刷完愛(ài)馬仕、Burberry這些時(shí)尚大牌的ins，我知道他們?yōu)槭裁磿?huì)紅了
來(lái)源：BranD的好奇心
時(shí)裝屋的線上門面，只靠秀場(chǎng)不夠了！
來(lái)到一年的最后一個(gè)季度，Chanel、Dior等大大小小的時(shí)尚大牌最近都紛紛推出了自己2021年春夏系列。作為品牌“門面”的秀場(chǎng)設(shè)置也一直是大家關(guān)注的焦點(diǎn)所在。不過(guò)說(shuō)到花樣百出的時(shí)尚品牌，它們絕不只是在秀場(chǎng)裝點(diǎn)門面，相互較量。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上競(jìng)爭(zhēng)必不可少。今天就為大家挑出幾個(gè)在ins上創(chuàng)意營(yíng)業(yè)，暗中較勁的時(shí)尚大牌。你認(rèn)為誰(shuí)是當(dāng)中最大贏家呢？
01、Hermès
藝術(shù)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)
Hermès作為站在奢侈品頂端的品牌，ins也致力于走得不同尋常一些。打開他們的ins，你會(huì)看見很多與品牌商圖無(wú)關(guān)的圖片和小視頻，草稿紙、涂鴉、樂(lè)器、小玩具……千奇百怪什么都有。而這些作品圖片或小視頻，就是Hermès自己的一場(chǎng)場(chǎng)藝術(shù)小實(shí)驗(yàn)。
漫畫《拆禮物》
如果現(xiàn)在是90年代
他們隔三差五就在ins上找來(lái)自己喜歡的藝術(shù)家，以品牌的內(nèi)容為主題進(jìn)行一場(chǎng)悄無(wú)聲息的微型聯(lián)名。
在這里可以看到藝術(shù)家微雕、錯(cuò)視藝術(shù)、漫畫涂鴉等獨(dú)門絕技的創(chuàng)作，說(shuō)是一場(chǎng)小型藝術(shù)展也不為過(guò)了。他們還特別鐘愛(ài)那些稀奇古怪的小視頻，時(shí)不時(shí)就發(fā)一個(gè)，看著讓人上癮。
錯(cuò)視藝術(shù)系列
《機(jī)械車間》系列
相比大量產(chǎn)品廣告和資訊，Hermès更愿意把ins拿來(lái)做他們的藝術(shù)試驗(yàn)場(chǎng)，展現(xiàn)自己對(duì)藝術(shù)的品味和品牌文化的延伸，仿佛在無(wú)聲宣戰(zhàn)，“沒(méi)錯(cuò)，我格調(diào)就是比你們要高！”
《神奇的鞋盒》系列
愛(ài)馬仕專屬的ASMR
云上愛(ài)馬仕，by Florent Groc
02、CELINE
非黑即白的酷
以簡(jiǎn)約、干凈利落的法式優(yōu)雅俘獲了一大批粉絲的CELINE，亦用獨(dú)特的方式展現(xiàn)出品牌的風(fēng)格特性。
2018年Hedi Slimane接手CELINE之后，為這個(gè)品牌帶來(lái)了全新的風(fēng)氣。ins幾乎全黑白的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格在萬(wàn)千賬號(hào)中一枝獨(dú)秀。
CELINE用褪去色彩的圖片向公眾展示他們?nèi)圆皇эL(fēng)情的設(shè)計(jì)，展現(xiàn)CELINE追求的極簡(jiǎn)身上的灑脫與利落。
這些照片還充滿了創(chuàng)意總監(jiān)Slimane強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，他讓品牌ins風(fēng)格與個(gè)人ins保持高度相似，宣示著在他統(tǒng)領(lǐng)下CELINE的全新時(shí)代，也反映出他個(gè)人對(duì)極簡(jiǎn)的鐘愛(ài)。
Slimane個(gè)人ins主頁(yè)
03、Balenciaga
敢不敢再“土”一點(diǎn)
這幾年要說(shuō)到搶眼球的時(shí)裝品牌，就絕對(duì)少不了Balenciaga（巴黎世家）。自2015年Demna Gvasalia成為巴黎世家藝術(shù)總監(jiān)后，這個(gè)品牌就一改以前高貴典雅的路線，變得越來(lái)越接近大眾潮流。
這種變化一邊讓部分人大跌眼鏡，一邊也幫助他們?cè)谀贻p人中迅速走紅。
