同樣用「名字」做廣告，看他們都玩出了什么花樣？
對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，一個(gè)獨(dú)特的洞察十分難得
可實(shí)際情況中，越是人類(lèi)共通的情感，越難以翻新
那么面對(duì)同樣的出發(fā)點(diǎn)，該如何做出不一樣的呈現(xiàn)呢？
比如以下4支廣告，都是用「名字」做文章，甚至連出發(fā)點(diǎn)都是一模一樣：中國(guó)人會(huì)把美好期盼放進(jìn)名字里。卻給出了不同的答案。
2015年春晚公益廣告《名字》
名字
是每個(gè)人生命的起點(diǎn)
更承載著愛(ài)和希望
銘記我們從哪來(lái)
2017年世界水日 方太#給你我的水#
這是一則由方太水槽洗碗機(jī)，在2017年世界水日（3月22日）前夕發(fā)起的公益活動(dòng)，因?yàn)槭且粓?chǎng)social運(yùn)動(dòng)，因此只能放Oneshow報(bào)獎(jiǎng)時(shí)的casevideo，來(lái)看看這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的原委。
大概講的是，我們中國(guó)有很多地區(qū)缺水，可是我們這些生于不缺水地方的人，無(wú)法體會(huì)到缺水帶來(lái)的不便，所以方太號(hào)召大家在這一天去掉名字里的水，來(lái)體驗(yàn)名字里沒(méi)有水帶來(lái)的不便。發(fā)起者方太水槽洗碗機(jī)也率先改名叫“方太水槽先碗機(jī)”，募捐夠100萬(wàn)個(gè)含水字的名字后，方太如約在缺水的陜西白水縣出資捐建了一座母親水窖。
2020年9月 中國(guó)平安扶貧項(xiàng)目《我們的名字》
這是今年中國(guó)平安扶貧的項(xiàng)目，并沒(méi)有按照常規(guī)思路，展現(xiàn)扶貧地區(qū)的脫貧前后的狀態(tài)對(duì)比，而是用“猜地名”的方式，展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝嗣撠毢髮?duì)自己家鄉(xiāng)的熱愛(ài)。
核心觀念：扶貧就是，讓祖國(guó)每一個(gè)地方都美如其名。
2020年10月 搜狐校花大賽《以你之名》
文案還挺燃，摘錄如下：
「趙夢(mèng)」在追夢(mèng)
「路遙」隨時(shí)準(zhǔn)備在路上
「高菲」相信抓住機(jī)會(huì)就能高飛
「陳星」努力成為最閃耀的星
「樸凡」正在創(chuàng)造不凡
每個(gè)名字都是自己的標(biāo)簽
有些人讓這些標(biāo)簽有了意義
和生活過(guò)招的歲月里
何不李想
在現(xiàn)實(shí)的土壤里，仰望星光
何不楊帆為
發(fā)現(xiàn)新大陸，乘風(fēng)破浪
何不曲超越
用信念，撞碎南墻
何不「陸閃閃」
何不「尉遲超雪」
何不「劉帥」
何不「張顏舒」
何不「高子怡」
何不「張夢(mèng)茹」
何不「余悅」
何不「程茗」
……
青春不長(zhǎng)
何不以你之名 向光而行
你，叫什么名字？
2020狐友國(guó)民校花大賽
讓每個(gè)不甘平庸的名字被看見(jiàn)
還有一套海報(bào)，校園小清新風(fēng)：
陳星：
生活有一萬(wàn)種選擇，我的選擇，是成為一顆「星」
路遙：
去遠(yuǎn)方，去投奔理想，哪怕山高「路遙」
樸凡：
我曾經(jīng)跨過(guò)山和大海，見(jiàn)過(guò)平凡，才更想「自造不凡」
高菲：
就是不想服輸，無(wú)路可走，那就「高飛」唄
張夢(mèng)茹：
為什么不能做白日夢(mèng)？反正陽(yáng)光夠暖，想讓它照進(jìn)我的「夢(mèng)」
劉帥：
我就是我，是最最最「帥」氣的煙火
高子怡：
想要被千萬(wàn)人矚目，那么，就先登上更「高」處
張顏舒：
可以靠「顏」值，也可以，是個(gè)實(shí)力派
真是賞心悅目，“讓每一個(gè)不甘平庸的名字被看見(jiàn)”，也貼合“國(guó)民校花大賽”的主題。
(￣︶￣)↗
廣告的洞察，不是必須新穎
但創(chuàng)意的呈現(xiàn)，卻要根據(jù)不同品牌不同項(xiàng)目翻出花樣來(lái)
以上4個(gè)關(guān)于名字的廣告，你Pick哪一個(gè)？
—END—
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