致敬經(jīng)典電影美學(xué)，一加手機(jī)廣告拍出“高級(jí)感”

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舉報(bào) 2020-10-26

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作者 | 許伯

來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）

如今，手機(jī)更新?lián)Q代頻率加快，一年一新基本成為了每個(gè)手機(jī)大品牌的共識(shí)。在快節(jié)奏的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，手機(jī)品牌每年都在推陳出新，都在更換著新的賣點(diǎn)、創(chuàng)意，同時(shí)，技術(shù)發(fā)展的瓶頸讓手機(jī)向前發(fā)展的道路碰壁，不同的手機(jī)品牌在功能、外觀等方面面臨著相似性的困境。

在這樣的前提下，眾多手機(jī)品牌開始從營(yíng)銷創(chuàng)意上找出自己的閃光點(diǎn)，如蘋果手機(jī)的廣告充滿著高端感，“華為影業(yè)”突出了強(qiáng)大的攝影功能，這些持續(xù)性的營(yíng)銷廣告都為品牌固定下了標(biāo)簽，大大節(jié)省了人們的選擇以及消費(fèi)決策時(shí)間。

前一段時(shí)間，一加手機(jī)全新旗艦手機(jī)一加8T正式發(fā)布，為了收割消費(fèi)者的注意力，順利地將新手機(jī)的賣點(diǎn)傳遞到消費(fèi)者身上，一加釋出了一組兼具創(chuàng)意與美學(xué)的短片，聯(lián)合文淇和五條人為人們敘述關(guān)于一加8T的故事。

一加8T小劇情

用經(jīng)典電影呈現(xiàn)賣點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化時(shí)代，消費(fèi)者注意力被極大地分散，能多大程度奪取消費(fèi)者注意力成為了品牌營(yíng)銷的注重點(diǎn)，因此故事豐富、精彩的內(nèi)容營(yíng)銷成為了手機(jī)營(yíng)銷的重點(diǎn)。面對(duì)手機(jī)內(nèi)容營(yíng)銷的同質(zhì)化困局，一加手機(jī)將目光放在了經(jīng)典電影上，以經(jīng)典的電影內(nèi)容突出一加8T的賣點(diǎn)，將“經(jīng)典永不過時(shí)”運(yùn)用到極致。

《三百秒》篇：

仁科對(duì)文淇心生情愫，不斷地嘗試向文淇搭話。有一天文淇拿著一加8T來充電，在充電期間仁科想猜測(cè)文淇的心思。然而在300秒后，一加8T已經(jīng)充好了電，文淇接了電話后就走了，仁科明白了有些事情不能勉強(qiáng)。隨即視頻過渡為產(chǎn)品賣點(diǎn)，展現(xiàn)了一加8T的第一個(gè)賣點(diǎn)“65W超級(jí)閃充，300秒足夠來電”。

《充電餐廳指南》篇：

短片中，電影的大飯店變成了一加餐廳，一加8T手機(jī)變成了餐廳的美食，侍應(yīng)生把一加8T拿去“加工”一下，只需片刻便恢復(fù)了電力。這一幕利用《布達(dá)佩斯大飯店》里的色調(diào)、鏡頭語(yǔ)言，表達(dá)了一加8T“兼容閃充充電頭，Type C口隨便充”的又一賣點(diǎn)。

《還撐得住》篇：

開幕槍聲響起，血濺玫瑰，五條人在車上緊張的對(duì)話，以及護(hù)士的出場(chǎng)，將懸疑的氣氛推高，觀眾們的好奇心也被緊張的劇情高高吊起。故事最后，讓文淇感嘆可以撐得這么久的東西到底是什么？懸念揭曉，原來是一加8T的另一個(gè)強(qiáng)大賣點(diǎn)——4500mAh超大電量續(xù)航持久，隨便玩撐的住。

一加8T的「120 Hz 電力劇場(chǎng)」，通過致敬三部經(jīng)典電影，用電影的獨(dú)特視覺和語(yǔ)言美學(xué)，把手機(jī)的廣告拍得更具藝術(shù)性，凸顯出一加8T的美好觀感和品質(zhì)感，讓消費(fèi)者牢牢記住了手機(jī)的強(qiáng)大功能。

展現(xiàn)美學(xué)創(chuàng)意

傳遞一加質(zhì)感

廣告之父大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說過這樣一句話：“除非你的廣告建立在偉大的創(chuàng)意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意。”在內(nèi)容營(yíng)銷同質(zhì)化的今天，一加手機(jī)將創(chuàng)意思考伸向電影，有特色地向消費(fèi)者呈現(xiàn)出品牌產(chǎn)品的美學(xué)及賣點(diǎn)。

首先，用電影美學(xué)突出手機(jī)美學(xué)，融入藝術(shù)美感。

在名畫、傳統(tǒng)文藝等藝術(shù)營(yíng)銷被其他高端品牌挖掘殆盡后，一加手機(jī)將目光轉(zhuǎn)向電影藝術(shù)美學(xué)，打造出品牌產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)美感。

《重慶森林》、《布達(dá)佩斯大飯店》、《殺死比爾》三部電影，其實(shí)是導(dǎo)演的美學(xué)詮釋代表作。第一篇中的路邊光影，仁科的內(nèi)心獨(dú)白，以及仁科與文淇的同框鏡頭，無不展現(xiàn)了王家衛(wèi)電影中的朦朧風(fēng)格。仁科對(duì)文淇的朦朧情愫，正是用戶對(duì)一加新手機(jī)的朦朧感覺，一加把王家衛(wèi)的美學(xué)融入到一加8T中，讓人們看到新手機(jī)的獨(dú)特之處。