如今巴黎世家就是時(shí)尚屆“土酷”的一把手，ins也承接這種風(fēng)格放飛自我。在他們的ins上沒(méi)有時(shí)裝大片，充斥著各種不加修飾又搶眼球的街拍。
看起來(lái)土味獵奇，但又不失時(shí)尚單品的酷勁，風(fēng)格如此“平民”的營(yíng)業(yè)，絕對(duì)也是只此一家。
04、ZARA
只要高大上
大家熟悉的ZARA跟巴黎世家恰好就像是兩個(gè)極端。如果說(shuō)巴黎世家ins的“土”讓你感受不到他的貴，那么ZARA的ins營(yíng)業(yè)風(fēng)格則是讓你想象不到他相對(duì)親民的價(jià)格。
ZARA的ins里全都是正兒八經(jīng)的攝影大片或視頻，沒(méi)有其他一點(diǎn)多余的內(nèi)容，比許多高端奢侈品牌更極致。
沒(méi)有花絮日常、寡淡商品展示圖的ZARA ins就像一本巨型線上lookbook，讓人感覺(jué)只有美和高級(jí)。
作為快銷品牌的ZARA，從各個(gè)高級(jí)時(shí)裝周擷取設(shè)計(jì)理念與最新的潮流趨勢(shì)，進(jìn)而仿真仿效推出高時(shí)髦感的時(shí)尚單品，這也是ZARA成功走紅的秘訣。ins上風(fēng)格努力靠近高端奢侈品的目標(biāo)野心也是藏不住了。
05、Jacquemus
強(qiáng)迫癥的三連
Jacquemus是由法國(guó)90后設(shè)計(jì)師Simon Porte Jacquemus經(jīng)營(yíng)的同名時(shí)尚品牌。這個(gè)ins號(hào)既是品牌的賬號(hào)也是Simon自己的私人賬號(hào)，因此上面摻雜著時(shí)尚片子與設(shè)計(jì)師本人的日常。
不過(guò)Jacquemus的發(fā)文規(guī)則卻很與眾不同，Simon或許是一名行走的“強(qiáng)迫癥”人士。
為了讓ins內(nèi)容具有故事性和連貫性，并且看起來(lái)舒適，Simon堅(jiān)持只要發(fā)文必須三連。無(wú)論是品牌的硬照還是自己日常生活的照片，無(wú)一例外。
這種有趣的做法為品牌吸引了不少粉絲，雖然Jacquemus不如許多大牌出名，在ins卻仍然擁有近300萬(wàn)的粉絲。
06、Burberry
自然是最好的靈感
Burberry這個(gè)極具英國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的品牌，以他們經(jīng)典的格子圖案、獨(dú)特的布料、大方優(yōu)雅的風(fēng)格受到大家喜愛(ài)。
在Burberry的ins上，可以看到他們的經(jīng)典格紋產(chǎn)品經(jīng)常以不同獨(dú)特自然景觀和放大特寫進(jìn)行藝術(shù)呈現(xiàn)。
這個(gè)亦是Burberry的ins有趣的特色。他們呈現(xiàn)的創(chuàng)意圖像嘗嘗跳出室內(nèi)，深入森林、大海等大自然環(huán)境中，以自然和道具搭配呈現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)的風(fēng)貌。
Burberry為新品發(fā)布做的虛擬自然短視頻
在攝影時(shí)，他們熱愛(ài)用局部放大特寫來(lái)向大眾呈現(xiàn)照片與產(chǎn)品的質(zhì)感。看他們家的ins，總有一種時(shí)尚是融入到地海山林之中的感覺(jué)，獨(dú)特優(yōu)雅。
在如今競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷的時(shí)裝行業(yè)，僅僅拿出一個(gè)體面的秀場(chǎng)已不再足夠。如何讓大眾看到更多面的自己，走下高臺(tái)與粉絲講好自己的故事是時(shí)裝屋們的必修課。貴為社交媒體門面的ins就是課程的一個(gè)掠影，這6位課代表誰(shuí)更讓你覺(jué)得滿意呢？
編輯：葉子，圖片：來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
作者公眾號(hào)：BranD的好奇心（BranDmag）
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