我們從MMA中國無線營銷大獎載譽而歸 | Isobar Rocks
2020年度MMA中國無線營銷大獎（SMARTIES CHINA 2020）于9月9日揭曉，安索帕集團中國在移動商務(wù)、移動游戲以及機器學(xué)習(xí)等類別斬獲一金三銀一銅共五項大獎，再次佐證了我們在移動營銷領(lǐng)域的創(chuàng)造力與影響力。
接下來，讓我們揭開安索帕本年度MMA SMARTIES獲獎作品的神秘面紗。
米奇在天貓超級品牌日
跨媒體/跨移動整合 – 銀獎
移動商務(wù)/新零售 – 銀獎
為打造全新互動體驗，迪士尼米奇首次攜手天貓超級品牌日，開啟IP 2B2C新模式。米奇天貓超級品牌日借助跨移動整合，推出線上H5，利用語音識別技術(shù)，讓米奇對用戶的“語音許愿”做出專屬動作反應(yīng)，并推薦匹配語音關(guān)鍵字的天貓超級品牌日商品；同時結(jié)合多屏AR互動技術(shù)與線下地鐵包柱，根據(jù)用戶心愿，將推送的商品聯(lián)動呈現(xiàn)于包柱內(nèi)，并同步引導(dǎo)用戶手機端至線上會場，完全打通線下線上的鏈路，搭建天貓與年輕消費群的新連接，讓品牌真正走進消費者內(nèi)心。
WOW桶游戲季
移動商務(wù)/新零售 – 金獎
移動游戲，游戲化和電競 – 銀獎
肯德基將吃豆人、小蜜蜂和坦克大戰(zhàn)這三大街機游戲全新手游化，借助懷舊元素，成功將游戲與訂單連結(jié)。通過將微信小游戲平臺上的經(jīng)典游戲與肯德基宅急送菜單進行無縫連接，肯德基打造“游戲商務(wù)”的全新閉環(huán)。精彩的游戲機制設(shè)計有效將游戲玩家轉(zhuǎn)化為肯德基的消費者，用戶通過微信社交滲透以及游戲得分還可獲得肯德基消費折扣和優(yōu)惠等激勵，增強消費者的品牌忠誠度。
美贊臣-童思妙想解碼寶
機器學(xué)習(xí)和機器人 - 銅獎
美贊臣聯(lián)合全球母嬰數(shù)據(jù)庫和專家團隊，運用中文自然語言處理和語音聽寫識別技術(shù)，成功孵化A.I.個性化育兒問答微信小程序「童思妙想解碼寶」。用戶通過一鍵語音提問，可以精準解碼寶寶行為；根據(jù)小程序提供的營養(yǎng)建議，美贊臣引導(dǎo)用戶直達電商選購奶粉，輕松獲得全鏈路養(yǎng)娃方案。
無線營銷聯(lián)盟 Mobile Marketing Association （MMA） 是全球性的營銷行業(yè)非盈利組織。2011 年 4 月，正式進入中國，以推動中國的移動營銷和創(chuàng)新技術(shù)為己任，并與中國廣告協(xié)會緊密協(xié)作，推動數(shù)字廣告監(jiān)測和驗證在中國的有效落地。SMARTIES是由MMA于2005 年創(chuàng)立的年度性競賽，第一個也是唯一一個旨在表彰無線營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新和創(chuàng)造力從而產(chǎn)生重大影響的全球性獎項。
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