而第二篇?jiǎng)t是運(yùn)用了導(dǎo)演韋斯安德森在《布達(dá)佩斯大飯店》色彩、對(duì)稱的美學(xué)表達(dá)。短片中畫面平衡對(duì)稱感、以及運(yùn)用高飽和度顏色的明亮感，無不讓人回想起電影開頭布達(dá)佩斯大飯店給人視覺上的舒適。將一加8T置于這樣的場(chǎng)景中，完美勾勒出手機(jī)背殼顏色的藝術(shù)質(zhì)感。

第三篇中，血灑玫瑰、潔凈的白衣搭配針管，則演繹出了導(dǎo)演昆汀的暴力美學(xué)，讓觀眾陶醉于這些畫面美學(xué)中深刻地接收了新手機(jī)的賣點(diǎn)。

通過模仿3位大導(dǎo)演的電影美學(xué)，一加手機(jī)將手機(jī)廣告片拍出了新的高度，用電影藝術(shù)為手機(jī)注入藝術(shù)美感，凸顯出了一加8T的高端藝術(shù)品質(zhì)。

其次，手機(jī)賣點(diǎn)創(chuàng)意植入，讓賣點(diǎn)傳遞不再生硬。

智能手機(jī)產(chǎn)品面向的大多是年輕人，對(duì)于不喜歡硬性推廣的年輕人來說，如何將產(chǎn)品賣點(diǎn)盡量平和地利用廣告表達(dá)出來，對(duì)品牌的廣告創(chuàng)意有了更高的要求。

一加手機(jī)這部短片，將主篇幅放在致敬經(jīng)典電影上，而將手機(jī)的賣點(diǎn)通過經(jīng)典電影的語(yǔ)言傳遞出來。如《三百秒》篇中，“300秒足夠來電”的賣點(diǎn)植入的是《重慶森林》中關(guān)于時(shí)間的獨(dú)白，雖然是賣點(diǎn)植入，但觀眾看著還是有一絲電影里的味道。

除此以外，短片中的三小篇緊扣著一加 8T「讓眼力，有電力」的 slogan敘事，眼力和電力貫穿整部短片的劇情，將一加8T的 120Hz 高刷瞳孔屏、4500mAh超大電池容量和300秒超級(jí)閃充的賣點(diǎn)傳遞出來，完美呈現(xiàn)“內(nèi)容就是廣告，廣告就是內(nèi)容”的高級(jí)賣點(diǎn)植入教學(xué)。

最后，演員的選擇不光靠“名”，還有“合”。

《樂夏2》的火爆讓寶藏樂隊(duì)五條人成為年輕人的話題議論中心，借助五條人的熱度可以讓一加8T快速破圈傳播吸引熱度。而除了熱度以外，五條人、文淇與一加手機(jī)的品牌特質(zhì)同樣契合。一加手機(jī)從小眾做起，低調(diào)有實(shí)力，如今做成了大眾喜歡的手機(jī)品牌，而五條人和文淇一開始同樣是小眾明星，最終憑借著實(shí)力一炮而紅。喜歡五條人和文淇的人，是喜歡他們的低調(diào)與實(shí)力，而同樣具有這樣特質(zhì)的一加手機(jī)，如何能不獲得他們的喜愛呢？

持續(xù)輸出特色廣告

打造一加高端氣質(zhì)

從小眾到大眾，一加手機(jī)所積淀下來的技術(shù)越來越好，功能也越來越高級(jí)，品牌也開始著手打造品牌的高端氣質(zhì)。如今華為、蘋果、三星等手機(jī)品牌控制著大部分高端市場(chǎng)，如果按部就班地突破何其困難。回看一加手機(jī)的一系列品牌營(yíng)銷動(dòng)作，可以看出一加手機(jī)走出了一條屬于自己的追趕高端的道路。

今年5月，為宣傳一加8系列外觀設(shè)計(jì)及屏幕優(yōu)勢(shì)，一加手機(jī)與周深合作推出《瞳·出類拔萃》，周深的天籟聲線再搭配上一加8瞳孔屏的亮點(diǎn)，帶給用戶良好的視覺與聽覺體驗(yàn)，凸顯出一加手機(jī)的高端品質(zhì)。

6月，一加手機(jī)還攜手新世相，通過探討人與屏幕的關(guān)系，將手機(jī)屏幕的賣點(diǎn)延伸到社會(huì)問題的討論中，通過電競(jìng)職業(yè)選手PDD、網(wǎng)紅主播馮提莫以及網(wǎng)紅UP主朱一旦的故事，詮釋了一加手機(jī)的故事，向人們傳遞出一加對(duì)品質(zhì)始終如一的追求。

無論是視覺系MV，還是飽含電影美學(xué)的系列短片，還是對(duì)手機(jī)屏幕的深入探討，可以看出一加一直在堅(jiān)持用自己的品牌語(yǔ)言詮釋品牌的美學(xué)，從這些差異化的內(nèi)容營(yíng)銷中，找到一加品牌與其他高端品牌不一樣的閃光點(diǎn)，在消費(fèi)者心中留下一加手機(jī)獨(dú)特的高端品質(zhì)印象。

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