創(chuàng)新突破，智能營銷： 首場「知乎效友會」在京完美收官
10 月 21-22 日，由知乎商業(yè)化舉辦的為期兩天的「『創(chuàng)新突破，智能營銷』知乎效友會」 ，今天在北京完美收官。作為第一期「知乎效友會」，本次邀請了 7 家核心代理商的知乎業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人及其專職效果團隊，共同圍繞「創(chuàng)新突破，智能營銷」的主題展開了深入討論，并分享了其在知乎效果平臺打造的精彩案例。
進入 2020 以來，在面臨著國內(nèi)市場流量紅利時代結(jié)束與疫情影響的雙重壓力下，營銷領(lǐng)域經(jīng)歷了空前的變革與挑戰(zhàn)，廣告主開始進一步強調(diào)對投入產(chǎn)出比的要求，企業(yè)營銷也開始逐步向廣告加運營的新模式轉(zhuǎn)變。
隨著知乎效果平臺不斷推陳出新，始終致力于通過更加成熟的商業(yè)產(chǎn)品以及營銷能力推動營銷玩法新升級，助力廣告主的提效提速，同時取得了代理商和?告主的?致好評。
本次「知乎效友會」通過舉辦「案例大賽」，征集了來自不同代理商伙伴打造的優(yōu)秀營銷案例，旨在發(fā)掘和傳播更多信息流營銷智慧，展現(xiàn)各家營銷團隊在信息流營銷的不斷創(chuàng)新及深度思考，以此助力廣告主更好地迎接移動營銷的挑戰(zhàn)。
結(jié)合知乎效果廣告的獨特優(yōu)勢，各代理商合作伙伴在知乎平臺與營銷方法創(chuàng)新領(lǐng)域做出了全新的嘗試。在此次「案例大賽」中，由各代理商伙伴的知乎業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)其專門負(fù)責(zé)知乎業(yè)務(wù)的團隊報名參賽，共收集到 39 個案例；經(jīng)過初審賽評比排名，共有 12 個案例入圍決賽進行現(xiàn)場宣講。在決賽現(xiàn)場，各代理商伙伴進行了精彩案例的分享，闡述了他們?yōu)閺V告主提供破解營銷難點的解決思路。
同時，知乎效果團隊評委團從「案例解讀」「服務(wù)思路」「知乎營銷價值」等不同維度對案例進行綜合評判，最終，微思敦-「某醫(yī)療案例」獲得一等獎、一帆新媒-「少年得到」獲得二等獎，南京靈動-「測測星座」獲得三等獎。
在第二日進行的「運營 PK 大賽」上，來自各代理商的一線運營同學(xué)積極組隊，在短短的 8 小時內(nèi)，各組通過抽簽決定 PK 項目，并針對項目進行了隊內(nèi)合理分工、投放策略討論、賬戶真實投放、數(shù)據(jù)分析總結(jié)、現(xiàn)場宣講等比拼環(huán)節(jié)，最終完成運營 PK 大賽。
此次，多家代理商伙伴通過運營實操 PK 的形式進行學(xué)習(xí)交流，不僅提升各位合作伙伴運營參與的積極度和成就感，在集體創(chuàng)作的氛圍下，也與知乎共同挖掘出更多產(chǎn)品應(yīng)用場景，促進了產(chǎn)品不斷迭代與創(chuàng)新，并實現(xiàn)推動合作伙伴不斷進行「創(chuàng)新」「突破」，共同探索營銷生態(tài)之路。
最終，在通過真實流量及投放內(nèi)容的「真槍實彈」PK 后，「云銳運營團隊」與「靈動運營團隊」以清晰的投放思路和突出的投放效果的優(yōu)勢，斬獲「優(yōu)秀運營班集體」的殊榮。
隨著首屆「知乎效友會」落下帷幕，作為立足于面向代理公司與企業(yè)客戶觀點及精彩案例分享的系列活動，以探討營銷行業(yè)發(fā)展、預(yù)判未來營銷趨勢，并推動合作伙伴不斷向前創(chuàng)新為宗旨，今后「知乎效友會」將繼續(xù)圍繞「創(chuàng)新突破，智能營銷」的主題，借助案例大賽、運營 PK 賽等形式，攜手代理商及合作伙伴共同打造更多創(chuàng)新營銷形式。
今后，知乎商業(yè)化也將通過系列「知乎效友會」活動，與代理商合作伙伴建立更加緊密的連接，共同助力企業(yè)主實現(xiàn)商業(yè)高效增長。
特別感謝以下代理以及對應(yīng)知乎業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對「知乎效友會」的支持：
北京云銳國際文化傳媒有限公司——閻麗女士
武漢微思敦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司——馮飛先生
蕪湖優(yōu)思米亞信息技術(shù)有限公司——牛青女士
天下秀廣告有限公司——段淑敏女士
南京靈動信息技術(shù)有限公司——周一中先生
北京一帆新媒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司——曹軍芳先生
北京科博賽奇互動廣告有限公司——楊健峰先生
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