重磅！！！泰國天絲紅牛x安索帕：用經典口味，力挺真牛的你！| Latest Work
真牛，
是一種生活態度
新世代，給年輕人更多實現自我的機會。在機會面前，他們從不輕言放棄，他們用自己的方式打造著屬于自己的世代。傳統電競游戲，被他們打進奧運項目；以前只有明星擁有閃耀光芒，卻被他們以自己的努力創造光芒……他們用熱情、堅持不懈地信念，以年輕強大的力量不斷突破格局。
通往成功的道路并非想象中那么容易，但他們無所畏懼、不給自己設限、積極挑戰各種不可能，他們身上有一股敢拼、敢闖的精神，而這，與天絲紅牛品牌所倡導的“真牛精神”相契合。
打破圈層觸達年輕受眾，
帶動品牌關注
在優渥的物質條件下成長起來的年輕一代，更希望得到同輩的歸屬感。他們會通過興趣愛好結識同好，找到屬于自己的圈子。
按照各圈層的大眾認知度、圈層用戶規模、圈層經濟運作規模的成熟度等角度綜合來看，可以分為小眾圈層、上升圈層及熱門圈層。其中，以追星、二次元、體育運動（潮鞋、電競）、國風等為代表的熱門圈層已從最初的小眾市場進入了大眾視野，受眾規模逐漸擴大且形成了較為成熟穩定的經濟運營產業鏈。在圈層經濟時代，消費者更愿意相信社群內的口碑傳播，更注重個人體驗的主觀感受，在品質之上更愿意為具備個性、特色、創意的產品買單。
為了更好地與年輕受眾溝通，此次天絲紅牛品牌真牛營銷活動，我們集結了4位來自不同圈層的牛人明星組建了“真牛聯盟”，通過他們定義天絲紅牛品牌所倡導的“真牛精神”，打造了一套具有“傳播性”、“內容性”、“互動裂變性”的全鏈路營銷方案。
天絲紅牛真牛營銷第一彈
顏值即正義
天絲紅牛維生素風味飲料聯合Isobar，攜手創造營C位 R1SE周震南、硬糖少女303希林娜依·高，九球天后潘曉婷以及人皇sky李曉峰，以“你真牛，紅牛挺你”為主題，在8月8日推出了真牛營銷活動的第一彈，以高顏值的視頻廣告及平面廣告為不同圈層的年輕受眾帶來驚喜。通過這4位牛人親身定義“真牛精神”，全面溝通“你真牛，紅牛挺你”這一主題，從而建立品牌和用戶情感連接的具象表達。
他是敢于突破自我的音樂人，更是充滿自信的陽光男孩。不忘初心，保持野心是他的代名詞。他的硬核實力不被定義，硬核人生不設限。他，真牛！
R1SE周震南
“真牛人，不設限”
不局限自己，
把想做的事情都做好
又甜又颯是她的代名詞，敢想敢拼是她的人生信念。獨特煙嗓唱出的是對音樂沉甸甸的熱愛，她一如既往，勇敢為自己造花路。她，真牛！
硬糖少女303希林娜依·高
“真牛人，無所畏懼”
縱使是沒那么好走的路，
我也要堅定地走下去
僅憑一腔熱血不足以追求理想，成就背后離不開天賦，更離不開汗水和每一次撞擊。專注每一顆球，追求極致，她一次又一次，挑戰不可能。她，真牛！
九球天后潘曉婷
“真牛人，挑戰不可能“
每一次的碰撞我都期待，
把不可能變成可能
一天練習18個小時，他用“一波流”讓紫色的人族成為偉大的圖騰，為中國斬下首個單人項目WCG世界冠軍，讓世界看見了中國電競。他，真牛！
人皇sky李曉峰
“真牛人，不走尋常路”
不走尋常路，
“sky一波流”是我給對手的最佳一擊
完整版視頻給你安排！▽
廣告，是品牌與消費者擦肩而過的那一刻，撞開目標受眾心門的表達。品牌要深入人心，重點突出、貼合目標受眾心智才是王道。而如今的年輕受眾，總是始于顏值，忠于產品。
對于年輕一代消費群體而言，快消品購買因素的優先級排序為：口碑>產品力>價格。其中口碑包括對品牌理念與顏值的訴求，更核心的，還是品質。我們希望藉由真牛營銷活動的第一彈，在4位真牛人代言人的公信力下，提高天絲紅牛品牌知名度的同時，在不同圈層為紅牛維生素風味飲料營造好的口碑。
天絲紅牛品牌的真牛營銷活動才剛剛拉開序幕，后續“你真牛，紅牛挺你”活動還有更多精彩待我們一一揭曉，敬請期待！
- 后記 -
項目上線僅一天，我們就收獲了令人驚喜的結果：
真牛系列視頻總瀏覽量多達3,108萬人次。
微博#你真牛我挺你#話題頁瀏覽量多達2.8億人次，UGC討論達115.1萬條。
R1SE周震南和硬糖少女303 希林娜依·高的粉絲更是自發為兩位藝人開了自己的微博超級話題：#周震南紅牛品牌代言人# 及 #希林娜依高紅牛品牌代言人#，閱讀量分別為1,280萬人次和1,079萬人次。
在評論區域，粉絲更是自發充當起了天絲紅牛維生素風味飲料“正品鑒定官”的角色，為天絲紅牛品牌的“正宗性”傳播添磚蓋瓦。
- End -
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