5G時代下的音頻營銷新機遇，打開閉屏藍海市場
本文來自：喜馬營銷研究院
中國國際信息通信展覽會（簡稱PT展），由工業和信息化部主辦，于10月14至16日在北京·國家會議中心舉行，是國家級、國際性的信息通信及智能科技展。“ICT中國·2020高層論壇”素有ICT的“達沃斯”之稱，已連續舉辦過15屆，本次“5G營銷新勢力高峰論壇”于10月16日召開，來自廣告行業協會、廣告主、媒體、科技公司等各方代表，就5G時代品牌影響的發展趨勢展開深度研討——“5G下的營銷變革”。
喜馬拉雅作為互聯網音頻獨角獸企業受邀參加論壇活動，喜馬拉雅全國內容營銷總監/營銷市場負責人陳海華現場做主題分享——《聽潮》，為大家分享了5G時代下的音頻營銷新機遇。
根據第三方數據統計，中國擁有全球最大的在線音頻用戶群體，整體用戶規模在2020年達到了6億，每年以22%的速度增長，預計到2023年，中國在線音頻用戶規模將突破9億。
我國已建成全球規模最大的5G網絡，在未來5-10年的時間，基于5G網絡的潛在巨大紅利將陸續釋放。
在聽的世界里，聲音包羅萬象，5G憑借基礎特性“高速度、低時延、萬物互聯”，使音頻成為用戶使用最基礎入口之一，逐漸滲透進入用戶生活的全場景，激發更多的創作者加入音頻內容創業的生態，音頻用戶規模和用戶粘性將突破新的高峰，音頻在5G時代將迎來新一輪爆發。
5G時代，萬物互聯，聲音將成為新入口
隨著5G時代的到來，未來的智能設備將獲得更強大的連接能力，聲音在設備之間高速傳輸，無處不在。
尤其是家庭生活與車載駕駛場景，聲音已經不可或缺。目前，喜馬拉雅生態內容已接入93%的智能音箱設備，活躍用戶日均使用時長超98分鐘；車聯網覆蓋95%的汽車企業，車載用戶高達2800萬。
無論你是“在家里”還是”在車里“，喜馬拉雅用聲音陪伴用戶，在5G時代，萬物互聯，聲音將成為智能生活的新入口。
5G時代音頻在全場景下的營銷新機遇
在短平快的移動互聯網時代，到處都是碎片化的信息，用戶注意力變得難以集中，爭奪用戶的時間變得異常艱難，用戶對于爆炸式的廣告信息產生了視覺疲勞，甚至出現了抵觸情緒，因此，調動用戶的其他感官成了品牌吸引用戶注意力的新手段。
在當今這個嘈雜的傳播環境下，聲音就是最佳的選擇，這是一個全新的藍海。
在5G時代，音頻將通過海量內容、終端設備和智能分發，實現對用戶的全場景陪伴。音頻為每一位用戶開創了一個平行時空，覆蓋用戶的通勤、工作、學習、休閑、居家、健身、睡眠等生活場景。
用戶在收聽內容節目的過程中，情緒相對放松，自然放下戒備心，降低了對營銷的抵觸感，更容易接收品牌傳遞的信息，提高了品牌廣告的到達率。在閉屏的媒介環境下，聲音的線性傳播，帶來音頻的獨占性，品牌信息的傳播不容易被用戶錯過，深度傳達并形成較高記憶度。
音頻的第三個優勢：沉浸感。一般處于”認真聽“的狀態，如流行的ASMR廣告，簡稱“顱內高潮”，通過聽覺使人在顱內等身體部位產生一種獨特、愉悅的刺激感。這種聲音帶給用戶一種極致舒適的感受，在用戶的聽覺感官上留下了產品和品牌的記憶。
綜上所述，音頻獨有的伴隨性、獨占性、沉浸感三大優勢，在長期陪伴中，用戶養成了對媒體的高度適應、不可替代的信任，在耳傳心受的沉浸中，完成了高效而優質地傳播，提高了品牌傳播的效率，音頻為品牌提供更精準的營銷助力。
5G時代讓優質內容更好聽
因現有網絡環境的限制，導致超大文件難以傳輸。在5G網絡的加持下，更多高品質音頻內容得以還原，用戶可以感受到聲音的豐富細節，相較于現階段的網絡環境，在線音頻將創造全新的聽覺體驗。
如喜馬拉雅的有聲書、廣播劇，包括像助眠頻道的自然環境音、白噪音、助眠課程等將會獲得更好的輸出效果。高品質的音頻內容，保留了更多的聲音數據，在5G時代，更高的數據傳輸能力，將幫助我們體驗到聲音的更多可能。
在喜馬拉雅超6億用戶，完善的音頻生態環境，吸引了越來越多的優秀內容創作者入局，截止到目前為止，喜馬拉雅平臺入駐機構已經超4萬家，聲音大咖主播超100萬，另外，據平臺統計，已有500多位娛樂明星加入喜馬拉雅。
與此同時，海量的精品內容，優質的創作環境，吸引了越來越多的品牌入駐，在這里發出自己的聲音，目前如天貓、浦發銀行、舍得酒業、美團外賣、天津公安、開言英語等機構，節目內容獲得了大量粉絲的好評和熱議，深受喜愛。
品牌用音頻連接核心粉絲圈層，講品牌故事，分享科普專業知識，種草生活方式……通過優質的內容沉淀粉絲，打造了屬于品牌的資產。
正在到來的5G時代，喜馬拉雅在用聲音探索未來，這是一份對未來科技的浪漫憧憬，對未來生活的美好向往。
當“好內容+新技術”結合，新技術賦能媒體，喜馬拉雅將開放全場景的內容營銷能力，期待與品牌一起創造更大的商業價值。
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