以國風激發共鳴，快手和華帝再度攜手刷屏
近兩年，把傳統文化與現代潮流碰撞融合的國風營銷，很受當下年輕人的追捧喜愛，讓古老的歷史文化煥發生機，不僅是民族品牌的責任和使命，也是對中國傳統文化的傳承和守護。
在品牌營銷方面達成深入合作的快手和華帝，繼國慶中秋雙節期間成功打造#華帝家鄉味#主題營銷活動后，再次攜手在敦煌舉辦以傳承與弘揚國風文化為主旋律的國風盛典。
雙方基于對民族傳統文化傳承的共鳴，合力將最具中國印記的傳統文化以時尚新潮的方式傳播給大眾，助力品牌通過文化賦能更好地引起目標群體共情，也體現快手利用短視頻和直播特性，為家電消費品牌提供更多元的營銷玩法，創造品效合一的營銷新契機。
01
以國風文化為切入點 快手發力加持文化傳承
一般來說，廚電品牌營銷總是脫離不了煽情路線和廚房場景，再感人的套路重復多次也會讓人審美疲勞，所以這回快手和華帝不走尋常路，以國風文化為切入點，把場景放在中西文明交匯之地敦煌，探索更深層次的廚房文明。
10月23日，華帝攜手快手，聯動文化IP“敦煌莫高窟”，在敦煌鳴沙山月牙泉舉辦了《煙火·相融國風文化盛典》暨華帝2020年品牌發布會，并在快手平臺全程進行直播。
將品牌發布會創意打造為行業鮮見的“國風盛典”，不僅是融合國風元素的形式創新，利于制造新奇感、引起廣泛關注，也是傳承中國廚房的煙火文化，用歷史悠久的廚房文明賦予品牌文化底蘊。
華帝聯合快手以代表廚房文明的“煙火”作為基點，化身為中華文化傳承的推手，從火文化切入，探尋從火塘到現代廚房的一路傳承，最終指向將廚電與文化融合的華帝國潮廚房。
在這場現代流行表現形式與傳統文化藝術“相融”的國風盛典上，華帝把傳統敦煌文化與高端智能廚電跨界融合，推出具有國潮特色和全系廚電優勢的“華帝×敦煌莫高窟聯名套系”，借中國至美打造國潮廚電。
品牌發布會也離不開快手國風IP“仙樂云游記”的助力，致力于推廣國風精神的快手和探索“煙火傳奇”的華帝，在文化傳承上形成共鳴。
之所以選擇“敦煌莫高窟”文化IP和國風流行元素，也是想把最有印記的傳統文化以潮流的方式傳播出去，讓古老的文化煥發活力、增添魅力，增強國人文化自信。
快手發力加持文化傳承，讓民族傳統文化不再曲高和寡，更易為消費大眾所接受，華帝將發揚傳統文化視為責任和使命，雙方在傳承者精神層面的彼此認同進一步加強品牌默契。
02
以國風精神為紐帶 引發快手人群共情
在匯集詩詞歌賦、音樂舞蹈、古樂器演奏的國樂文化盛會正式開啟前，快手因平臺的強大流量與“短視頻+直播”場景全覆蓋優勢，成為品牌的重要宣發陣地，為了幫助華帝精準觸達目標人群，快手以國風精神為紐帶，建立品牌與用戶之間的情感連接。
快手達人+話題互動的預熱造勢
在本次國風盛典中獻上精彩演出的多位國風音樂人，他們本身就是在各自領域擁有粉絲基礎的快手達人，如千萬粉絲彈唱音樂紅人陳逗逗、古風人氣歌手一支沫與黎林添嬌等，憑借他們的知名度和影響力，最大程度覆蓋古風音樂圈層受眾。
一些快手達人提前在快手站內發起了預熱活動，以古風演唱和古風演奏等多元形式，勾起快手不同人群對國風盛典的好奇心，華帝也在快手發布有趣有創意的話題互動刺激用戶參與。
