各領(lǐng)域圈層，并且通過(guò)情景化的創(chuàng)意展現(xiàn)，針對(duì)于“夜生活節(jié)”、“城市復(fù)蘇”、“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”、“生活方式”等內(nèi)容進(jìn)行二次曝光，增加傳播廣度和優(yōu)化搜索，為名爵品牌打造具有獨(dú)特生態(tài)的 Z 世代文化樂(lè)園。

因此，我們可以把“上汽名爵·東岸迷笛派”理解成名爵的一次破圈之舉，更是名爵又一次迎合年輕消費(fèi)者的嘗試。

“燃文化”直擊年輕社群

在本次MG領(lǐng)航預(yù)售發(fā)布會(huì)上還出現(xiàn)了一個(gè)高頻的字“燃”。“燃”顧名思義就是代表“燃文化”，是流行于年輕人之間的一種新興亞文化。所呈現(xiàn)的是一種熱血、積極向上的生活態(tài)度，相較“藍(lán)瘦香菇”這種詞匯所代表的“喪文化”，“燃文化”可以說(shuō)是新興亞文化里的一股清流，它給那些由于生活壓力導(dǎo)致心理年齡超過(guò)生理年齡的年輕人帶去了活力、喘息與生活的希望。

現(xiàn)場(chǎng)，這些來(lái)自不同領(lǐng)域的代表完成了一場(chǎng)充滿年輕荷爾蒙的大秀。多支參演“樂(lè)隊(duì)的夏天”的樂(lè)隊(duì)登臨現(xiàn)場(chǎng)演出包含了一系列國(guó)內(nèi)獨(dú)立搖滾的中堅(jiān)力量和新鮮血液。而創(chuàng)意又極具個(gè)性的特色攤位，也成為了音樂(lè)之外最吸睛的項(xiàng)目，從白天到夜晚，high不停。

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品牌煥新不只是口號(hào)

名爵從開(kāi)始轉(zhuǎn)型后，推出的各個(gè)車(chē)型都在市場(chǎng)中獲得了極大的反響，除了非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品外，讓人過(guò)目難忘的家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言也是名爵車(chē)型取得市場(chǎng)良好反響是重要因素之一。到了2020年，轉(zhuǎn)型后的名爵家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言已經(jīng)來(lái)到了第三代。而這第三代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言領(lǐng)軍車(chē)型就是名爵最新的旗艦SUV--領(lǐng)航。不過(guò)全新領(lǐng)航革新的不只是設(shè)計(jì)，在其它方面也足夠讓人側(cè)目。

而為了實(shí)現(xiàn)這種對(duì)接，名爵也為自己接下來(lái)的年輕化之路列出了一份新的計(jì)劃，命名為Mission 100。按照名爵方面公布的信息， “Mission 100”全新品牌戰(zhàn)略的第一個(gè)目標(biāo)定在2023年品牌的第100年，到時(shí)名爵品牌將實(shí)現(xiàn)熱銷(xiāo)全球100個(gè)地區(qū)，達(dá)到全球年銷(xiāo)量100萬(wàn)輛，力爭(zhēng)做到用戶滿意100%。

為了實(shí)現(xiàn)全新品牌戰(zhàn)略中3個(gè)100的目標(biāo)，名爵還制定了“3131”計(jì)劃，除了3個(gè)目標(biāo)的整體定位，第一個(gè)“1”代表根植中國(guó)；第二個(gè)“3”表示3個(gè)“重”，即產(chǎn)品重磅、體驗(yàn)為重和生態(tài)重構(gòu)；第二個(gè)“1”表示一種創(chuàng)新模式，即首次讓企業(yè)高管直接全面管理一個(gè)品牌，推動(dòng)全新戰(zhàn)略的進(jìn)行。而作為這一戰(zhàn)略的主要推手，張亮認(rèn)為如今談名爵品牌的“年輕化”就更具像了，在思維上的挑戰(zhàn)也更加巨大。

上汽集團(tuán)股份有限公司乘用車(chē)公司首席數(shù)字官CDO兼營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行總監(jiān)張亮表示：““年輕化”代表的其實(shí)不僅僅是跟年輕人去共鳴，更重要的是你要跟這個(gè)時(shí)代的生活方式、互動(dòng)方式、科技、品味和格調(diào)共鳴，這才是“年輕化”真正的本質(zhì)”。

隨著千禧一代、Z世代的不斷涌起，單純的物質(zhì)享受已經(jīng)不足以滿足年輕人的消費(fèi)需求，他們更看重的是每個(gè)品牌、每個(gè)產(chǎn)品背后所被賦予的生活方式和消費(fèi)體驗(yàn)，在這方面上，名爵的品牌核心無(wú)疑與當(dāng)代年輕消費(fèi)者的生活態(tài)度是相吻合的。這也是CCG在服務(wù)名爵品牌過(guò)程中相互互動(dòng)的理念一樣「Always Young」！不妥協(xié)于現(xiàn)狀，勇于求變，敢于突破。

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