用洗腦rap“怒懟”年輕人，百度重陽節太有梗了
剛剛過去的重陽節，對年輕人來說可能沒有父親節和母親節的存在感強，但是熱衷搞事的百度整了一出圍觀“空巢”大媽喊話“不孝逆子”的倫理大戲，好家伙，這也太硬核了！
成天5G網速沖浪的年輕人估計想不到，有一天會和父母在同一片海域相遇，百度借勢重陽節帶來一首洗腦神曲《你說啥》，以朝陽大媽的rap為切入點，匯聚眾多流行梗，用輕松幽默的方式呼吁年輕人多陪伴父母。
朝陽大媽的洗腦rap在搞笑傳遞百度功能的同時，也是對年輕子女與父母之間溝通隔閡越來越大的批判，子女的關懷才是父母期待的答案，百度以情感見證者的身份，引發年輕人共情，引起他們對父母的重視。
01
洗腦rap唱出父輩心聲 混搭反差很有梗
流行梗的更新速度永遠快過大家的網速，尤其在微博、抖音、B站等社交平臺上，流行的梗還各有不同，年輕人都容易在網絡世界中陷入迷茫，更別說平時遠離網絡的父母一輩。
正是洞察到父輩對年輕人熟知的網絡梗的疑惑心理，百度讓朝陽大媽上陣唱出心聲，廣告里提到了“腳藝人”、“PUA”、“U1S1”、“網抑云”等年度熱詞，建立年輕受眾熟悉的溝通語境。
廣告還特意采用備受新生代歡迎的說唱形式，讓rap歌手turbowin與朝陽大媽混搭制造新鮮感，說唱本來是屬于年輕人表達態度的方式，朝陽大媽卻用帶感的flow，配合二胡快板的節奏，硬核洗腦觀眾。
朝陽大媽與洗腦rap之間的反差感確實很有沖擊力，不禁讓人想起B站《說唱新世代》倡導的“萬物皆可說唱”，朝陽大媽的rap實力如何先不說，這態度倒是很real。
廣告最有意思的地方在于，朝陽大媽代表的父母一輩與年輕人之間對網絡梗的理解差異，這種錯誤解讀令人哭笑不得，像“綠茶”在朝陽大媽眼中就是能喝的茶，“海王”則是海里的王八……
準確描繪出父母對互聯網“黑話”的迷惑、無奈狀態后，朝陽大媽努力跟上互聯網腳步的態度和年輕子女忙于工作沒空解答的反應形成鮮明對比，將當下年輕人和父母之間的溝通障礙展露無遺。
這支唱出父輩心聲的洗腦廣告，在說唱、街舞、流行梗的新潮元素加持下，成為值得用戶自發分享和二次傳播的創意內容，百度成功引起廣大年輕受眾的注意。
02
幽默呈現功能和立意 傳達關懷老人主題
雖說百度推出的是重陽節廣告，但實際受眾卻是年輕群體，所以廣告采取輕松幽默娛樂化的風格，最大程度調動年輕人興趣，還融合各種流行梗并貼近生活場景。
熱詞熱梗增添廣告的趣味性，生活場景讓觀眾更有代入感，只有如此才能喚起廣泛共鳴，朝陽大媽與兒子你來我往的對話中，所有的問題都被兒子丟給百度，觀眾則被“你說你說你說啥？你不會自己百度嗎”反復洗腦。
這既反映了子女與父母日常溝通的真實情況，又無形中多次強調百度強大的搜索查詢功能，側面突出百度在年輕人心中的萬能形象，然而百度并不滿足于呈現自身功能，結尾那段朝陽大媽的安靜獨白引出廣告的核心立意。
當歡快熱鬧的氣氛冷清下來，把朝陽大媽襯托得格外孤獨，這時百度才將父母的真正心聲表現出來，“唉，非得讓老娘百度嗎？兒子，媽會百度，但你就不能親口跟我說說嘛。”
百度引導年輕觀眾審視自己與父母之間的溝通問題，在笑過之后反思個人生活，多多關懷老人才是重陽節廣告的主題。
品牌明白一上來就說教會勸退大部分人，所以才用幽默的形式包裝這個發人深思的話題，經過前面的情緒鋪墊，受眾對品牌倡導的觀點接受度也就更高。
百度甘愿讓出位置，喚醒年輕群體對父母情感需求的關注，讓年輕子女多和父母交流，耐心解答他們可以在百度上找到的問題答案，這為品牌注入了情感溫度，顯得更有人情味。
03
百度屢試不爽的反向營銷
相比于那些注重宣傳產品功能的廣告，百度反其道而行，贏在觸碰受眾情緒敏感點的深層立意，這是品牌為用戶創造的高于產品基礎功能的情感價值，體現品牌的人文關懷和社會責任。
重陽節廣告不是百度首次反套路，今年百度在各大節日節點頻頻使用這招，要么欲擒故縱，要么主動攬活，成功塑造了有個性有想法有態度的品牌人設。
正如《羅輯思維》的創始人羅振宇所說：“互聯網時代，特別是移動互聯網時代，品牌是基于人格魅力帶來的信任與愛！是去組織化和人格化的一種表達!”
當消費主流人群越來越追求個性化消費時，往往擁有鮮明態度的品牌，更容易俘獲受眾的心，所以百度反向營銷的“戲精”做法，確實戳中了用戶癢點。
比如六一兒童節，任性表示“不想營業”，求家長放過孩子，展現百度善解人意的一面；父親節則說“別問百度，回家問你爸”，給年輕人創造和爸爸溝通的理由；七夕百度繼續甩鍋，稱感情沒有標準答案，契合年輕群體對待感情的隨性態度。
教師節百度終于肯營業，圍繞“讓老師歇著吧”主題，聯合各個學科宣傳百度APP拍照搜題功能，與先前不想營業形成對比，巧妙放大用戶對產品功能的關注。
這些刻意制造沖突感的反向營銷，實際上是百度結合節日的洞察，傳遞有溫度可感知的品牌理念，引發用戶深層思考，每次都能反套路成功，也說明用戶并不反感這種方式。
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