這個(gè)雙11，天貓聯(lián)合諸多品牌，寫了首“告白詩(shī)”
馬上又是一年一度的雙11了，你的購(gòu)物車塞滿了嗎？
天貓雙11，不僅是消費(fèi)者剁手的日子，也是一場(chǎng)品牌的狂歡，作為每年天貓雙11的重頭戲，天貓的貓頭海報(bào)設(shè)計(jì)儼然已經(jīng)成為了各品牌的創(chuàng)意大賽。
貓頭已經(jīng)陪伴我們度過(guò)了四個(gè)年頭，今年，天貓聯(lián)合55個(gè)品牌發(fā)布聯(lián)合宣言，以最新貓頭海報(bào)回歸。
經(jīng)歷了疫情之后消費(fèi)的復(fù)蘇，今年的雙11有些特別，此次天貓聯(lián)合品牌商家，不僅宣傳雙11鉅惠，同時(shí)也為消費(fèi)者加油打氣，
去年天貓雙11的slogan是「愿望11實(shí)現(xiàn)」，而今年的則是「1起挺你 盡情生活」，運(yùn)用諧音梗，展現(xiàn)品牌對(duì)消費(fèi)者的支持，鼓勵(lì)人們盡情生活。
圍繞slogan，天貓和各大品牌一起，創(chuàng)作了一系列腦洞大開(kāi)的“貓頭”海報(bào)。
01、泡泡瑪特
1起挺你 盡情玩
02、The North Face
1起挺你 盡情探索
03、好奇
1起挺你 盡情寵愛(ài)
04、外星人
1起挺你 盡情突破
05、VANS
1起挺你 盡情表達(dá)
06、Levi's
1起挺你 盡情起范
07、麥當(dāng)勞
1起挺你 盡情開(kāi)炸
08、惠氏鉑臻3
1起挺你 盡情成長(zhǎng)
09、拉面說(shuō)
1起挺你 盡情享味
10、宜家家居
1起挺你 盡情愛(ài)家
11、巴黎歐萊雅
1起挺你 盡情禮贊
12、朗仕
1起挺你 盡情有型
13、華為
1起挺你 盡情超越
14、樂(lè)高
1起挺你 盡情創(chuàng)造
15、Marshall
1起挺你 盡情躁
16、Jordan
1起挺你 盡情颯
17、肯德基
1起挺你 盡情自在
18、林氏木業(yè)
1起挺你 盡情快樂(lè)
19、強(qiáng)生
1起挺你 盡情擁抱
20、fresh
1起挺你 盡情感受
21、元?dú)馍?/strong>
1起挺你 盡情暢快
22、萬(wàn)代
1起挺你 盡情拼
23、始祖鳥
1起挺你 盡情野
24、三生花
1起挺你 盡情盛開(kāi)
25、HOLLISTER
1起挺你 盡情嗨玩
26、PINKO
1起挺你 盡情愛(ài)
27、MINI
1起挺你 盡情著迷
28、孩之寶變形金剛
1起挺你 盡情出發(fā)
29、Onisuka Tiger
1起挺你 盡情摩登
30、優(yōu)衣庫(kù)
1起挺你 盡情由我
31、施華洛世奇
1起挺你 盡情璀璨
32、三頓半
1起挺你 盡情玩味
33、OLAY
1起挺你 盡情閃亮
34、Dyson
1起挺你 盡情宅
35、迪士尼商店
1起挺你 盡情歡樂(lè)
36、NIKE
1起挺你 盡情嘗新
37、法國(guó)嬌蘭
1起挺你 盡情盛美
38、LINE FRIENDS
1起挺你 盡情嗨萌
39、M.A.C
1起挺你 盡情驚艷
40、紅星美凱龍
1起挺你 盡情美好
41、NET-A-PORTER
1起挺你 盡情秀
42、稀奇
1起挺你 盡情浪漫
43、榮耀
1起挺你 盡情玩樂(lè)
44、百威
1起挺你 盡情燃
45、芭比
1起挺你 盡情百變
46、李子柒
1起挺你 盡情吃喝
47、愛(ài)他美3
1起挺你 盡情挑戰(zhàn)
48、花西子
1起挺你 盡情玩妝
49、伊利谷粒多
1起挺你 盡情養(yǎng)生
50、滴露
1起挺你 盡情守護(hù)
51、Moleskine
1起挺你 盡情創(chuàng)作
52、大疆
1起挺你 盡情趣拍
53、繪兒樂(lè)
1起挺你 盡情出色
54、樂(lè)事
1起挺你 盡情享樂(lè)
55、Apple
1起挺你 盡情玩出彩
細(xì)心的朋友可以發(fā)現(xiàn)，天貓這組貓頭海報(bào)，不僅每一張都以品牌元素組成“貓頭”形狀，與此同時(shí)，每張海報(bào)也將slogan「一起挺你，盡情生活」替換成了貼合品牌調(diào)性的文案，比如，泡泡瑪特作為潮玩品牌，文案是盡情玩；拉面說(shuō)的文案則是盡情享味；大疆是盡情趣拍......
