周杰倫x王一博上演百雀羚微電影，用“魔法”讓容顏永駐
流量時代流量就是本錢，對于品牌而言更是如此，然而隨著碎片化思維對人們的進一步影響，流量也不再是萬金油，時效越來越短轉移越來越快成為其特性。
以至于令品牌營銷進入了一個奇異的怪圈循環，為博取受眾關注，以明星代言為代表的流量營銷備受品牌青睞，流量時效越來越小導致明星變更越來越頻繁，受眾審美越來越挑剔，從而陷入一個無限循環的狀態。
簡單的流量收割營銷路徑時效，為進一步占據流量紅利，深度探索明星代言的價值所在，百雀羚攜手周杰倫王一博組合出擊，以一則復古神秘的魔幻微電影《逆時幀之輪》講述時間的故事，由此突出百雀羚新品“幀顏霜”的強大功效，為即將到來的雙十一儲備蓄能。
雙王組合燃爆全場
饑餓營銷制造懸念
流量是人，是基于審美動態變化的人群，而今的主流更是有著截然不同個性的Z世代，進一步來說，誰能夠贏得的年輕群體的喜好，誰就能控制這股龐大的流量走向。
而明星是支點，聯結品牌和受眾，明星光環背后是具有巨大消費潛力的年輕粉絲群體，品牌用好明星代言這根杠桿，就能撬動其身后的粉絲經濟體。
每一個明星背后都有巨大的流量，而當下頂流明星可想而知，而要是兩個“頂流”攜手，其能夠引發的話題熱度，可不是1+1>2那么簡單，雙方異質化流量的碰撞不僅能夠引爆賣點，還能夠為品牌方持續賦能。
百雀羚將天王周杰倫和頂流王一博組合，“雙王”模式的明星代言陣容剛一發布就在微博引起了廣泛熱議，一則官宣的轉發評論點贊就超十萬，預熱暖場就可見兩位頂流的影響之大。
作為營銷的高手，百雀羚向來令人難以捉摸，此次官宣過后并沒有著急一鼓作氣地拋出營銷活動，而是故作神秘地以階段推進方式做了一次饑餓營銷。
從海報宣發到先導片預告，再到全網終極噱頭，步步深入攢足神秘感，欲揚先抑的時間線無疑讓廣大粉絲充滿期待與好奇，social化的營銷路徑充分引起了粉絲們的UGC暢想，既提升了明星的話題熱度，也實現了品牌長期持續的全網曝光。
魔幻故事層層推進
產品核心持續引流
直至正片揭幕，一切懸念被揭曉，一部充滿魔幻復古色彩的微電影開始呈現在大眾眼前，極具故事性的情節走向和細節設計讓人眼前一亮。
《逆時幀之輪》以一座能夠逆轉時空的摩天輪為中心線索，講述女主尋找過去年輕時光，在周杰倫和王一博兩位魔法師的幫助下回到初為人母的溫馨時刻和剛畢業時青蔥歲月的故事。
經過多次時光穿梭，在回到過去青春蓬勃年紀但回被抹除記憶和維持30歲現狀保留美好記憶的選擇中，女主毅然選擇了留住美好回憶的后者，年輕雖然令人向往，但期間經歷的美好故事才是就有價值的收獲。
故事的最后在百雀羚“幀顏霜”的強大功效加持下，女主既停在了30歲風華正茂的時候，也在魔法加持下留住了年輕的容顏，但也在女主發出“如果回到過去會發生什么”的感嘆聲中戛然而止。
整部微電影以尋找過去的年輕容顏為主線，但卻并沒有單純停留在表面的美麗，而是通過多次逆轉時空的過往追溯恍然大悟如當下才是最好的年紀，也是最美麗的時刻。
而在劇情設置上不可謂不高明，結尾兩條故事線呈現出截然不同走向，AB雙結局設置，影片中僅放出回到現實的結局，而另一個結局則需要受眾到天貓二樓百雀羚旗艦店互動解鎖。
百雀羚沒有對年輕直接定義，而是借由這則奇幻的故事傳達出充滿閱歷故事的當下永遠是最美麗的，年輕不代表年齡的品牌理念，逆轉時空的能量來源、抹平女主臉上的法令紋、最終緊鎖年輕容顏，“幀顏霜”在微電影中作為暗線緩緩推動劇情走向，也在有意無意間展現出產品的神奇所在。
在周杰倫國民偶像和王一博頂流小生的雙重加盟下，也為影片本身帶來了額外的流量關注，為撬動兩大頂流背后的龐大粉絲群體，百雀羚在推出微電影后順勢推出二者聯名的《逆時幀之輪》同款王炸禮盒，AB兩款獨家定制，實現流量充分轉化。
從代言話題制造，到微電影上線，再到同款禮盒推出，產品為王的核心概念十分突出，以“幀顏霜”功效為創意亮點，以雙王組合點燃流量池，再以魔幻故事吸引眼球，最終歸回產品本身，打造出完美的營銷閉環。
代言進入內容時代
內容為王才出彩
流量時代，紅利消散，不再是流量至上當道，而是聚焦于流量之上的內容建造。
Z世代當頭，流量本身的個性化顯著，而群體流量訴求也呈現多元化發展，而明星無疑是能夠令流量群產生統一向心力的關鍵，由此明星代言撬動的多元受眾群體走進品牌視野。
而如今，明星代言經過紅利期進入成熟階段，單一的代言品牌站臺已經無法有效引起受眾廣泛關注，代言+內容模式逐漸迸發活力。
從宏觀視角而言，百雀羚此次營銷依舊在明星代言范疇，并且是更為聲勢浩大的頂流代言，但為何能夠在代言逐漸疲乏的市場產生極具social化的穿透力，關鍵在于內容打法。
從官宣代言人到制造懸念，充分調動粉絲情緒興趣，微電影發布故事營銷站臺，最后以明星IP回歸品牌本身，凸顯“幀顏霜”新品功效，一套由傳統代言模式衍生的內容營銷組合拳下來，充分調動受眾與品牌互動，從而提升了流量的高效轉化。
以內容帶動流量，以流量塑造內容的雙向交互是流量時代的品牌新打法，流量至上不是偽命題，但加上內容為王的前提才是一個真命題。百雀羚以明星代言出發，不僅實現了新品“幀顏霜”的強勢曝光，也達到了雙十一預熱曝光的一箭雙雕。
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