劉昊然和他的粉絲圈層
作者/ifan
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01.藝人事業發展時間線
2014年，劉昊然主演的浪漫愛情電影《北京愛情故事》上映，第一次出現在觀眾的視野中。在熒幕中扮演清純極富少年感的男主，自然真摯的表演獲得觀眾的好感，并因此獲得第21屆北京大學生電影節的最佳新人獎提名，后續因參加國內知名綜藝《快樂大本營》而引起更多觀眾的注意。
△ 劉昊然
從2015年起，劉昊然開始全力奔跑在影視和綜藝的事業道路之上。2015年加盟湖南衛視國防教育特別節目《真正男子漢》，讓觀眾在他身上看到了真誠率真、朝氣蓬勃的少年氣，路人好感開始上升。后主演懸疑喜劇電影《唐人街探案》，在片中飾演天才少年偵探秦風，和王寶強組成唐人街神探搭檔；主演根據同名小說改編的校園青春劇《最好的我們》，飾演男主角“學霸”余淮。電影和電視劇均反響熱烈并且獲獎無數，劉昊然在劇中刻畫的角色深入人心，也讓大眾開始熟知這個可塑性強的青年演員。作為青年演員，演技出色的他在今后演繹的每一個角色都讓人深刻，17年《妖貓傳》中超凡脫俗、驚鴻一現的白鶴少年，《瑯琊榜》中英氣逼人又有些天然萌的二公子；18年《唐人街探案2》中從天才神探到女裝護士的自我突破；19年《我和我的祖國》中形象邋遢卻擁有著干凈清澈眼神的土野少年沃德樂；20年《我和我的家鄉》、《一點就到家》……一年一年隨著年齡的增長，劉昊然不斷進步的演技讓他獲獎無數也圈粉無數，成功吸引了大量粉絲。
△ 劉昊然部分作品合集
除開影視方面，綜藝也為劉昊然的事業“錦上添花”：作為常駐嘉賓參加的綜藝《高能少年團》，作為飛行嘉賓經常參加的《明星大偵探》、《天天向上》、《快樂大本營》等各大綜藝，都讓觀眾了解到，劇外的劉昊然完全是一個符合自己年紀的可愛大男孩。用沉穩的心對待事業，用獨特的虎牙笑容感染觀眾，讓劉昊然成功在青年明星中站穩了自己的腳跟，甚至被大家親切地稱為“國民弟弟”、“國民初戀”。
02. 粉絲定量研究
粉絲人口素描
2014年，劉昊然參演電影《北京愛情故事》以少年感形象進入觀眾的視野，后續在《唐人街探案》、《最好的我們》、《我和我的祖國》多部作品中精彩的演技收獲大量關注，加上綜藝《真正男子漢》、《高能少年團》等加持，讓觀眾看到了這個可正經可調皮的青年演員。獨一無二的氣質、滿滿的少年氣息、笑起來露出的兩顆小虎牙、“國民弟弟”“國民初戀”的形象給粉絲和網友留下深刻印象。富有實力、愿意挑戰突破自我的演員劉昊然和私下鄰家大男孩形象的大學生劉昊然，細微的反差萌讓劉昊然積攢起了越來越高的人氣。
△ 劉昊然微博首頁
劉昊然現微博粉絲數量為3133萬，超話粉絲數103.7萬。從2015年剛開始發展事業的30萬粉絲上漲到了如今的3133萬。14-16年的劉昊然隨著每一部作品的播出，逐步地積累起了一定的粉絲地基。17年《瑯琊榜》的火熱播出，讓劉昊然粉絲數量呈現一個猛增的趨勢。在17年艾漫數據明星“粉絲”（指在社交平臺中討論提及目標藝人的人數）活躍度榜單上，劉昊然超越其他流量藝人，來到了榜單第三的位置，并且“粉絲”活躍度高出第四名整整2.0%；18年《唐人街探案2》的播出，直接讓劉昊然成為了2018年度上半年娛樂明星微博活躍指數TOP3；20年，劉昊然還經常占據上升期明星活躍粉絲榜榜首。根據超級星飯團數據顯示，劉昊然每周粉絲以萬速度增長，可見其粉絲數量龐大且仍在上升，活躍粉絲人氣穩中漸漲。未來隨著劉昊然更多的作品產出，勢必會收獲更多粉絲。
△ 2017年明星“粉絲”活躍度榜（數據來源：艾漫）
△ 2018年下半年娛樂明星微博活躍粉絲指數TOP10（數據來源：艾漫）
以“國民初戀”著稱的劉昊然，粉絲年齡分布可想而知的年輕化程度高，25-34歲占比高達52.43%。根據艾漫數據顯示，劉昊然每日活躍粉絲數量為8978，其中女性粉絲占比79.05%，幾乎占據了粉絲整體的五分之四。從地域分布來看，活躍粉絲集中的地區前三名分別為廣東、北京和上海，緊隨其后的是浙江和江蘇，明顯可見是北上廣、江浙滬這些發達地區占據主導。綜上可知，劉昊然的飯圈活躍粉絲以年輕女性為主，并且處在一個經濟獨立、有一定消費能力的年齡段和工資水平高。消費能力強的發達地區，那么粉絲完全有足夠的物質財富和精神力量去支持劉昊然的每一次資源，收視率和票房都足以得到保障。
△ 劉昊然粉絲類型分布（數據來源：艾漫）
粉絲渠道布局
粉絲類型分析
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03. 粉絲定性研究
飯圈文化&大事記
1.暖陽：因為劉昊然笑容很暖很陽光，昊字又是“日”和“天”組成的，所以粉絲就是又暖又陽光的暖陽，希望和劉昊然一起都給人溫暖的感覺。
△ 劉昊然宣傳照
2. 柴犬少年：劉昊然長相可愛，濃眉下垂眼，加上虎牙，被網友和粉絲笑稱像柴犬。
△ 圖源網絡
3. “我不干凈了”：這句話源自劉昊然在最近電影中的一句臺詞，也成為了粉絲之間互相開玩笑的一個梗。4. 應援色：劉昊然粉絲的應援色是淡海藍色，因為劉昊然本人喜歡這個顏色5. 跑調：劉昊然很喜歡唱歌，但是水平不太在線，每次他認真唱歌的時候，粉絲總會說“感謝你沒有進軍歌壇”。
△ 超話微博截圖
粉絲痛點&G點
藝人人設（自己所立&粉絲賦予）
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04. 藝人商業價值研究
代言資源盤點
目前仍在合作的品牌有：
粉絲對于代言的態度
商務資源類型建議
營銷使用建議（人設&玩法）
使用定位
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