通過“唱出你的國風范”和“國風盛典”話題為品牌發布會造勢，截止目前，活動標簽頁已有170個作品，總播放量達1357W。充分調動用戶想象力和創作熱情，優質的“國風范”原創視頻利于激發用戶分享欲和傳播欲，進而引起二次傳播，助力話題熱度持續攀升。
快手達人號召+話題互動傳播不僅提前積累了用戶注意，也讓快手不同人群先體驗了一把如何吹拉彈唱出當潮國樂，收獲一波對國風文化的認可，提升用戶對國風盛典直播的期待值。
全程直播國風盛典打造的感官盛宴
古色古香的盛典舞臺與鳴沙山壯美沙丘相融，成為千年荒漠中一朵絢爛煙火，發布會現場被設計成一座浪漫的古意城堡——敦煌·帝焰城，無法親臨實地的用戶透過快手直播，同樣能夠領略這場視覺與聽覺效果卓越的感官盛宴。
巧妙借用自然風光的舞臺給觀眾帶來獨特的沉浸式體驗，國風音樂人們發揮各自所長，營造濃郁的國風文化氛圍，在敦煌當地舞蹈舞團的表演中“夢回盛唐”，在敦煌歷史學者的講述中感受“煙火傳奇”。
即便隔著屏幕，用戶也能對品牌傳遞的國風精神有所體會，在觀看直播的過程中，萬元紅包福利持續保留用戶注意，用戶也逐漸認可華帝傳承煙火文化的精神，并與品牌產生深度共鳴，從而對品牌及產品形成獨特認知記憶。
這場直播取得了觀看人數10w+、點贊互動量100w+的不錯成績，快手的作用不容忽視，通過國風話題互動、國風盛典直播層層遞進幫助品牌與用戶拉近溝通距離，并引發快手不同人群對國風文化的認同，對華帝重視文化傳承的共情，順利建立華帝與用戶之間的情感聯系，幫助品牌撬動不同圈層流量，帶來內容與口碑雙贏的效果。
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以華帝合作為代表 彰顯快手賦能品牌營銷的價值
這不是快手和華帝的首次合作，國慶期間，華帝與快手合作線上挑戰賽，總計曝光超過26億次。華帝品牌號也成功收獲100萬+粉絲，成為快手“網紅品牌”。
第二次合作，快手和華帝采用全新玩法，將年輕人追捧的國風文化作為廚電品牌營銷的突破口，用戶在享受國風盛宴同時，品牌悄然占領其心智，并在用戶心中烙下獨特的品牌印記。
華帝董事長潘葉江
兩次合作都極具代表性，華帝作為南方家電市場的頭部品牌，對于快手開拓南方市場家電消費品牌具有重要意義，快手和華帝的深入合作，不僅讓華帝收獲內容與品牌雙贏的效果，也對其他家電消費品牌有著借鑒意義。
隨著快手磁力引擎商業能力全面提升，內容和玩法不斷升級，諸多的品牌和商家都將營銷目光投向了短視頻這個巨大流量池。
和華帝的合作成果彰顯了快手賦能品牌營銷的價值，快手在營銷玩法上的創新和升級，讓品牌如愿和快手老鐵們玩在一起，助力品牌實現短線效果引爆和長線營銷沉淀。
快手、磁力引擎、華帝間的共振、共生、共進，是快手從品牌主的營銷需求出發，以內容構建影響，以產品驅動增長，達人助力構建信任橋梁，用流量啟動爆款前奏，持續加碼賦能新商業模式和品牌營銷，讓更多品牌看到并樂于探索快手這片營銷藍海。
在國潮興起的當下，快手和華帝讓國風文化以新的形式回歸，積極化身為文化傳承的推手，讓傳統文化“活”起來，用新潮多元的方式賦予國風文化流行氣質，契合大眾的民族自豪感，傳遞文化自信、樹立正能量價值觀的同時，也提升品牌的文化調性，塑造有情懷有內涵的品牌形象。
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