來源：廣告百貨（adgstore）
文字：二蛋
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遙想當年，智能手機剛剛興起，那時還是HTC的天下，基本上手機里必下兩個APP，一個是微博，一個是豌豆莢。
只可惜好景不長，后來越來越多的人迷上了iPhone，用起了apple store，豌豆莢就退出了我們的視線；加上豌豆莢這么多年也沒有什么像樣的廣告營銷，上一次看到她的廣告還是2014年的“無聊治愈所”。
可就在去年年底，豌豆莢以“大藝術家”的形象回來了，儼然從一個草根明星，蛻變成了一位藝術女神。
豌豆莢為了重新讓人們認識并愛上她，舉辦了一場以“去發現更大更美好的世界”為主題的“2017品牌戰略發布會”。
通常情況下，品牌戰略發布，無非是出幾篇新聞稿和開一個發布會，引起一陣行業的騷動。顯然，這次豌豆莢是花了心思的，傍上了梵高的大腿，來了一場與所有人的藝術對話。
第一波：梵高漂流瓶
漂流瓶三個字，給人的感覺是，裝滿了心事，有一種別人不懂我，但我仍想找尋知音的狀態。豌豆莢，欲想擺脫“雜貨商店”的印象，于是把梵高裝進了漂流瓶，希望更多的知音和她一起去“發現更大更美好的世界”。
豌豆莢一共寄出了200個漂流瓶，其實這是一張發布會的邀請函。不難猜，所有的漂流瓶都在媒體手上或者KOL手上，以便擴大聲量。
但為什么選擇梵高，大概有兩點：一、借勢梵高。“我”和梵高是同一級別的；二、梵高是執著與狂熱的符號，暗指豌豆莢也是。
第二波：和梵高一起倒計時
發布會前5天開始倒計時，畫面是梵高畫作的原型，優雅如詩的文字則是梵高信件上的原話，表達著梵高從未引人注目的內心戲，正如你可能用過豌豆莢，但你并不知道她寄予著5億人的美好愿望，一步步揭開發布會的序幕。（點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/19983.html）
第三波：對話梵高發現美
在發布會前，豌豆莢還發布了一套“如果我是梵高”的系列海報，從梵高的角度，去想象和表達對藝術的態度。
同時，豌豆莢還請了12位畫家，用藝術的視覺為22個app創作了一副畫，同時搭建了線上畫展、藝術館和線下的藝術館。
線上畫展。
豌豆藝術館。
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/20115.html
掃描二維碼體驗。
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
值得一提的是，在發布會的線下畫展中，豌豆莢和蜻蜓FM來了一場跨界互動。一副畫展配上一個二維碼，掃二維碼則可以聽到對著這幅畫的解釋。更為驚奇的是，豌豆莢竟然把畫展開到了法國等城市。
第四波：去發現去美好
在發布會之后，豌豆莢回歸到“去發現去美好”的品牌主張，并發了一條品牌形象宣傳片。
在同一時間，豌豆莢竟然找了一只萌萌的貓作為“首席美好發現師”，其他的品牌也都紛紛加入了其陣營，倡導人們要“去發現去美好”。
回歸到產品上，為了詮釋它們的美好，豌豆莢則邀請了 7 個高顏值 app 背后的產品大咖，聊起了“應用美學”。
這期分享到這里就差不多了，但最后還想多分享個內容。再在收集豌豆莢廣告時，發現了一個非常好的欄目——豌豆莢設計獎。每隔固定的時間，豌豆莢就會評選出一個優秀的APP。
這對于微信微博運營來說有一定的啟示意義。它超出了一個普通欄目的意義，它甚至可以單獨出來，做成一個平臺，成為一個APP界的“戛納”或者“金馬”，成為行業的標準。
261期獲獎者-燈塔
271期獲獎者-mars
270期獲獎者迷失島
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