小孩子才淘寶購物，大人只淘寶看片，馬云的新招數讓你不得不服
作者 | 出類創始人孫策
作為國民級剁手購物網站—淘寶邁入成立以來的第14個年頭。
在2016年雙11當天，更是完成了1207億的交易。
馬云也被無數網友親切的喊“爸爸”。
話說到了這個階段，淘寶還需要做什么呢？早已經名利雙收，每秒鐘都有幾十萬件商品被剁手黨買下。
然而，世事難料，淘寶App竟然可以看片了。
一、淘寶APP，一言不合就開車？
但是你并不能愉快看片，看片要上樓看，淘寶單獨蓋了一層樓，被稱為“淘寶二樓”，這也就罷了，更過分的是竟然限時播放，只在每天晚上6：00到第二天早上7：00上映。
看片的正確方式是：打開淘寶APP-首頁下拉-淘寶二樓標志的電影院-點擊視頻播放。
當你點擊進去的時候，會告訴你是今晚的第多少位訪客。
感受下文藝風海報。
我們先來看看，這些看片的小伙伴們怎么評價淘寶二樓的影片。
出人意料，竟然是一片好評。
再看看豆瓣評分，竟然給到8.3分！
我們來看看最近特別火的《逆轉鋼盔》，播放量達到了375萬次，評論也有1.8萬多。
來看下這個神片。
一言不合就開車，看到最后賣起了鍋，網友紛紛表示防不勝防。
但這還不是重點，重點是這個鍋買的究竟如何，媒體報道里提及到：
《逆轉鋼盔》上線2小時訪問量就超越去年開張全天，第一天視頻上線（晚10點-早7點）訪問量突破440萬。
視頻上線2個多小時，主推商品累計銷量就已超過去年雙11全店全天銷量，截止16日中午累計銷量相比近1個月總銷量翻了50多倍，相當于一晚上賣了4年半的鍋。
也就是說，淘寶大殺器，”邊看邊買全好評“的武功終于練成了。
但是這種神功，并非一日練就，淘寶可是偷偷下過苦功夫的喲。各種緣由，我們稍后分析。
我們先來看看這些片子的來歷，這些片子最早是在2016年8月10日，晚上10點，好奇的剁手寶寶們突然發現淘寶首頁可以下拉。
有個叫“淘寶二樓”的板塊出現，第一支短視頻《鲅魚水餃》上線了。
從這一周開始，淘寶二樓在每周三、周四晚上10點準時上映一個短視頻，陸續出了16集。
《一千零一夜》第1到8夜
《一千零一夜》第9到16夜
每集平均播放量過100萬，其中兩集短片放完后，鲅魚餃子賣了34萬支，百香果賣了24萬個。可謂玩出了新高度。
2017年3月15日，當大家都在興致勃勃看3.15的時候，淘寶二樓新一季新片悄然上線，這一季的主題叫#夜操場#，和第一季聚焦美食不同，這次聚焦軍營。
這是一個全新的改變，截止到目前《夜操場》一共出了3支短視頻。
夜操場海報
淘寶從剁手網站到看片網站的轉變，經歷了什么呢？
二、淘寶看片指日可待的背后，有什么樣的邏輯？
當然有。
淘寶創立于2003年，14年來從PC網站到移動端APP，淘寶一直進化迅猛，攻城略地，逐步成為國民級剁手網站。
1、消費升級浪潮下的諸侯紛爭
但是2015年開始，”消費升級”成為熱詞，一堆號稱服務中產階級的垂直類購物APP誕生。所有打著“美好生活”、“品質生活”旗號的后生仔都想從淘寶的受眾截取用戶。甚至很多發家于淘寶的店鋪，紛紛自立山頭，做了APP，向死忠粉直接賣貨，跳過淘寶平臺。
淘寶面對移動互聯網諸侯紛紛起義的局面，不斷折騰出一些新動作。
目前可以看到的有：
淘寶頭條、淘寶造物節、淘寶雙十二親親節、淘寶年貨節、農村淘寶等
這些內容有些火爆一下，有些根本無人問津，成為淘寶的自嗨。
淘寶必須不斷憋出大招，讓用戶繼續留存在平臺上。
2、消費升級與追求品質時代來臨
2015年開始，”消費升級”成為熱詞，一夜之間很多創業公司矛頭調轉，面向一群之前比較忽視的所謂“中產階級”，大有APP太多，中產階級不夠用的趨勢。
這一季的夜操場一共將推出7個短視頻，每一支短視頻都圍繞著“中國質造”產品，淘寶二樓負責人也說：
“先要從25000款“中國質造”的主打商品中選出最好的2500件，然后通過行業和大數據選出500件，再通過走訪廣告公司、媒體機構和商家篩出20件。最終根據故事創作的角度，決定最終入選者。”
大家可以看到的是，這幾年中國很多本土的產品也逐漸在國際上展露頭角。
甚至一度陷入倒閉危機的回力，也起死回生，成為潮流時尚人士的標配。
中國不僅可以做“中國制造”，也可以做出有品質的“中國質造”，這些有設計感、質感優良的產品逐漸走入更多追求生活品質人的家里。
這是淘寶二樓本季主打“中國質造”的大背景。
3、短視頻風口下的用戶注意力
2016年被稱為“短視頻元年”，短視頻逐漸成為風口，很多短視頻App誕生，也有流量平臺逐步增加了短視頻功能和板塊。
傳統的圖文形態，遠遠無法和新銳的短視頻內容進行PK，但是并不意味著短視頻可以隨便做，做的好的就那么幾家。
淘寶自然明白其中道理，必須要推出更好的形態。淘寶二樓就是淘寶拿出來的大殺器。
淘寶二樓推出的短視頻特點：
豎屏，拋卻橫屏16:9，耳目一新。
優秀的講故事能力，創意十足。
系列劇，組合拳，而非單一視頻。
面對當下圖文轉視頻的浪潮，淘寶二樓交出了讓人眼前一亮的作品。
那么，淘寶的下一步是什么？阿里巴巴都已經有阿里影業了啦。
要知道，馬云的野心絕不僅限于此，就在昨天（3月31日），新土豆發布會召開，土豆那句膾炙人口的“每個人都是生活的導演”被改成了“時刻有趣著”。
阿里拿出20億，要將土豆網打造成短視頻平臺。
我們來看一張現場的PPT。
阿里系的所有品牌之間的聯動，都會借助土豆的短視頻平臺。（可以看到淘寶的標志十分明顯）
至此，淘寶，一個剁手網站，離一個看片網站指日可待了。
那么，你以為，你能逃脫被剁手的結局嗎？
出類專屬福利來襲：
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