英雄聯盟S10全球總決賽馬上就要開始了，各位站的是哪只隊伍呢？總決賽門票搖到了嗎？
作為世界級別的超級IP，每一年的總決賽我們不僅能看到各種酣暢淋漓打斗場面、精彩絕倫的開團瞬間，更能看到那些無處不在、無可避免、無法忽視的廣告。
他們在選手衣服上、背景墻上、游戲直播界面上、游戲場景墻上......
有句話說得好：避無可避，大可不避，就像當初把官方MV罵上熱搜一樣，還是直接開撕吧。接下來我們就復盤一下英雄聯盟S10賽事官方和品牌主的營銷案例，找一個最銼的對線吧。還真別說，有的做的比官方有意思多了！
一、官方宣傳片合集
在開始之前，讓我們先來回顧一下官方合集，了解一下狀況，調動一下氛圍。雖然每年LPL的宣傳片都有很多，甚至小組賽每天都有宣傳片。但是為了節約大家時間，咱們就撿最重要的說。
1、英雄聯盟S10賽事東道主宣傳片
這是LPL在十周年盛典發布的東道主品牌宣傳片《出手即英雄》。這部宣傳片的創意靈感來于數字‘十’，影片把手作為故事的主角，帶領觀眾感受英雄聯盟的魅力，表達這個游戲與雙手的緊密關系——玩家用手創造游戲世界、點燃激情、慶祝每一個精彩瞬間。
休息運動時的手
在召喚師峽谷快意操作時的手
為喜歡的選手、隊伍、LPL做應援海報的手
和朋友一起熬夜看LPL，見證青春歲月時的手
電競選手創造每個精彩團戰的手
官方對于“十”的解釋是：數字‘十’在中文里有圓滿和完美的寓意，也預示著全新的開始。所以宣傳片里通過無數雙玩家的“手”與數字“十”聯系在一起，以致敬所有玩家、致敬英雄聯盟全球總決賽的十周年。
2、廣告匯總版英雄聯盟S10 MV
宣傳片發布了，緊接著就是官方的主題曲MV，沒錯就是那條備受玩家DISS，品牌主缺喜歡到不行的MV。
這條MV用手繪漫畫的方式展現，講述了主角在faker的指引下不斷練習打敗一眾對手，最后和一個女生（新英雄）爭奪冠軍的故事，并結尾暗示了英雄聯盟手游即將到來。
歌詞
We at the top again now what
再次登頂又怎樣Heavy lay the crown but
皇冠雖重 但Count us
我們Higher than the mountain
絕不止步
And we be up here for the long run
早有準備 因為此路漫長Strap in for a long one
眾志已聚We got everybody on one
前方就是戰場
Now you're coming at the king so you better not miss
想坐上王座 那不容有失And we only get stronger
越挫越強With everything I carry up on my back
我的一切是
You should paint it up with a target
你未曾企及的輝煌Why would you dare me to do it again
怎么 怕我再贏一次
Come get your spoiler up ahead
好 這就講給你聽We're Taking Over We're Taking Over
我們勢如重拳 我們所向無前
音樂很燃很熱血，故事和動畫效果都合格，但這廣告的密集度，恐怕能和當年的奧斯卡最佳動畫短片《商標的世界》匹敵了，難怪會被暴躁的玩家怒懟。
《商標的世界》
3、英雄聯盟K/DA女團《MORE》官方MV
雖然主題曲MV差強人意，但就在前兩天英雄聯盟虛擬KDA女團給各位玩家補上了，推出了最新單曲《MORE》。MV一開場帥氣的阿卡麗就騎著她的摩托車炫酷登場，隊長阿貍在王座上盡顯高貴優雅，主唱伊芙琳和舞擔卡莎在光影中穿梭起舞。
