從東方衛視微信營銷培訓，談談電視媒體新媒體營銷
2017年3月29日，我在上海為東方衛視營銷團隊做了一天的《微信營銷》培訓，其內容涉及企業微信搭建、微信運營、微信營銷及新媒體營銷流程、創意方法等。
●授課現場
通過眾多案例的分享分析，以及一些我在一線實操案例的講授，學員開始進入互動環節，在一天的課程里，分別做了兩次互動，基于公眾號的活動策劃，以及根據愚人節命題的借勢海報創意，學員非常積極的討論與小組間的互相討論PK，現場產生了很多有趣且實用的創意，很快愚人節、母親節等就可以直接實操應用起來。
●互動現場
海報繪制中
畫出參與步驟
熱烈討論
目前東方衛視新媒體的運營已經在行業內處于領先，在微信的運用，以及微信與其他媒體整合應用上，眾多電視媒體都值得去探索思考。
我在給東方衛視營銷團隊授課之前曾為江蘇衛視、旅游衛視、寧夏新聞出版廣電局等電視傳媒機構授課培訓，從品牌營銷、新媒體營銷、創新營銷，再到微信營銷等主題，期間正好是移動互聯網快速發展，直播、網紅、短視頻爆發的時代，想一想我在2002年加入吉林衛視做編導，之后又為中國教育電視臺制作過節目，從傳統媒體到互聯網，再到現在也經營的公司中也生產了幾檔短視頻節目，不同的時代讓曾經看似高不可攀的專業內容生產，變得全民娛樂化且參與感極強。
如何定位一家電視臺的新媒體，這是需要從高層領導的戰略決策上確立的，一線的運營人員遠不需要思考，大方向如何決定，就會營銷一家電視媒體的發展。
當下雖然電視媒體廣告投放依舊占據大比重，但是這僅僅是在知名的電視臺才可以，其他小臺遠沒有那么多廣告主垂青。
新媒體僅僅是預告嗎？或者說是電視節目的花絮、花邊兒，以及宣傳推廣渠道？
顯然一個微博、微信這樣的新媒體平臺的價值遠不是這些。
那么如何做呢？
1、首先做好電視臺新媒體定位
節目預告
節目花絮、花邊兒消息宣傳推廣，做節目的延展補充
報名參與節目錄制
廣告、節目互動功能
獨立的新媒體公司，可以推出自主新媒體內容
2、確立新媒體調性、風格（設計、語言等）、功能
3、通過電視節目吸引粉絲關注
重點欄目推薦關注新媒體（微信）參與有獎互動
重點晚會現場搖一搖互動參與
跨界合作推廣電視臺新媒體賬號
4、粉絲價值最大化
粉絲活動：粉絲節、粉絲見面會、粉絲參與節目等
粉絲變現：商城、訂閱、問答等
電視媒體目前來講依舊強勢，當短視頻來襲，當90、95后新生代人群的觀看習慣發生改變時，我們會發現內容生產及直播渠道的優勢正在受到沖擊，新媒體帶來的改變需要傳統媒體快速敏銳的抓住機會，不需要顛覆，需要借勢順勢而行。
在傳統媒體改變的過程中，報紙雜志是最先受到沖擊的，確實有很多報紙停刊了，但也有不少還繼續運營，是新媒體成了“救命稻草”，比如《壹讀》，還有卻是代來了新生，或者說一個全新的平臺、全新的人群。比如《人民日報》，其實很多人之前是很難讀到這份報紙，盡管他很出名，大都是政企機關訂閱。有了互聯網，人民網大家容易看到了，但也不是常看的，到了移動互聯網時代，微信讓我們身邊太多人關注了《人民日報》、《人民網》的公眾號，而且其賬號內容及時有料、評論很有深度，每次重大話題，社會性事件，都能獲得全民的好評。
以上算是一些思考。
改變中，孕育了機會。
此次與東方衛視的營銷團隊一起學習，很快樂！
【魏家東營銷課】
授課邀約
1、公眾號底部菜單“約東哥—>授課邀約”，
2、或者公眾號回復“約課”。
作者簡介
魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點年度最佳自媒體。北京航空航天大學、對外經濟貿易大學研究生授課導師。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索“魏家東”，約課約稿請公眾號查看。
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