回歸營(yíng)銷本質(zhì)！多樣化內(nèi)容營(yíng)銷搭建，助力品牌新格局

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舉報(bào) 2020-10-27

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第十三屆金投賞頒獎(jiǎng)典禮于近日在上海舉行，作為全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)和亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，金投賞在國(guó)際范圍內(nèi)擁有極高的影響力。

一直以來(lái)金投賞推崇和倡導(dǎo)的是創(chuàng)意和商業(yè)的結(jié)合,講求以ROI 方式來(lái)量化創(chuàng)意的投資和回報(bào)。通過(guò)十二屆的發(fā)展與沉淀已經(jīng)發(fā)展成亞洲最大的創(chuàng)意獎(jiǎng)之一。

本屆金投賞共收到3921件參賽作品，其中新片場(chǎng)社區(qū)X網(wǎng)易云音樂(lè)「音樂(lè)的力量」短片創(chuàng)作大賽”案例、新片場(chǎng)互動(dòng)【阿里健康“618.年中榜單“整合營(yíng)銷案】雙雙獲得提名獎(jiǎng)，這是對(duì)于新片場(chǎng)創(chuàng)意營(yíng)銷能力以及自身商業(yè)性極大的認(rèn)可。

共享用戶精準(zhǔn)觸達(dá)，達(dá)成合作共贏

此次新片場(chǎng)社區(qū)與網(wǎng)易云音樂(lè)共同發(fā)起的【樂(lè)影季“音樂(lè)的力量”短片創(chuàng)作大賽】是一個(gè)挖掘新生創(chuàng)作力量的在線主題眾創(chuàng)活動(dòng)。

借助新片場(chǎng)認(rèn)證的專業(yè)級(jí)影視創(chuàng)作人，基于品牌主題理念，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)品牌形象短片，同時(shí)借助網(wǎng)易云音樂(lè)×新片場(chǎng)雙方內(nèi)容及傳播優(yōu)勢(shì)，探索“音樂(lè)+短片”新模式，對(duì)外強(qiáng)化在內(nèi)容創(chuàng)作上的開(kāi)放態(tài)度。

借加深網(wǎng)易云音樂(lè)“音樂(lè)的力量”品牌slogan理念認(rèn)知，擴(kuò)大受眾范圍和品牌影響力。實(shí)現(xiàn)品牌推廣需求，為品牌營(yíng)銷開(kāi)辟新思路。

大賽在66天的活動(dòng)期中征集到的作品超過(guò)600部，征集期精選【新片場(chǎng)社區(qū)】&【場(chǎng)庫(kù)】雙平臺(tái)黃金媒體資源，以及網(wǎng)易云音樂(lè)站內(nèi)影響力，精準(zhǔn)覆蓋專業(yè)創(chuàng)作人及網(wǎng)易云音樂(lè)品牌受眾。

借助原生內(nèi)容進(jìn)行品牌營(yíng)銷，二度傳播持續(xù)深化網(wǎng)易云音樂(lè)品牌內(nèi)涵。號(hào)召專業(yè)創(chuàng)作人參加活動(dòng)，集合全網(wǎng)創(chuàng)作力量，打造“樂(lè)”“影”“意”創(chuàng)作熱潮。

本次活動(dòng)獲得北京電影學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院影視與動(dòng)畫藝術(shù)學(xué)院、等眾多高校的支持和參與，同時(shí)引起品牌受眾的強(qiáng)烈關(guān)注，為展映傳播預(yù)熱造勢(shì)。

全網(wǎng)覆蓋品牌受眾，作品播放量破3200萬(wàn),對(duì)外PR傳播曝光量破2000萬(wàn)，精準(zhǔn)觸達(dá)，帶來(lái)了超3億的活動(dòng)曝光量。

新片場(chǎng)互動(dòng)與阿里健康共同打造「618·年中榜單」，為消費(fèi)者甄選出全球健康好物，喚起消費(fèi)者的健康消費(fèi)需求認(rèn)可，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者做出決策和行動(dòng)，滿足自身的健康需求。

