碧桂園公益廣告：別慫，給生活個硬邦邦的回擊！
說起“公益廣告”，你首先想到的是什么？是直戳淚點的感人故事，還是明星嘉賓的愛心宣傳，亦或是號召大家募捐的應援活動？
或許，除了以上常規形式之外，公益廣告還可以有更多可能性。例如，碧桂園下面這支助農宣傳片就挺特別的。整個短片，從頭到尾都不按套路出牌，完全刷新了大眾對“公益”的固有認知。
視頻文案：
伙計們抄家伙
你是閑得沒事了聽我個糟老頭子瞎叨叨
我不明白啥叫前浪后浪但是我知道年輕就是得浪
一帆風順的叫活著十有八九不如意的那才是生活
動不動就喊著回家種田你來試一下還有啥遠方的田野喂，年輕人，醒醒吧
電視上不是經常說嘛啥叫硬漢就是認清了生活的真相還依然愛著它
哪怕再扯再累，莫慫慫要有用的話我早慫了
在哪里跌倒就在哪里躺下了嗎呵，歇一會兒，給它來個硬邦邦的回擊
愿你依舊硬核
可以看到，影片主角是個操著一口關中方言的大爺，只見他面對著鏡頭，一邊干農活一邊碎碎念，為當下年輕人講述了一些生活的硬道理。
這些老一輩的“人生經驗”，一字一句樸實真誠，同時又如同哲學家的箴言般，充滿智慧：“十有八九不如意的那才是生活”“硬漢就是認清了生活的真相，還依然愛著它”“愿你依舊硬核”……
此外，雖然短片中的大爺看似上了一定年紀，但其語言風格卻是非常新潮與幽默的。在提到“前浪”與“后浪”的熱議話題時，大爺硬核表示：“我不明白啥叫前浪后浪，但是我知道年輕就是得浪。”
還有，現在的年輕人不是經常自嘲“混不下去了就回家種田”么，大爺聽后可要反駁了：“動不動就喊著回家種田，你來試一下，還有啥遠方的田野？喂，年輕人，醒醒吧！”這些話扎心卻在理，讓人聽完后有種突然頓悟的感覺。
▼
近些年，參與和舉辦公益活動的企業確實越來越多了，不過，絕大多數公益活動的傳播，要么走的煽情催淚路線，要么就是邀請一眾明星親臨助陣。
而碧桂園這支助農宣傳片，和傳統公益廣告比起來，卻顯得一點兒也不“公益”。短片既沒有詳細的產品介紹，也沒有具體的助農信息，而是圍繞“硬核”二字，為我們展現了老一輩身上不服輸的韌勁，而這種硬核精神，就是「犇」（bēn）。
短片最后，則通過“硬核”=“硬邦邦的核桃”這一諧音，自然而然地引出廣告「宣傳秦嶺核桃」的目的。
與此同時，這支公益短片和碧桂園以往高大上的內容比起來，可以說一點兒也不“地產”。不過這種形象反差，倒也向眾人展現出了品牌接地氣的另一面，表明了碧桂園是個有溫度、有情懷的品牌。
▼
事實上，這支宣傳陜西核桃的硬核公益短片《犇》，正是出自西安本土代理商「404黑店」之手。此前，404黑店也曾為碧桂園陜西“助農筑夢公益行動”拍過一組不輸時尚大片的「土潮瓜農硬照」。
這輩子就倆愛好，種種瓜聽聽秦腔
生活雖苦點累點，但笑還是要甜點
你們說的頂瓜瓜，我猜是這樣的吧
甭管東西南北瓜，這瓜，我吃定了
擼起袖子加油干，撩起衣兜笑燦爛
自娛自樂的事兒，誰還不在點行呢？
這套「新潮吃瓜群眾」大片，也擺脫了傳統公益廣告“販賣貧窮、激發同情心”等套路。是通過抓拍瓜農們真實而可愛的舉動，來吸引大家的關注，整個畫面簡單卻十分抓人眼球。
總的來說，碧桂園陜西的兩則公益助農廣告，內容都非常新穎有趣：一切看似在意料之外，卻又都在情理之中，使得廣告在讓人會心一笑的同時，也能引起他們對碧桂園陜西“助農筑夢公益活動”的關注，從而提升大眾對品牌的好感。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）