墨研漢道 | OUR 奧華9A級三面智能整裝，切割全新品類市場，推動奧華年輕化戰略轉型
當整裝成為家裝市場的主流模式，為消費者提供一站式的整體家裝服務，讓家裝真正成為一種簡單、直接的消費，是家居企業共同的目標。
而在此之上，奧華將以9A級三面智能整裝，為消費者提供多元化多維度的家居方案，全面擊潰家裝痛點，給消費者一個滿意的家！
為了強化終端建設意識及加強奧華品牌戰略升級，2020年，奧華9A級三面智能整裝新展廳全面建成。超3000㎡的展廳，象征著奧華向2020全新戰略發展邁出了漂亮且堅定的一步。更展現出了奧華面對當下疫情帶來的多變環境，強大的韌性和創新的實力。
Myheadow | OUR
Project Name：OURDesign team:MyheadowService content: Brand Strategy | brand vision | brand terminal
About OUR
連續多年位列中國集成吊頂十大品牌之首的奧華,雖已布局線下1000多家體驗中心，可在80、90后成為家居消費市場的中堅力量的同時，隨著行業內諸多品牌涌進，品牌本身也面臨著品牌升級和轉型。因此，墨研漢道與奧華的合作，不僅在于為奧華做全新的終端設計，最終目標更在于視覺化呈現奧華的“產品+營銷+品牌”三大戰略。
項目初啟，墨研漢道即開始對奧華進行內部調研深訪，核心經銷商訪談，終端調研深訪，以充分了解奧華品牌存在的問題。
品牌老化，產品老化嚴重，品牌定位高端，經銷商覺得售價高，缺乏真正價值支撐。
品牌現有的產品銷售主要依托于奧華原有的區域市場影響力積累。品牌資產不明確，導致消費者感知出現偏差。產品屬于裝修后期產品，需要前置式攔截與引流產品。行業內產品同質化嚴重，無法確立奧華的差異化優勢，以及動銷上缺乏好的品牌戰略打法。
基于對消費變革趨勢的洞察以及奧華所存在和面臨的問題，墨研漢道結合目前建材、家居、家電行業的發展趨勢，為奧華品牌戰略競爭力建設清晰路徑。
三感三面，探觸未來發展戰略
近年，在建材行業寒冬期和突如其來的疫情雙重打擊下，許多家居品牌陷入彷徨之境。在此環境下，奧華需重新找準品牌市場發力點，建立品牌競爭力。
墨研漢道提出9A級三面智能整裝的全新戰略，為消費者打造三感三面家居體驗。一改往常集成吊頂產品屬裝修后期產品的現狀，進行轉變，達到市場前置截流的營銷職能。對原有品牌進行重新塑造，形成真正差異化來加強品牌的消費感知。
建立奧華9A級三面智能整裝戰略，不僅對產品化系統思維進行全新變革與重塑，也對品類進行轉變，讓銷售進行前置，達到市場截流的營銷職能。將頂面、墻面、地面，融進三面系統解決方案，前置式與客戶建立連接，一改品牌原來處于后端產品的處境。
何為三面智能整裝？
奧華三面智能整裝，是由頂面系統，墻面系統，以及地面系統，三面系統解決方案融合而成，三面系統屬于標準化產品，除了視覺化墻面，頂面，地面三大面裝飾外還為消費者解決三面內的智能化系統。
將三面智能產品與原有奧華頂墻地主優勢形成標準化系統，為消費者智能化的舒適家生活創造必備的軟硬件及面裝飾需求。同時將智能化產品以智能化方式匹配不同生活需求的消費者，充分滿足消費者對于智能化家居產品科技的向往，加深用戶記憶，讓用戶在滿足更優質的視覺化三面體驗的同時并為消費者解決智能家居三面整裝定制，提升與奧華之間的信任度、交流度、忠誠度。
9A級三面智能整裝
為奧華建立三面智能整裝戰略對現有成熟市場及品類進行切割的同時，墨研漢道為奧華制定領導品牌戰略打法。轉移競爭戰場，目標是成為新市場的領導品牌。制定9A級行業認證標準，奧華將從品牌、產品、服務、口碑、設計、材料、性價比、技術、安裝9個維度，全面地解決消費者的痛點，讓消費者在產品與品牌選擇過程中明確的給到9個維度的衡量標準，讓購買依據更加科學有力。
由此奧華9A級三面智能整裝先發制人成為新市場領導品牌。
實景沉浸式體驗
展廳空間布局分為產品展示和實景體驗兩部分，以產品、道具和場景相結合的方式。場景以客廳、餐廳、臥室、廚房、衛生間、陽臺六大體驗空間，分別用不同風格營造出舒適、合理的家居生活氛圍，還原真實的家居場景，為消費者打造全方位、立體化的沉浸式體驗，讓消費者在其中可以聯想、關聯自己的理想家。
在產品展示方面，著重于頂墻定制與全屋整裝產品的契合，重點呈現吊頂和墻板產品，同時也融入智能化電器展示區，便于不同消費者制定不同的三面智能整裝方案。
奧華的產品實力和奧華為消費者創造的“理想家”的宗旨，是我們想要在終端空間中傳遞給消費者的。相信當消費者走進奧華全新展廳，不僅能由生對理想家的向往，同時也感受到透過新一代展廳所呈現出來的奧華實力和形象魅力，而新展廳也必然能夠助力終端零售為終端賦能。
— END —
About us
墨研漢道以品牌戰略思維為企業創建差異化的終端戰略模式，并致力在于為品牌終端執行落地提供強有力的系統化解決方案，為企業解決終端執行力弱的致命痛點。結合了上百家行業頂尖品牌的終端執行及管理經驗，已為企業節約數十億終端成本開支的浪費，為企業創造數百億以終端建設所帶來的實際經營收益。期待未來，墨研漢道為您全面解開品牌戰略下的終端密碼。
—— 免費品牌義診 ——
如果你的品牌遇到了發展的困境，卻不知道問題出在哪里？那你首先需要先對自己的品牌進行一次全面的自檢，了解自己，才能發現問題，找到發展方向，墨研漢道特別推出“免費品牌義診”活動。
墨研漢道品牌總監微信
品牌發展瓶頸免費咨詢
長按識別二維碼/添加好友
杭州市金渡北路金地自在城東苑29幢104
104, building 29, East Garden, Jindi,
North Jindu road, Xihu district, Hangzhou
400-6600-191
-
點個“贊”讓我知道你“在看”
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）