這些關(guān)鍵詞不但貼合了品牌調(diào)性，也從多方面闡釋「一起挺你，盡情生活」，豐富了天貓slogan的內(nèi)涵。
與此同時(shí)，海報(bào)左下角的文字也從之前的「天貓雙11全球狂歡節(jié)」變成了「天貓雙11全球狂歡季」。
這意味著，天貓雙11早已不再局限于雙11這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，而是要打造為一個(gè)規(guī)模更盛大，周期更長(zhǎng)的購(gòu)物狂歡季。
2019年天貓雙11品牌海報(bào)
除了貓頭海報(bào)，天貓還聯(lián)合各個(gè)品牌，一起給消費(fèi)者寫了一首「告白詩(shī)」。
一出生，我就在你身旁
守護(hù)你的璀璨人生
和形影不離，處處無(wú)微不至
呵護(hù)你的成長(zhǎng)，陪你盡情創(chuàng)造
和你一起熱愛(ài)
愿你像英雄一樣
探索永不停止，不斷突破自我
無(wú)畏去颯，直到超越想象
哪怕格格不入，也要玩出新花樣
去浪、去闖、去野
這樣的你，特別有型
就要不斷嘗新
才能發(fā)現(xiàn)新靈感，并且為此著迷
為你加滿元?dú)猓鸵淮笸霛M足
讓生活像花一樣，充滿美好
像童話一樣，盡情自在
也可以 Think Different
可勁燥起來(lái)，活出真我
展示一波神操作去驚艷全場(chǎng)，再成為經(jīng)典
然后重新定義美麗
當(dāng)然最重要的，是秀出自己，活得自由自在
創(chuàng)造閃亮風(fēng)格
和屬于你的時(shí)尚
或者在自己的小世界，怎么舒服怎么來(lái)
讓每一天都過(guò)得新鮮
盡情愛(ài)、盡情玩樂(lè)、盡情享受
我們都在這里
一起挺你，盡情生活
每一句對(duì)應(yīng)一個(gè)品牌，而這些句子串在一起，構(gòu)成了一首完整的告白詩(shī)。
以告白詩(shī)的形式寫文案，還要與每個(gè)品牌相關(guān)聯(lián)，無(wú)疑增強(qiáng)了寫作難度，但與此同時(shí)，這樣的文案呈現(xiàn)形式，一方面，強(qiáng)化了每個(gè)品牌之間的共性，那就是「一起挺你，盡情生活」，另一方面，也彰顯出品牌溫度，讓人感受到品牌傳遞的那份暖意。
貓頭海報(bào)不僅出現(xiàn)在線上，還出現(xiàn)在線下地鐵里。開(kāi)啟了線上線下全鏈路雙11十周年的狂歡倒計(jì)時(shí)！
自2015年開(kāi)始，天貓便以天貓貓頭為原型，打造雙11購(gòu)物狂歡節(jié)地鐵藝術(shù)展。之后的每一年，天貓都會(huì)推出雙十一天貓貓頭聯(lián)名海報(bào)，以各大品牌的視覺(jué)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，堪稱一場(chǎng)視覺(jué)創(chuàng)意盛宴。
2017年貓頭海報(bào)
2018年貓頭海報(bào)
從歷年的貓頭海報(bào)可以看出，天貓始終圍繞貓頭進(jìn)行設(shè)計(jì)，之所以這樣做，是天貓意圖將貓頭打造成全球性的消費(fèi)視覺(jué)符號(hào)，深化其品牌形象，利用“貓頭icon”不斷占領(lǐng)受眾心智。
天貓作為一個(gè)電商購(gòu)物平臺(tái)，通過(guò)打造雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，鏈接起了商家和消費(fèi)者，不但助力品牌營(yíng)銷升級(jí)，也引領(lǐng)著年輕化的消費(fèi)趨勢(shì)，構(gòu)建起了一個(gè)良性發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。
能夠聯(lián)動(dòng)如此多的海內(nèi)外品牌參與到雙11貓頭廣告的創(chuàng)作，也充分彰顯出天貓平臺(tái)的強(qiáng)大號(hào)召力和硬核實(shí)力。
貓頭視覺(jué)海報(bào)和品牌聯(lián)合宣傳片只是雙11營(yíng)銷的第一步，至于之后還有什么新鮮玩法，讓我們拭目以待。
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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