米奇在天貓超級(jí)品牌日 | Latest Work
以往，天貓超級(jí)品牌日，更多是某個(gè)品牌的專屬雙十一。
這一次，天貓超級(jí)品牌日透過全新的IP 2B2C模式，讓35個(gè)品牌，超過900款主題商品，在同一天登上天貓超級(jí)品牌日。其中，美寶蓮小金筆、米奇定制款極光氣墊、好時(shí)巧克力米奇定制禮盒紛紛首發(fā)即告罄，最終創(chuàng)造超1千萬的成交總額，過4億的曝光量。在2020年第四屆TOP TALK天貓超級(jí)品牌私享會(huì)上，更一舉摘下新商業(yè)超級(jí)影響力大獎(jiǎng)。
這場(chǎng)品牌“合家歡”打破了過去400多場(chǎng)天貓超級(jí)品牌日專注單品牌合作的常規(guī)模式，開啟了天貓超級(jí)品牌日和IP合作的新模式，創(chuàng)造了一眾海內(nèi)外大牌匯聚在同一個(gè)品牌日內(nèi)的新商業(yè)形式。在安索帕中國(guó)集團(tuán)的助力下，迪士尼米奇首次攜手天貓超級(jí)品牌日創(chuàng)造的1+1>2的超級(jí)影響力。
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數(shù)字傳播不應(yīng)局限創(chuàng)意或技術(shù)單方面的發(fā)展，應(yīng)該同時(shí)整合品牌思考、互動(dòng)體驗(yàn)與創(chuàng)新技術(shù)，才能成功地打動(dòng)消費(fèi)者。
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在米奇天貓超級(jí)品牌日的營(yíng)銷創(chuàng)意中，安索帕充分利用了天貓超級(jí)品牌日和米奇IP的特性，結(jié)合創(chuàng)新技術(shù)，打造一場(chǎng)全新的互動(dòng)體驗(yàn)，直接觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心。
能“聽懂”消費(fèi)者愿望的“米奇”
結(jié)合“相信 美好屬于你“的創(chuàng)意核心，利用天貓語音識(shí)別技術(shù)，讓“米奇”可以“聽懂”用戶的心愿。如果用戶的愿望被米奇IP“聽到”了，還會(huì)俏皮地給你比個(gè)“ok”的手勢(shì)。米奇IP這一套動(dòng)作，都是為了此次米奇天貓超級(jí)品牌日而量身定制，這在全球其他的創(chuàng)意應(yīng)用中，是絕無僅有的。
“米奇”不僅能對(duì)語音聲調(diào)產(chǎn)生不同的動(dòng)作反應(yīng)，還會(huì)聯(lián)動(dòng)后臺(tái)數(shù)據(jù)，推薦匹配語音關(guān)鍵字的天貓超級(jí)品牌日商品。還有機(jī)會(huì)獲得擁有限定編號(hào)的全球限量2020份米奇天貓超級(jí)禮盒。
米奇IP“語音許愿”，受到了消費(fèi)者廣泛的熱愛，在上線當(dāng)天總PV高達(dá)9萬+，平均訪問時(shí)長(zhǎng)高達(dá)56.6秒，各環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化量高達(dá)78%。這足以證明安索帕中國(guó)集團(tuán)的創(chuàng)意和對(duì)技術(shù)的巧妙運(yùn)用，深深打動(dòng)了人心。
米奇米妮“現(xiàn)身”地鐵站，美好帶給趕路人
在線下，安索帕此次結(jié)合多屏AR互動(dòng)技術(shù)，包下上海地鐵站陜西南路站人流量最大的12根包柱，打破戶外廣告的局限性，真正實(shí)現(xiàn)O2O的超級(jí)體驗(yàn)。
利用3D視錯(cuò)覺技術(shù)，讓米奇和米妮IP形象“現(xiàn)身“地鐵包柱玩起了捉迷藏游戲。當(dāng)手機(jī)透過AR連動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包柱后，你就可以召喚米奇IP形象到手機(jī)里，許下愿望，推送的商品會(huì)聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)于包柱內(nèi)，手機(jī)端同步引導(dǎo)至線上會(huì)場(chǎng)，讓整個(gè)線下線上的鏈路完全打通。
會(huì)“走”到消費(fèi)者內(nèi)心的禮盒
超品禮盒對(duì)于天貓超級(jí)品牌日來說，有著極其重要的地位，是天貓超級(jí)品牌日精神的載體，更是向消費(fèi)者傳達(dá)天貓和品牌故事的重要物料。
封面運(yùn)用的是摩爾條紋的技術(shù)，消費(fèi)者可以隨意拉動(dòng)禮盒，讓米奇活靈活現(xiàn)地大步向前“走”。摩爾條紋的運(yùn)用一般只是運(yùn)用在賀卡或者童書上，甚少運(yùn)用在禮盒上。為降低風(fēng)險(xiǎn)性，商家亦多采用黑白二色。但為確保最終效果得到完美呈現(xiàn)，安索帕創(chuàng)意選擇“鋌而走險(xiǎn)”，采用經(jīng)典的彩色米奇，市面上幾乎沒有過這樣的案例。
內(nèi)含物代表了米奇超級(jí)品牌日對(duì)消費(fèi)者滿滿的祝福，米奇玩偶、米奇天貓超級(jí)品牌日定制手包、聯(lián)名日歷來代表對(duì)消費(fèi)者的陪伴。另有米奇經(jīng)典片段膠片書簽，每張均印有“專屬美好編號(hào)”。
借用IP的文化價(jià)值和情感供給，天貓給予年輕消費(fèi)群新的連接，給品牌新的展現(xiàn)空間，讓品牌能真正走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，令天貓超級(jí)品牌日煥發(fā)全新模式。
安索帕曾在2019年就發(fā)布了全球調(diào)研報(bào)告《創(chuàng)意體驗(yàn)：客戶體驗(yàn)的演進(jìn)升級(jí)》，該報(bào)告就指出，“傳統(tǒng)的客戶體驗(yàn)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求”，而需要“技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用來創(chuàng)造卓越的客戶體驗(yàn)”。安索帕一直在創(chuàng)新的征程上乘風(fēng)破浪，助力品牌完成數(shù)字化的探索。對(duì)于未來的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，安索帕的廣告人們都已做好準(zhǔn)備。
So，what’s next?
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