該MV主題曲由Madison Beer、gidle組合的小娟和美延、劉柏辛，Jaira Burns 以及 Seraphine 共同演繹，熱血激情的歌聲配合著極具視覺沖擊的鏡頭，整個評論區都沸騰了，說一句頂流虛擬女團不過分吧。
4、英雄聯盟S10觀賽科普片
其實，除了上面幾條宣傳片，在2020總決賽開賽前，官方還發布了一條更接地氣更幽默的無厘頭科普片，邀請大家幫身邊的朋友科普英雄聯盟S10觀賽知識。短片用從開學追女神開始到修成正果的過程解釋英雄聯盟的專業術語，在搞笑的同時，再小白的玩家都能快速明白。
斷兵線：明明是兩個人的單身，怎么就留我一個人心酸了？
時空斷裂：無限NG，總能英雄救美。英雄聯盟版月光寶盒，你值得擁有。
Gank：不要和女朋友玩心眼，你玩的都是她玩剩下的。
插眼與反眼：有了孩子就像在家里裝了監視器，此話誠不欺我。
5、英雄聯盟全球總決賽電競精神宣傳片
在S10賽季前夕，官方推出了這條電競精神宣傳片，看完后第一反應是沉默，然后心底會生出某種堅定的力量，被這種熱愛不熄滅，努力不止的精神感動。
電競選手的生活很無趣，每天都是機械的訓練，還要面對數不清的質疑，壓抑得就像宣傳片前一分半鐘一樣。他們有的在聚光燈燈前被看到、被崇拜、被質疑，有點還在聚光燈照不到的地方默默努力。那些大眾看到的和沒看到的玩家，他們在不同的地方經歷著不同的故事。但所有努力過的，讓自己也讓別人變的更好的人，都是英雄，終會點亮自己的舞臺。
視頻文案
你好，全世界最不顯眼的人
最無趣的人
躲在草叢、塔下、隊友身后的人
最討厭冒險的人
最擅長失敗的人
最慢熱、沉默、不受歡迎的人
最不該受傷的人
最不可能放棄的人
最不相信奇跡的人
對絕境最不陌生的人
最有耐心的人
最不像英雄的人
你們點亮了這個舞臺
聚光燈照不到的地方
舞臺早已開場
絕處識英雄
001 宣傳海報
二、品牌營銷合集
1、魔幻酷炫類
01 上海：英雄聯盟S10城市峽谷宣傳片
上海是中國電競發展歷史最久的城市，一直致力于推動“全球電競之都”城市名片的打造。在S10上海城市峽谷宣傳片中，更是打造了城市峽谷。
隨處可見的英雄名字。
可以喝的紅藍buff搭配地道上海生煎，這味道，上頭。
化身為普通人，穿梭在城市的召喚師。
魔都真的“魔”起來了，仿佛這才是真實的上海，真實的世界一樣。再伴隨《夜上?！返囊魳?、旗袍、生煎包、東方明珠等上海元素整個宣傳片又中國風、又潮流魔幻。
02 莫斯利安：奶一口，敬無前
莫斯利安推出的宣傳片雖然第一時間沒有get到什么意思，但畫面酷炫就對了。看最后機械感十足的奶瓶和“奶一口”文案的瞬間，我終于悟了：無論鮮奶還是毒奶，都是都對英雄聯盟的熱愛。
視頻文案
激戰的峽谷，覺醒的英雄
我們等待了太久
孤身一人的面對逐漸消逝的吶喊
無法抵擋的戰場
十年
熱愛匯聚成信仰
聯盟所向無前
傳奇永不磨滅
莫斯利安，奶一口，敬無前
001 城市美食海報
002 限定產品海報
03 OPPO：S10定制主題曲英雄登場 Be the Legend
也不知道為什么，作為官方MV《所向無前》里獨占最后10秒鏡頭的品牌方，OPPO也選擇推出一首MV。
這首MV主題曲是由歌手袁維亞演唱，配合著MV中具有視覺沖擊的CG鏡頭，非常對味游戲玩家的酷炫口味。此外，MV表達的“探索”精神與結尾處“X”形狀的云彩，也契合了OPPO Find X系列不斷探索的產品理念。
好了問題來了，2首MV，你覺得誰贏了？
歌詞
Dawn of the city
People are ready
