米奇在天貓超級品牌日 | Latest Work
以往，天貓超級品牌日，更多是某個品牌的專屬雙十一。
這一次，天貓超級品牌日透過全新的IP 2B2C模式，讓35個品牌，超過900款主題商品，在同一天登上天貓超級品牌日。其中，美寶蓮小金筆、米奇定制款極光氣墊、好時巧克力米奇定制禮盒紛紛首發即告罄，最終創造超1千萬的成交總額，過4億的曝光量。在2020年第四屆TOP TALK天貓超級品牌私享會上，更一舉摘下新商業超級影響力大獎。
這場品牌“合家歡”打破了過去400多場天貓超級品牌日專注單品牌合作的常規模式，開啟了天貓超級品牌日和IP合作的新模式，創造了一眾海內外大牌匯聚在同一個品牌日內的新商業形式。在安索帕中國集團的助力下，迪士尼米奇首次攜手天貓超級品牌日創造的1+1>2的超級影響力。
“
數字傳播不應局限創意或技術單方面的發展，應該同時整合品牌思考、互動體驗與創新技術，才能成功地打動消費者。
”
在米奇天貓超級品牌日的營銷創意中，安索帕充分利用了天貓超級品牌日和米奇IP的特性，結合創新技術，打造一場全新的互動體驗，直接觸達消費者的內心。
能“聽懂”消費者愿望的“米奇”
結合“相信 美好屬于你“的創意核心，利用天貓語音識別技術，讓“米奇”可以“聽懂”用戶的心愿。如果用戶的愿望被米奇IP“聽到”了，還會俏皮地給你比個“ok”的手勢。米奇IP這一套動作，都是為了此次米奇天貓超級品牌日而量身定制，這在全球其他的創意應用中，是絕無僅有的。
“米奇”不僅能對語音聲調產生不同的動作反應，還會聯動后臺數據，推薦匹配語音關鍵字的天貓超級品牌日商品。還有機會獲得擁有限定編號的全球限量2020份米奇天貓超級禮盒。
米奇IP“語音許愿”，受到了消費者廣泛的熱愛，在上線當天總PV高達9萬+，平均訪問時長高達56.6秒，各環節的轉化量高達78%。這足以證明安索帕中國集團的創意和對技術的巧妙運用，深深打動了人心。
米奇米妮“現身”地鐵站，美好帶給趕路人
在線下，安索帕此次結合多屏AR互動技術，包下上海地鐵站陜西南路站人流量最大的12根包柱，打破戶外廣告的局限性，真正實現O2O的超級體驗。
利用3D視錯覺技術，讓米奇和米妮IP形象“現身“地鐵包柱玩起了捉迷藏游戲。當手機透過AR連動現場包柱后，你就可以召喚米奇IP形象到手機里，許下愿望，推送的商品會聯動呈現于包柱內，手機端同步引導至線上會場，讓整個線下線上的鏈路完全打通。
會“走”到消費者內心的禮盒
超品禮盒對于天貓超級品牌日來說，有著極其重要的地位，是天貓超級品牌日精神的載體，更是向消費者傳達天貓和品牌故事的重要物料。
封面運用的是摩爾條紋的技術，消費者可以隨意拉動禮盒，讓米奇活靈活現地大步向前“走”。摩爾條紋的運用一般只是運用在賀卡或者童書上，甚少運用在禮盒上。為降低風險性，商家亦多采用黑白二色。但為確保最終效果得到完美呈現，安索帕創意選擇“鋌而走險”，采用經典的彩色米奇，市面上幾乎沒有過這樣的案例。
內含物代表了米奇超級品牌日對消費者滿滿的祝福，米奇玩偶、米奇天貓超級品牌日定制手包、聯名日歷來代表對消費者的陪伴。另有米奇經典片段膠片書簽，每張均印有“專屬美好編號”。
借用IP的文化價值和情感供給，天貓給予年輕消費群新的連接，給品牌新的展現空間，讓品牌能真正走進消費者的內心，令天貓超級品牌日煥發全新模式。
安索帕曾在2019年就發布了全球調研報告《創意體驗：客戶體驗的演進升級》，該報告就指出，“傳統的客戶體驗已經不能滿足消費者的需求”，而需要“技術的創新應用來創造卓越的客戶體驗”。安索帕一直在創新的征程上乘風破浪，助力品牌完成數字化的探索。對于未來的挑戰和競爭，安索帕的廣告人們都已做好準備。
So，what’s next?
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