金投賞頒獎(jiǎng)典禮，我們?nèi)缂s而至 | Isobar Rocks

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2020-10-23

掃描,分享朋友圈

昨晚，2020年金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，安索帕集團(tuán)中國(guó)繼續(xù)領(lǐng)跑，斬獲2金1銀2銅。

在大數(shù)據(jù)創(chuàng)意、H5創(chuàng)意以及電商站內(nèi)外整合等類別中拔得頭籌，見(jiàn)證了我們提供客戶整合性解決方案（數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)data-driven、技術(shù)支持tech-enabled、創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)ideas-led）所取得的可持續(xù)成功。

天貓超級(jí)品牌日?qǐng)F(tuán)隊(duì) & 華特迪士尼中國(guó) & 安索帕集團(tuán)中國(guó)

百勝中國(guó) & 株式會(huì)社萬(wàn)代南夢(mèng)宮娛樂(lè) & 安索帕集團(tuán)中國(guó)

葛蘭素史克中國(guó)扶他林獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)

讓我們一起來(lái)祝賀這些獲得最高效ROI的案例作品！

米奇在天貓超級(jí)品牌日

大數(shù)據(jù)創(chuàng)意 - 金獎(jiǎng)

為打造全新互動(dòng)體驗(yàn)，迪士尼米奇首次攜手天貓超級(jí)品牌日，開啟IP 2B2C新模式。米奇天貓超級(jí)品牌日借助跨移動(dòng)整合，推出線上H5，利用語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，讓米奇對(duì)用戶的“語(yǔ)音許愿”做出專屬動(dòng)作反應(yīng)，并推薦匹配語(yǔ)音關(guān)鍵字的天貓超級(jí)品牌日商品；同時(shí)結(jié)合多屏AR互動(dòng)技術(shù)與線下地鐵包柱，根據(jù)用戶心愿，將推送的商品聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)于包柱內(nèi)，并同步引導(dǎo)用戶手機(jī)端至線上會(huì)場(chǎng)，完全打通線下線上的鏈路，搭建天貓與年輕消費(fèi)群的新連接，讓品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心。

WOW桶游戲季

H5創(chuàng)意 - 金獎(jiǎng)

肯德基將吃豆人、小蜜蜂和坦克大戰(zhàn)這三大街機(jī)游戲全新手游化，借助懷舊元素，成功將游戲與訂單連結(jié)。我們通過(guò)將微信小游戲平臺(tái)上的經(jīng)典游戲與肯德基宅急送菜單進(jìn)行無(wú)縫連接，肯德基打造“游戲商務(wù)”的全新閉環(huán)。精彩的游戲機(jī)制設(shè)計(jì)有效將游戲玩家轉(zhuǎn)化為肯德基的消費(fèi)者，用戶通過(guò)微信社交滲透以及游戲得分還可獲得肯德基消費(fèi)折扣和優(yōu)惠等激勵(lì)，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。

扶他林 X MDL 痛快時(shí)刻

電商站內(nèi)外整合 - 銀獎(jiǎng)

創(chuàng)意整合 - 提名獎(jiǎng)

在中國(guó)，電競(jìng)?cè)巳阂堰_(dá)4.4億。長(zhǎng)時(shí)間游戲?qū)е碌纳眢w疼痛，已成為全民新痛點(diǎn)。扶他林，作為疼痛管理專家，深耕運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷十余年，如何破圈進(jìn)入電競(jìng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，提升品牌認(rèn)知并助力生意增長(zhǎng)？扶他林聯(lián)手京東入局DOTA2頂級(jí)賽事MDL，成為首個(gè)與電競(jìng)跨界合作的醫(yī)藥品牌。首先，扶他林將DOTA圣物狂戰(zhàn)斧打造成去痛神器- 狂戰(zhàn)斧去痛按摩錘，瞬間拉近和玩家之間的心理距離。DOTA大神在直播間大曬按摩錘，引爆電競(jìng)粉絲互動(dòng)刷屏造梗。四大流量平臺(tái)直播，為扶他林帶來(lái)49億次品牌曝光，DOTA玩家頭一次主動(dòng)與醫(yī)藥品牌留言互動(dòng)。而在電商平臺(tái)，扶他林與京東聯(lián)合打造#京東電競(jìng)?cè)?，聯(lián)動(dòng)八大數(shù)碼品牌，將超級(jí)流量轉(zhuǎn)化成超級(jí)銷量。從傳統(tǒng)醫(yī)藥到電競(jìng)賽場(chǎng)，扶他林拓寬了全新的用戶客群和傳播格局，與萬(wàn)千用戶一起，為熱愛(ài)，痛快開戰(zhàn)！

KFC 祥瑞兆中華

創(chuàng)意整合 - 銅獎(jiǎng)

店鋪設(shè)計(jì) - 銅獎(jiǎng)

2020年春節(jié)，肯德基與600歲的故宮博物院合作，將六大瑞獸齊聚一堂，為年輕人創(chuàng)造中華瑞獸文化傳承的體驗(yàn)空間。我們以來(lái)自故宮各處殿宇的神獸為原型，考究其文化內(nèi)涵，把故宮六大瑞獸塑造為與時(shí)代精神相符合的國(guó)民吉祥物。肯德基將6000多家門店打造成故宮瑞獸主題店，結(jié)合文化與創(chuàng)意，用年輕人喜愛(ài)的方式了解故宮文物。我們?cè)O(shè)計(jì)了納福獻(xiàn)瑞桶、全新微信瑞獸紅包及文化周邊等，并通過(guò)瑞獸寓意故事，用動(dòng)畫使瑞獸“活起來(lái)”，號(hào)召大家成為中國(guó)文化的“守護(hù)者”和“傳承者”。

金投賞經(jīng)過(guò)十三年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國(guó)甚至亞洲規(guī)模最大，參賽公司數(shù)量和作品數(shù)量最多的商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)，也是在國(guó)際上最具有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)。盡管受上半年疫情影響，金投賞今年收到的參賽作品數(shù)量反而與去年相比增長(zhǎng)了18.45%，達(dá)3921件。參賽公司742家，同比增長(zhǎng)7.38%。今年仍然只有top20%的作品能夠進(jìn)入提名榜單，來(lái)自473家公司的784件入圍作品最后進(jìn)入金銀銅、全場(chǎng)大獎(jiǎng)的角逐。

我們下次見(jiàn)！

- End -

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。