618期間，新片場(chǎng)互動(dòng)配合榜單共推出《面面俱到“煥”新肌》、《內(nèi)外兼?zhèn)浜米甜B(yǎng)》、《補(bǔ)充“電”力好續(xù)航》等6條魔性榜單視頻，以魔性風(fēng)格、反轉(zhuǎn)劇情吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，激發(fā)健康消費(fèi)欲望。

同時(shí)榜單中精選了全球28個(gè)優(yōu)質(zhì)健康品牌，促進(jìn)銷量的同時(shí)更能通過(guò)后續(xù)活動(dòng)的持續(xù)發(fā)酵，幫助品牌營(yíng)造良好口碑，收獲更多潛在客戶，并逐漸培養(yǎng)成忠實(shí)用戶，推動(dòng)線上醫(yī)療健康領(lǐng)域市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。

在阿里健康「618·年中榜單」活動(dòng)中，總計(jì)覆蓋1億+微博曝光量，#健康優(yōu)選，年中好物#話題瀏覽量高達(dá)4000w+，視頻播放量達(dá)1000w+，同時(shí)引發(fā)了4w+話題討論互動(dòng)量，同時(shí)從直播、PR等多渠道進(jìn)行傳播，收獲了大量站外潛在用戶，實(shí)現(xiàn)從站外社交網(wǎng)絡(luò)到站內(nèi)電商消費(fèi)的完美閉環(huán)。

活動(dòng)深耕品類挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)，為消費(fèi)者甄選全球健康好物，強(qiáng)化品牌高端形象，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的全面爆發(fā)，為品牌實(shí)現(xiàn)最大程度品效合一。

多樣化營(yíng)銷打造品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)前瞻性布局

新片場(chǎng)社區(qū)用戶人群包括導(dǎo)演、制片人、剪輯、攝影、演員等，作品包括電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、短視頻、TVC、延時(shí)攝影等。與網(wǎng)易云音樂(lè)部分年輕用戶人群重合，雙方平臺(tái)UGC內(nèi)容優(yōu)勢(shì)非常明顯。

新片場(chǎng)聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)，是一次品牌營(yíng)銷的新拓寬，再一次融合雙方強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，將對(duì)品牌的理解交給用戶來(lái)詮釋，讓用戶來(lái)詮釋“音樂(lè)的力量”。

而阿里健康“618·年中榜單”整合營(yíng)銷案則來(lái)自于新片場(chǎng)互動(dòng)，作為新片場(chǎng)集團(tuán)旗下?tīng)I(yíng)銷板塊，新片場(chǎng)互動(dòng)深耕于電商品牌及平臺(tái)的全域營(yíng)銷。

與300+一線國(guó)內(nèi)外品牌有長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，并且與阿里，京東，蘇寧等官方電商平臺(tái)達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，從圖文，短視頻，電商，品牌全案服務(wù)等維度提供全方位服務(wù)。

新片場(chǎng)互動(dòng)電商營(yíng)銷案例帶動(dòng)了社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等各渠道流量，不斷推出令人驚喜的內(nèi)容，與用戶保持著持續(xù)的連接互動(dòng)，引導(dǎo)流量走向活動(dòng)的高峰。

阿里健康和網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)銷案例，從品牌營(yíng)銷、電商營(yíng)銷等多樣化營(yíng)銷模式為主，不僅從“量”向“質(zhì)”的格局遷移，同時(shí)精準(zhǔn)化賦能，實(shí)現(xiàn)品牌共振，體現(xiàn)了新片場(chǎng)的無(wú)限可能性。

在內(nèi)容趨精品化的當(dāng)下，用戶對(duì)內(nèi)容的審美在不斷提升，其對(duì)內(nèi)容的營(yíng)銷也形成了一定的認(rèn)知，這就決定了品牌的營(yíng)銷不僅要實(shí)現(xiàn)多樣化，同時(shí)要和內(nèi)容合作，懂得內(nèi)容內(nèi)核，以鮮明、穩(wěn)定的品牌形象實(shí)現(xiàn)用戶群體圈層化，才能將品牌價(jià)值理念更好的傳遞給觀眾。

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