視頻平臺(tái)戰(zhàn)火燒到了中視頻領(lǐng)域

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舉報(bào) 2020-10-26

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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)的文字、圖片已經(jīng)成了昨日黃花。4G時(shí)代的到來，更讓人們體會(huì)到了移動(dòng)視頻的樂趣，用手機(jī)看視頻也逐漸變成了國(guó)民當(dāng)下最重要的休閑娛樂方式之一。

大體上來看，目前國(guó)內(nèi)主要的視頻平臺(tái)分為兩類：一類是以“愛優(yōu)騰”等為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，另一類是以抖音和快手為代表的短視頻平臺(tái)。就目前各自的情況而言，彼此之間也算是各擅勝場(chǎng)。不過，目前無論是短視頻還是長(zhǎng)視頻，都遇到了增長(zhǎng)見頂?shù)钠款i。這種情況下，尋找新的發(fā)展空間，就成了這些視頻平臺(tái)需要直面的問題。

而深度、專業(yè)、發(fā)展迅猛的中視頻，逐漸成了眾多視頻平臺(tái)競(jìng)相瞄準(zhǔn)的新方向。不過，在各大平臺(tái)爭(zhēng)相涌入中視頻領(lǐng)域之后，這條新賽道也日漸擁擠。而從長(zhǎng)期來看，中視頻對(duì)這些視頻平臺(tái)的幫助究竟有多大仍未可知。

圖片來自Canva

中視頻巨頭暗戰(zhàn)

如今，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及滲透之下，視頻已經(jīng)成為全民創(chuàng)作和消費(fèi)的內(nèi)容體裁。根據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至今年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超過9億，網(wǎng)民使用率超過95%。

然而，目前國(guó)內(nèi)長(zhǎng)、短視頻逐漸增長(zhǎng)乏力，越來越多的玩家便開始加入中視頻的戰(zhàn)局，各視頻平臺(tái)甚至一些內(nèi)容平臺(tái)也紛紛發(fā)力爭(zhēng)相搶食這塊大蛋糕。目前在國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)中，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）和西瓜視頻，算是在中視頻內(nèi)容上較為踴躍的兩大平臺(tái)。

作為中視頻領(lǐng)域的先行者，B站最早是以ACG社區(qū)發(fā)家，所以它的很大一部分用戶，都集中在游戲和二次元領(lǐng)域。不過，隨著B站在內(nèi)容和版權(quán)上的深度布局，平臺(tái)在生活、娛樂、科技、學(xué)習(xí)等方面的內(nèi)容也開始迅猛增長(zhǎng)，B站也由此走向“破圈”。

比如，2020年6月，B站開始加大泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容的扶持力度；同年7月，又宣布將為創(chuàng)作者提供一整套從新銳創(chuàng)作者到頂流創(chuàng)作者的扶持計(jì)劃。這些計(jì)劃的實(shí)施，大大加速了B站向中視頻領(lǐng)域進(jìn)軍的步伐。

與B站的扶持政策類似，西瓜視頻在中視頻上的投入也不甘落后。早前西瓜視頻就曾推出“活字計(jì)劃”。根據(jù)該計(jì)劃，西瓜視頻官方拿出了一億現(xiàn)金和一億流量，試圖將圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)化為視頻創(chuàng)作者；去年7月，西瓜視頻又針對(duì)vlog內(nèi)容推出“萬(wàn)元月薪”計(jì)劃，用百億流量和億元現(xiàn)金扶持創(chuàng)作者；而在前不久，西瓜視頻再次決定，在未來一年拿出20億來補(bǔ)貼創(chuàng)作者。

這些舉動(dòng)也從側(cè)面證明了西瓜進(jìn)軍中視頻領(lǐng)域的野心。而隨著西瓜視頻對(duì)創(chuàng)作者扶持上的不斷發(fā)力，中視頻戰(zhàn)場(chǎng)的硝煙也愈來愈濃。

除了B站和西瓜視頻外，越來越多的“新”玩家也開始對(duì)中視頻領(lǐng)域爭(zhēng)相布局。快手于2019年7月份，向部分用戶開放了5-10分鐘的視頻錄制時(shí)長(zhǎng)；同年8月，抖音也宣布逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布時(shí)長(zhǎng)。另外，加入這一戰(zhàn)場(chǎng)的還有各個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)。今年4月，愛奇藝就悄悄上線了綜合型視頻社區(qū)產(chǎn)品“隨刻”，直指正在蓬勃發(fā)展中的中視頻領(lǐng)域。

實(shí)際上，這場(chǎng)關(guān)于“中視頻”的大戰(zhàn)，早已進(jìn)入了“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。早在2019年，微信就對(duì)其后臺(tái)視頻上傳規(guī)則進(jìn)行了改動(dòng)，改動(dòng)后微信也可以上傳30分鐘以內(nèi)的視頻；而且做內(nèi)容平臺(tái)出身的知乎，也在其首頁(yè)新增了“視頻”專區(qū)。

而隨著這些平臺(tái)的競(jìng)相入局，中視頻呈現(xiàn)出爆火的態(tài)勢(shì)。其實(shí)中視頻之所以如此受歡迎，與它能夠有效區(qū)別于長(zhǎng)、短視頻的模式分不開。

