知乎 × 廣汽豐田 C-HR丨重酬創意潮我看，知友腦洞能變現
「潮」作為許多人精神圖騰的文字，是略帶叛逆的與眾不同，是不屑模仿的自我表達。被定義為 SUV「潮流新物種」的廣汽豐田 C-HR 蘊含著豐田「突破傳統、超越大眾、引領時代」的造車理念，這些與生俱來的氣質與當代潮人精神不謀而合。除了足夠誘惑的顏色和強健而凹凸有致的身材，羽翼式前大燈、流水式轉向燈、懸浮式 LED 尾燈……各種設計細節全方面滿足年輕消費者。Charming、Hot、Reliant 三個單詞構成了 C-HR，但無法完全定義 C-HR；前衛、獨特、自由是「潮」的元素，但也無法定義「潮」。廣汽豐田 C-HR 希望通過寵粉營銷提升圈層粉絲的歸屬感與自豪感，鞏固 C-HR 高價值潮車品牌認知，與大家探討一下「何謂潮流」。
知式解答
STEP 1 - 超級腦洞挑戰賽，全網潮人創意重酬
廣汽豐田 C-HR 在知乎發起超級腦洞挑戰賽「你的腦洞能變現！C-HR 潮流大片重酬創意，你有哪些腦洞的想法？」邀請各路創意大拿為 C-HR 貢獻潮流大片想法，通過為 C-HR 想一條最酷廣告 slogan、撰寫一個有趣的故事腳本、拍攝一段有意思的 vlog 視頻、創作有型的漫畫內容等形式，發揮知友創意腦洞為 C-HR 貢獻潮流大片的想法花式打 call，腦洞er 前來助陣活動登上熱榜，擴大全網號召力。
STEP 2 - 腦洞創意變現品牌宣傳片，圈粉「潮內人」
將活動收集到的 586 個知友腦洞創意構想交由全網用戶，與官方共同評選出全網「超級創意」「最佳視頻」「最佳漫畫」「互動創意」，更有知乎吉祥物劉看山空降腦洞話題討論，跨界 C-HR 共話「潮」答方式——繪制條漫《2020 新潮人類生活圖鑒》，解鎖「新·潮流風向標」，聯手 C-HR 共創潮流福利，派發創意驚喜大禮；并將全網知友創意制作成視頻腳本落地執行，拍攝廣汽豐田 C-HR「潮流大片」，用知友的無限腦力點亮品牌的精彩創意，并將征集到的知友回答內容共創 C-HR 潮流大片，實現提升粉絲的喜愛度與歸屬感。
STEP 3 - 將腦洞收入「囊」中，打造實力弄「潮」兒
整合廣汽豐田 C-HR 兩周年寵粉活動精彩瞬間至「潮流腦洞太大是一種什么體驗？」，聚合潮人創意腦洞，沉淀品牌內容資產，提升圈層粉絲的歸屬感與自豪感；重新定義 C-HR 產品潮流，解構 Charming、Hot、Reliant 意義所在，鞏固 C-HR 高價值潮車品牌認知。
知式結語
重酬創意潮我看，知友腦洞能變現
讓豐滿的理想主義與骨干的現實主義融為一體
潮得有血有肉，潮得與眾不同
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）