樂事首部紀錄片誕生！邀你與薯片共赴沙漠星空之旅
你知道你吃的樂事薯片來自哪里嗎？
你知道生產一包薯片有多少道工序嗎？
你知道一片薯片背后有多少人的付出嗎？
隨著國人消費水平提升，對休閑零食的要求也不斷升級，零食產業的競爭日益激烈。作為國民熟悉的薯片品牌，樂事需要一個全新的方式，更深層次地講好品牌故事，讓本土消費者更加信賴樂事，繼續選擇樂事。生活在“廣告時代”的消費者，比起廣告，更相信真實。樂事本次運用紀錄片這種兼備極致“真實性”和“感染力”的形式，直接將生產過程展現在觀眾眼前，通過真實的人物、場景和故事去感染和打動消費者。
首部品牌紀錄片，攜手陸川溯源樂事產業鏈
紀錄片廣告是國內薯片品牌前所未有的形式，樂事此舉開創了行業的先河。為了淋漓盡致地呈現樂事薯片的獨特故事，樂事邀請到紀錄片界的敘事大師、知名導演陸川親自操刀創作。樂事首部品牌紀錄片《每一片只為你的微笑》，將鏡頭聚焦到樂事薯片產業鏈的各個現場，結合樂事沙漠農場的生產組長、樂事薯片工廠的冷庫主管、樂事配送員的真人真事，講述樂事薯片種植、生產、包裝和上架零售等背后的溫暖故事。無論是庫布齊沙漠農場上年復一年的堅守，工廠里精準到0.1mm的執著，或是樂事在城市中見證的苦辣酸甜，影片通過平凡人物的視角及真實的生活場景，深刻傳達著“每一片只為你的微笑”這一主題，也讓每位觀眾真切感受到樂事“片片刻刻有樂事”的品牌理念。
沙漠星空展映會，用藝術重現紀錄片故事
這部飽含真情實感的精心之作，要以何種方式面世，才能給走馬觀花的消費者留下深刻印象？樂事找到G Project，希望為品牌首部紀錄片定制一場別出心裁的首映禮。深入了解樂事故事及影片創作經歷后，策劃團隊決定把紀錄片首映從一次視覺體驗提升成一場藝術化場景體驗。讓觀眾成為“故事中的人”，才能讓影片中的每一個故事牢牢地刻在他們腦海里。
在上海中國船舶館，樂事舉辦了以“每一片只為你的微笑”為主題的沙漠星空展映會。展映會每一個區域都是根據紀錄片中的故事場景一一對應打造，把“庫布齊沙漠農場”、“樂工廠”、“追光的人”統統搬到現場，最后將觀影者引至沙漠與星空主題布景的“星空影院”，讓大家共同觀賞樂事的微笑故事。運用富有藝術感的光影影像、單人沉浸式空間和多媒體互動裝置，為參與者塑造了一段極致浪漫的微笑體驗。通過這場展映會，樂事全方位地把《每一片只為你的微笑》的品牌故事講給消費者聽，讓人們感受到每一片薯片背后的付出、堅持與溫暖。同時，更令樂事薯片“不僅是美味食物，更是匠心藝術”的形象深入人心。
陸川、張杰雙助陣，引發全網共赴微笑之旅
首映禮上，樂事邀請到樂事紀錄片總導演陸川、樂事品牌代言人張杰蒞臨現場。陸川導演為大家揭曉了樂事紀錄片的創作理念，以及有趣的拍攝經歷。張杰作為樂事微笑大使，分享音樂夢想與樂事故事的共同點，進一步為品牌理念發聲。樂事沙漠星空展映會在一直播、京東到家直播、淘寶直播三個平臺全程直播，經過樂事官方、陸川、張杰在微博提前預熱，當晚直播達到了564萬+的觀看量。隔日，樂事紀錄片《每一片只為你的微笑》于CCTV1正式上線。一出即在各大社交平臺引發大量自來水討論，消費者也紛紛到樂事官方微博評論區發表觀后感；樂事還邀請了媒體、電影、娛樂等多圈層KOL發聲，用不同的專業角度解讀紀錄片，將品牌理念滲透到不同的圈層中，有效地擴大了品牌受眾。
扼住當前零食消費者的關注趨勢，樂事這次用“返璞歸真”的紀錄片為消費者真實溯源產品生產過程，再以獨特的藝術展首映禮還原影片故事，從內容到體驗，全方位傳達“片片刻刻有樂事”的精神理念，讓品牌故事和品牌價值都能在消費者心中彌久留存。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）