見鬼，萬圣節的廣告怎么這么好看
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
還有幾天就是萬圣節，在雙十一鋪天蓋地的廣告中，萬圣節見縫插針刷新著存在感。
不管是熱愛“trick or treat”的小孩，致力于將任何節日過成情人節的年輕人，還是受鬼怪、cosplay文化影響的人，萬圣節都是一個可鹽可甜的節日，這也激發了廣告人的無限靈感。
以下是燒腦君收藏的萬圣節案例，有恐怖到頭皮發麻，有溫情得讓人深思，希望能為你提供更多靈感。
資生堂
說這是最美萬圣節廣告，大概率不會被反駁，資生堂在2018年萬圣節推出的“The Party Bus”，剛上線就獲得了無數的贊譽。
短片以一句日文“我無法說出我愛你”開場，女主輝夜姬坐在派對巴士上卻心不在焉，面對德古拉男爵的互動，她甚至落淚。隨后，故事進入了經費爆炸的部分——滴落的眼淚煥活了唇彩，彩妝在臉上幻化成不同的曼妙的舞姿。下定決心的輝夜姬選擇下車，與開頭離場的骷髏武士擁吻，然后核心廣告語出現——“Make up your own Story”（裝扮屬于你的故事）。
坦白講，初看這則廣告需要一點眼力。
首先，影片的背景故事和人物關系比較隱晦，這對理解造成了一定障礙。創作團隊在之后肯定了德古拉男爵和輝夜姬是戀人關系，骷髏武士對輝夜姬存在好友以上的感情。其次，骷髏武士的裝扮少年感十足，但面具下，確實為女性無疑。看懂了這兩點，就可以更好的理解故事的本質所在。
總的來講，資生堂其實講了一個頗為經典的故事，但華麗的視覺效果、對LGBTQ議題的關注，為經典的故事賦予了現代性的注解，這也是百年老品牌觸達當下年輕人的有效手段。
Airbnb
Airbnb標志性項目“奇屋一夜”，在每年萬圣節，都會玩一把大的。
2015年，Airbnb 在巴黎著名的地下墓穴安置了床具，邀請粉絲與 600 萬具遺骸共度一晚，成為這個墓穴里僅有的，活著清醒來的人。
2016年，Airbnb聯合布朗城堡（即布萊姆·斯托克小說《德古拉》中的德古拉城堡原型）開門營業。讓粉絲能夠探秘古堡中幽暗的走廊，享用氛圍十足的燭光晚餐，并在地窖中鋪滿天鵝絨的棺材里入睡。
2017年，Airbnb開放麥金儂頂層奇屋——來自 1930 年的黑屋「鴉青」，并聯合“不眠之夜”的制作團隊，將房客變成“戲中人”，真正體驗一把沉浸式的戲劇。
在各大主題樂園圍繞萬圣節定制活動的同時，Airbnb正在把恐怖傳說變成活的傳奇。
借由對恐怖故事的挖掘，以及對現代藝術形式的運用，“奇屋一夜”正在成為Airbnb，甚至旅行行業中的標桿性項目，也讓Airbnb不斷刷新品牌的位置。
瑪氏
萬圣節大概可以算作是糖果品牌的雙十一。
2017年，瑪氏聯合旗下一眾品牌，推出了系列恐怖劇場，包括《Floor 9.5》《The Road》、《Replacement》《Live Bait》等四部影片。
其中，最受好評的大概是來自Skittles彩虹糖的《Floor 9.5》，甚至它還有獨立的豆瓣詞條和評分。
故事開始于一個廣告人非常熟悉的場景——深夜電梯間。
一女子下班后，被電梯送往了9.5層。如果能夠去九又四分之三月臺，大概能開啟魔法世界的大門，但深夜去到了9.5層，還有個面容不清的男人如影隨形，那真有點頭皮發麻的感覺。值得一提的是，這則廣告還有個意味深長的結尾，據導演透露，這是為了營造卡夫卡式噩夢，也隱喻了現實、職場生活的循環。
四則廣告中，品牌的露出都不多，也最大程度減少了商業信息對恐怖氛圍的干擾。但因為是集團聯合Campaign，產出制作又足夠精良，聲量依然很足。
這也成為了近年集團化品牌出擊的一個預告，即使不單獨溝通產品，即使商業元素不明顯，抱團所形成的聲勢，足以幫助母品牌成長。
Burns and Smiles
這則廣告來自法國慈善基金會Burns and Smiles，講述了燒傷患者普通又不尋常的萬圣節。
在萬圣節這天，人人都換上了奇裝異服，也因為如此，重度燒傷的主角無需遮遮掩掩，就能夠正常出門。
為此，他已經等待了很久。
剛開始，只換上衣服的他還略顯忐忑，害怕遭到人們同情、驚訝、厭惡的目光。但隨著路人們對“吸血鬼”扮相的交口稱贊，他漸漸放松下來，和普通人一樣享受節日。
快樂的時間總是很短暫，當主角問出“是時候睡覺了，這真是一個奇妙的夜晚，明年還是這個時間、這個地點么？”故事便結束了。
面對短暫而遺憾的結尾，燒腦君看到了一個“吸血鬼coser”的玩心，也看到了燒傷患者的艱難處境。以樂景寫哀情，只有在萬圣節這天才能做個普通人，這背后是無數燒傷患者在日常生活中遭遇的或驚恐或羞恥的經歷。
也讓人不斷思考，怎么面對燒傷患者，才是更恰當的。
總結
相對于很多其他節點，萬圣節并不是一個預算很足的節日。
但萬圣節的屬性決定了，品牌可以擁有更多腦洞大開的創意，比如一本正經的嚇人、提供更多新奇特的體驗。或者依舊以人為本，關注這個節日中個體、或者群體的故事。而這個更屬于年輕人的節日，無疑也是品牌年輕化的時機之一。
相對全球市場來說，中國的萬圣節存在感更小，今年，國內、外又會有哪些創意出現呢？讓我們期待一下。
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