用洗腦rap“怒懟”年輕人，百度重陽節(jié)太有梗了
剛剛過去的重陽節(jié)，對年輕人來說可能沒有父親節(jié)和母親節(jié)的存在感強(qiáng)，但是熱衷搞事的百度整了一出圍觀“空巢”大媽喊話“不孝逆子”的倫理大戲，好家伙，這也太硬核了！
成天5G網(wǎng)速沖浪的年輕人估計想不到，有一天會和父母在同一片海域相遇，百度借勢重陽節(jié)帶來一首洗腦神曲《你說啥》，以朝陽大媽的rap為切入點(diǎn)，匯聚眾多流行梗，用輕松幽默的方式呼吁年輕人多陪伴父母。
朝陽大媽的洗腦rap在搞笑傳遞百度功能的同時，也是對年輕子女與父母之間溝通隔閡越來越大的批判，子女的關(guān)懷才是父母期待的答案，百度以情感見證者的身份，引發(fā)年輕人共情，引起他們對父母的重視。
01
洗腦rap唱出父輩心聲 混搭反差很有梗
流行梗的更新速度永遠(yuǎn)快過大家的網(wǎng)速，尤其在微博、抖音、B站等社交平臺上，流行的梗還各有不同，年輕人都容易在網(wǎng)絡(luò)世界中陷入迷茫，更別說平時遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)的父母一輩。
正是洞察到父輩對年輕人熟知的網(wǎng)絡(luò)梗的疑惑心理，百度讓朝陽大媽上陣唱出心聲，廣告里提到了“腳藝人”、“PUA”、“U1S1”、“網(wǎng)抑云”等年度熱詞，建立年輕受眾熟悉的溝通語境。
廣告還特意采用備受新生代歡迎的說唱形式，讓rap歌手turbowin與朝陽大媽混搭制造新鮮感，說唱本來是屬于年輕人表達(dá)態(tài)度的方式，朝陽大媽卻用帶感的flow，配合二胡快板的節(jié)奏，硬核洗腦觀眾。
朝陽大媽與洗腦rap之間的反差感確實很有沖擊力，不禁讓人想起B(yǎng)站《說唱新世代》倡導(dǎo)的“萬物皆可說唱”，朝陽大媽的rap實力如何先不說，這態(tài)度倒是很real。
廣告最有意思的地方在于，朝陽大媽代表的父母一輩與年輕人之間對網(wǎng)絡(luò)梗的理解差異，這種錯誤解讀令人哭笑不得，像“綠茶”在朝陽大媽眼中就是能喝的茶，“海王”則是海里的王八……
準(zhǔn)確描繪出父母對互聯(lián)網(wǎng)“黑話”的迷惑、無奈狀態(tài)后，朝陽大媽努力跟上互聯(lián)網(wǎng)腳步的態(tài)度和年輕子女忙于工作沒空解答的反應(yīng)形成鮮明對比，將當(dāng)下年輕人和父母之間的溝通障礙展露無遺。
這支唱出父輩心聲的洗腦廣告，在說唱、街舞、流行梗的新潮元素加持下，成為值得用戶自發(fā)分享和二次傳播的創(chuàng)意內(nèi)容，百度成功引起廣大年輕受眾的注意。
02
幽默呈現(xiàn)功能和立意 傳達(dá)關(guān)懷老人主題
雖說百度推出的是重陽節(jié)廣告，但實際受眾卻是年輕群體，所以廣告采取輕松幽默娛樂化的風(fēng)格，最大程度調(diào)動年輕人興趣，還融合各種流行梗并貼近生活場景。
熱詞熱梗增添廣告的趣味性，生活場景讓觀眾更有代入感，只有如此才能喚起廣泛共鳴，朝陽大媽與兒子你來我往的對話中，所有的問題都被兒子丟給百度，觀眾則被“你說你說你說啥？你不會自己百度嗎”反復(fù)洗腦。
這既反映了子女與父母日常溝通的真實情況，又無形中多次強(qiáng)調(diào)百度強(qiáng)大的搜索查詢功能，側(cè)面突出百度在年輕人心中的萬能形象，然而百度并不滿足于呈現(xiàn)自身功能，結(jié)尾那段朝陽大媽的安靜獨(dú)白引出廣告的核心立意。
當(dāng)歡快熱鬧的氣氛冷清下來，把朝陽大媽襯托得格外孤獨(dú)，這時百度才將父母的真正心聲表現(xiàn)出來，“唉，非得讓老娘百度嗎？兒子，媽會百度，但你就不能親口跟我說說嘛。”
百度引導(dǎo)年輕觀眾審視自己與父母之間的溝通問題，在笑過之后反思個人生活，多多關(guān)懷老人才是重陽節(jié)廣告的主題。
品牌明白一上來就說教會勸退大部分人，所以才用幽默的形式包裝這個發(fā)人深思的話題，經(jīng)過前面的情緒鋪墊，受眾對品牌倡導(dǎo)的觀點(diǎn)接受度也就更高。
百度甘愿讓出位置，喚醒年輕群體對父母情感需求的關(guān)注，讓年輕子女多和父母交流，耐心解答他們可以在百度上找到的問題答案，這為品牌注入了情感溫度，顯得更有人情味。
03
百度屢試不爽的反向營銷
相比于那些注重宣傳產(chǎn)品功能的廣告，百度反其道而行，贏在觸碰受眾情緒敏感點(diǎn)的深層立意，這是品牌為用戶創(chuàng)造的高于產(chǎn)品基礎(chǔ)功能的情感價值，體現(xiàn)品牌的人文關(guān)懷和社會責(zé)任。
重陽節(jié)廣告不是百度首次反套路，今年百度在各大節(jié)日節(jié)點(diǎn)頻頻使用這招，要么欲擒故縱，要么主動攬活，成功塑造了有個性有想法有態(tài)度的品牌人設(shè)。
正如《羅輯思維》的創(chuàng)始人羅振宇所說：“互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌是基于人格魅力帶來的信任與愛！是去組織化和人格化的一種表達(dá)!”
當(dāng)消費(fèi)主流人群越來越追求個性化消費(fèi)時，往往擁有鮮明態(tài)度的品牌，更容易俘獲受眾的心，所以百度反向營銷的“戲精”做法，確實戳中了用戶癢點(diǎn)。
比如六一兒童節(jié)，任性表示“不想營業(yè)”，求家長放過孩子，展現(xiàn)百度善解人意的一面；父親節(jié)則說“別問百度，回家問你爸”，給年輕人創(chuàng)造和爸爸溝通的理由；七夕百度繼續(xù)甩鍋，稱感情沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，契合年輕群體對待感情的隨性態(tài)度。
教師節(jié)百度終于肯營業(yè)，圍繞“讓老師歇著吧”主題，聯(lián)合各個學(xué)科宣傳百度APP拍照搜題功能，與先前不想營業(yè)形成對比，巧妙放大用戶對產(chǎn)品功能的關(guān)注。
這些刻意制造沖突感的反向營銷，實際上是百度結(jié)合節(jié)日的洞察，傳遞有溫度可感知的品牌理念，引發(fā)用戶深層思考，每次都能反套路成功，也說明用戶并不反感這種方式。
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