中視頻爆火背后的原因

早前西瓜視頻與新榜聯(lián)合發(fā)布的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》中顯示：近一年高頻的視頻消費(fèi)中，消費(fèi)中視頻的用戶達(dá)6.05億，網(wǎng)民滲透率64%，即每5個(gè)網(wǎng)民中就有3個(gè)用戶高頻消費(fèi)中視頻。由此可見，中視頻在當(dāng)下的受歡迎程度。

中視頻如此受歡迎，一方面原因在于中視頻在兼顧效率的同時(shí)還能兼顧內(nèi)容深度。中視頻時(shí)長(zhǎng)平均在1分鐘到30分鐘左右，它滿足了用戶在觀看視頻時(shí)高效完整獲取信息的需求。此外，中視頻創(chuàng)作者需要在這一小段時(shí)間內(nèi)，講述出一個(gè)完整的故事，這就要求創(chuàng)作者在制作視頻時(shí)提煉精華。相比短視頻，中視頻在創(chuàng)作內(nèi)容上更加有用、有趣、有深度。

另外，中視頻的變現(xiàn)空間巨大，也是吸引越來越多的平臺(tái)和創(chuàng)作者進(jìn)入該領(lǐng)域的一個(gè)重要原因。具體來說，短視頻對(duì)平臺(tái)而言時(shí)間太短很難插入很多廣告，而中視頻的內(nèi)容時(shí)間更長(zhǎng)，可以利用的廣告方式也更加多樣；對(duì)創(chuàng)作者而言，中視頻市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，使創(chuàng)作者變現(xiàn)手段也更為多元。

具體來說，創(chuàng)作者在創(chuàng)作中視頻的過程中，不僅可以獲得平臺(tái)流量分成還有直播帶貨、廣告營(yíng)銷等其他收益，變現(xiàn)手段更加豐富。

跟長(zhǎng)、短視頻相比，中視頻在內(nèi)容、效率、變現(xiàn)能力等多方面存在優(yōu)勢(shì)。雖然現(xiàn)在看來，中視頻前景甚好。但是長(zhǎng)此以往也難逃長(zhǎng)、短視頻都曾遭遇過的流量增長(zhǎng)乏力的困境。而等到中視頻大戰(zhàn)平息后，這些視頻網(wǎng)站又將如何發(fā)展？

新的長(zhǎng)途競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能引領(lǐng)風(fēng)騷

經(jīng)過多年發(fā)展蛻變，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的格局基本趨于穩(wěn)定。如今無論是長(zhǎng)視頻還是短視頻，都開始拓展各自平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，紛紛朝著中視頻發(fā)力。而在各自發(fā)力其他領(lǐng)域的背后，與它們意識(shí)到自身的局限性不無關(guān)系。

就長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，視頻版權(quán)一直是重中之重。然而，這些視頻平臺(tái)收入來源只有廣告、會(huì)員等，變現(xiàn)能力極其有限，難以支撐昂貴的版權(quán)費(fèi)用。所以，長(zhǎng)視頻平臺(tái)才會(huì)亟待尋求新的途徑提高變現(xiàn)能力。比如，愛奇藝就另辟蹊徑推出“隨刻”，就是其發(fā)力中視頻企圖尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)的一個(gè)例子。

另外，長(zhǎng)視頻本身的會(huì)員和廣告業(yè)務(wù)呈此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而在中視頻中植入廣告可以在一定程度上帶動(dòng)平臺(tái)的廣告營(yíng)收；同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)豐富的版權(quán)儲(chǔ)備，也可以幫助中視頻創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)再創(chuàng)作，對(duì)活躍平臺(tái)流量大有助益。

雖然，4G時(shí)代的熱潮使得短視頻爆火，但與此同時(shí)，短視頻也暴露出內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、盜版現(xiàn)象頻出的問題，加之短視頻流量紅利見頂，增長(zhǎng)日漸緩慢，使得短視頻平臺(tái)也在奮力尋求破局，快手和抖音紛紛放寬視頻時(shí)限，就是其尋求破局的有力體現(xiàn)。

而相比長(zhǎng)、短視頻，作為國(guó)內(nèi)中視頻代表的B站無論是從內(nèi)容方面突破邊界，還是加強(qiáng)版權(quán)和自制能力，都在試圖實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈和用戶破圈，向綜合性視頻平臺(tái)進(jìn)擊。

西瓜視頻也在破局上也做出了相應(yīng)的動(dòng)作。比如，年初通過免費(fèi)看《囧媽》向長(zhǎng)視頻領(lǐng)域加碼，又幫助用戶發(fā)現(xiàn)短視頻和幫助創(chuàng)作者分享視頻，如今更是幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，鼓勵(lì)其生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。長(zhǎng)中短結(jié)合的視頻方式，已經(jīng)成為西瓜視頻重要的內(nèi)容表現(xiàn)形式。

在前不久的行業(yè)論壇上，騰訊副總裁孫中懷曾對(duì)媒體表示，騰訊視頻未來將轉(zhuǎn)變成長(zhǎng)短結(jié)合的綜合性平臺(tái)。不只是騰訊，從整個(gè)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)來看，轉(zhuǎn)型綜合視頻平臺(tái)也是大勢(shì)所趨。而在各路平臺(tái)成功轉(zhuǎn)型之后，誰(shuí)能成為真正的頭部玩家，仍有待時(shí)間來證明。

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