當當x盒馬用70萬本好書建了座「精神糧倉」
在咖啡館看書大概很多人都經歷過，但是，你試過在菜市場閱讀嗎？
俗話說，只要敢想就沒有什么是不可能的！近日，知名圖書商城當當就攜手盒馬生鮮超市開了家線下「精神糧倉」，將詩和遠方藏進菜市場，讓大家在輕松購物的同時還能享受到閱讀的樂趣。
當當x盒馬鮮生「精神糧倉」快閃店位于北京·盒馬（和平里店），走進店內放眼望去，隨處都是大文豪們的美食金句以及《深夜食堂》《小味道》《雅舍談吃》《孤獨美食家》等有關吃喝的經典名著。
根據干貨、冷凍、海鮮、水果、蔬菜等類別，當當與盒馬還將快閃店劃分為了不同的美食文學分區。借助分門別類的書籍魅力，將閱讀體驗跟生活場景巧妙地融合到一起。
例如，走到蔬菜區，你將看到二混子的“多吃深色蔬菜，手握青春底牌”這句俏皮話。會心一笑之后，說不定你會忍不住往購物車里多塞幾把深色蔬菜。
此外，還有調料區的“花椒相當于香料世界的跳跳糖”；冷凍區的“我們拼命的工作，只為想吃口肉”；日料區的“我開動了，而其原意是：我從您那里領受‘生命’了”等等。
這些與具體場景緊密相關的內容，既能讓身處其間的用戶，感受到美食文學的趣味，同時又能在沉浸式閱讀體驗中，激發用戶的購買欲，從而帶動產品的銷量。
而除了精心布置實體店鋪、使之成為買菜與閱讀皆宜的購物圣地之外，當當與盒馬還在「精神糧倉」內設置了“搜羅主題書籍”的互動小游戲。
顧客進入快閃店前，可到指定位置領取一本「精神糧本」，然后對照本子上的書單，在店內找到相應的書籍印章，蓋滿5個章即可換取「糧倉禮包」一份。
只有每一個人吃好，這個世界才會更好。「法」阿蘭·杜卡斯《吃，是一種公民行為》
油鹽醬醋，酸甜苦辣，皆是生活。豐子愷《萬般滋味，都是生活》
深夜吃東西的魅力就是那一抹罪惡感。「日」安倍夜郎《深夜食堂八冊》
「糧倉禮包」內包含：可直接兌換書籍的精神糧票一張，定制冰箱貼一枚，以及新米一袋，可謂同時滿足了精神和物質上的雙重需求。
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而為了進一步擴大活動影響力、讓更多人參與進來，當當x盒馬創作團隊還將“送糧票”活動擴展至了整個北京地區。活動期間，只要在盒馬APP下單，且配送地址為北京的用戶，即有機會獲得糧票刮刮卡，免費領取書籍、新米券等精美禮品。
更讓人驚喜的是，此次當當免費送出的70萬本圖書，并不是隨機派發的，而是基于當當背后的專業選品團隊，從快閃店的主題出發，精挑細選做出的精準化匹配。用戶可以根據個人喜好，從中兌換自己的心儀好書。
可以說，此次借助盒馬的平臺優勢，當當得以讓閱讀接觸到更廣泛的用戶，同時也使得來自盒馬各個家庭、各個年齡層的閱讀者，或者是潛在閱讀者，高效轉化為了當當的用戶。
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在線上，當當還為此次活動創建了#精神糧倉#、#文豪菜市場# 等趣味話題標簽，以此鼓勵大家參與話題討論、并曬出自己的打卡書單。
與此同時，當當還專門邀請了美食類、生活類、時尚類、旅行類等多個領域的博主來到現場探店，經由他們親身體驗之后，向粉絲分享美食文學與市井美味碰撞后帶來的奇妙感受。
大家總說，書籍是人類的精神食糧，然而事實上，我們留給閱讀的時間越來越少，甚至根本想不起來“讀書”這回事。
此次當當x盒馬打造「精神糧倉」快閃店，正是在努力降低大家對于閱讀的心理門檻，讓大家慢慢了解到閱讀本身可以作為一種生活方式而存在。“讀書”這件事，也可以變得像吃飯買菜一樣日常。既不需要規劃好時間，也不需要在特定的場所，隨時隨地，想閱讀就閱讀。
此外，當當將書籍搬進生鮮超市的創新舉動，也刷新了品牌在大眾心目中的固有印象。通常，提到菜市場，人們都會聯想到人間煙火氣，而閱讀與買菜的場景也是不搭調的。當當此次牽手盒馬，將書香與生鮮結合在一起，不僅解鎖了沉浸式閱讀的N種可能，也進一步推動了閱讀大眾化、生活化
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