鈣爾奇，為30+股勁！| Latest Work
進入中國市場26年，鈣爾奇常常被很多8090后認為是爸爸媽媽使用的產(chǎn)品。然而我們在保健品市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，8090后成為健康消費的絕對主力。為此，我們鎖定30+女性。30+是女性的分水嶺，她們的生活發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，肩負起多重角色，常常陷入事業(yè)與家庭難以兼顧的困境。心理上，她們想要保有自我，擁有強大的內(nèi)心。身體上，女性到30歲以后骨量開始流失，她們是急需日常補鈣的主要人群，需要更強健的身體和充沛的精力去應對更多挑戰(zhàn)。
鈣爾奇攜手安索帕，共同創(chuàng)造一個新的女性社會議題 - 骨氣女人。骨氣發(fā)聲，支持女性挑戰(zhàn)多重角色！突破以往醫(yī)藥保健品慣用的TVC及藥店活動老派傳播手法，我們利用創(chuàng)新數(shù)字整合，探索年輕化，為品牌帶來高達21.65億媒體曝光量，一度瘋搶斷貨。
流量明星聚人氣
鈣爾奇首度與流量女王楊冪合作骨氣大片，演繹30+女性骨氣故事，為骨氣女人證言。深度挖掘30+女性洞察，結(jié)合品牌核心 #由內(nèi)而強 煉就骨氣女人# 傳遞品牌主張。利用粉絲經(jīng)濟效應，打造帶貨女王楊冪“同款軟糖”，拉近與消費者的距離。
名嘴PK對辯&傳播去中心化
聯(lián)合《奇葩說》推出番外篇，打造鈣爾奇品牌首部自制綜藝《骨氣女人Talk》。溫情導師蔡康永與奇葩說人氣辯手傅首爾，就“全職媽媽VS女強人，誰有骨氣”發(fā)起論戰(zhàn)，引發(fā)全民加入骨氣女人熱議并產(chǎn)生UGC，用綜藝辯論的形式激發(fā)30+女性的補鈣意識。年輕人購買保健品以電商和代購渠道為主，通過社交媒體了解產(chǎn)品，通過明星口碑傳播被種草。鈣爾奇充分觸及目標消費者日常觸媒習慣，鎖定社交媒體并聯(lián)合多平臺多陣地KOL及明星粉絲傳播造勢，產(chǎn)品種草，吸引目標消費者的關(guān)注。
定制化EC合作
首次與電商頂級雙平臺京東天貓合作，利用大數(shù)據(jù)精準投放，并成功pitch 到京東超級品牌日資源，天貓明星與KOL直播種草帶貨。鈣爾奇在京東與天貓S級站內(nèi)曝光，掀起搶購狂潮，雙平臺銷量增長80%，新用戶增加60%，新粉增加500,000，贏得聲量和銷量雙收益。
鈣爾奇通過此次整合營銷傳播，不僅使品牌形象年輕化，品牌知名度與產(chǎn)品銷量得以提升，同時收獲了行業(yè)與市場的專業(yè)認可。鈣爾奇骨氣女人案例橫掃國內(nèi)各大獎項，包括金投賞、上海國際廣告節(jié)、中國廣告年度數(shù)字大獎與營銷大獎等，在電商、內(nèi)容營銷、創(chuàng)意整合、效果類以及營養(yǎng)保健行業(yè)等獎項類別中目前已攬入4金8銀2銅。
更重要的是，鈣爾奇與目標消費群體30+女性建立了共鳴與連結(jié)，從生理和心理上，激勵女性積極面對生活的轉(zhuǎn)變。
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