To be explorers
To build up the future
What are we waiting for
Waiting for
Now it's time for us
To step forward now
Light up the whole sky
The world's on my shoulder
It's our destiny
Our destiny
Find x
Find more
001 產品海報
和非官方MV一起發布的還有S10賽季限定版Find X2手機。雖然從MV《所向無前》里就知道大概這款手機長什么樣子了，但是產品圖出來的時候還是被驚艷到了。
從看看這?？怂癸L格科技箱、再看看這圖案細節，確定了，是我買不起的東西。
002 聯名海報
04 梅賽德斯-奔馳：無畏共聯盟
作為 #英雄聯盟s10#的指定贊助商，梅賽德斯-奔馳此次的宣傳片重新定義了新生代該有的樣子。宣傳片畫面非?？犰?，還有KDA女團的成員入鏡，可以說非常梅賽德斯了。
視頻文案
新生代該是什么樣子？
TA像你一樣，很不一樣
TA家人很多
愛，無所不載
TA自帶buff，力爭將無畏勁行到底
TA偶爾solo
唯美，獨型
TA說，大才就該有大用
TA們說，只有聯盟在一起，才能所向披靡
……
2、幽默搞笑類
01 嗶哩嗶哩非官方宣傳片
作為英雄聯盟全球賽連續3年的戰略合作伙伴，Bilibili也推出了自己的非官方S10宣傳片，通過6個生活片段趣味演繹英雄聯盟游戲術語，邀請廣大LOL玩家上B站看2020英雄聯盟全球總決賽。
有些菜撈著撈著就被K頭了：搶個人頭，謝謝老板
有些飯局吃著吃著就變打工了：傷害我打，好處你拿
有些蚊子拍著拍著就拿五殺了：五打一被反殺，會不會玩？
有些路走著走著就開始對線了：狹路相逢，千萬別慫
大爺們練著練著就開始對決Solo了：不服單挑，杠上1V1
手機玩著玩著就被精準偷家：操作再騷，家沒了也白搭
一場驚喜準備著就因為外買員搞出烏龍空大了：大招落空，亮瞎全場
這創意是不是很眼熟？是不是和前面說的英雄聯盟S10觀賽科普很像？都是生活化，都是游戲術語。這就有意思了，連Bilibili嗶哩嗶哩自己都入場劃水了。
稍微不同的是，Bilibili嗶哩嗶哩的6個片段之間并沒有關聯性，科普的游戲術語與日常生活的緊密度卻更高，聯想性比官方的要強一些（堅決不承認是因為沒被人追過）。待會評論區咱們可以一起投個票，看看按廣告人們的標準，哪條更得人心。
3、走心情懷類
01 Bose游戲耳機：敢于不同尋常
這則宣傳片主要體現BOSE通過用更低的噪音、更舒服的穿戴感幫助電競玩家持續熱愛，不斷追夢，迎接新的挑戰。以此展現BOSE不斷超越自己、不斷創新、敢于不同尋常的品牌文化。
02 JMGO堅果投影：給成長一束光
JMGO堅果投影宣傳片，聚焦在“十年”，以時間為軸，細數英雄聯盟和每個玩家十年時光里值得銘記的瞬間。十年里，玩家們因為游戲不被看好，也因為游戲獲得友情、獲得力量，不斷成長為更強大的人。
從上課偷偷摸摸看比賽，到盯梢班主任，用投影儀看比賽；
從進入大學，擁有一群志同道合的隊友，到畢業求職，四散分離；
從工作不如意經受挫折，再到交不起房租；才發現這十年里英雄聯盟陪伴了玩家們很多，幾乎見證了每一段成長。
宣傳片這些場景都非常有代入感，用時間做每一個場景做平緩切換，讓人產生時光回溯的錯覺，可以說很走心了。
001 聯名海報
002 產品海報
看了這些品牌的廣告視頻感覺怎么樣？還有開懟的沖動嗎？有官方被比下去的同感嗎？
除了上述的幾家還有娃哈哈、戰馬飲料、蘇寧易購、羅技科技等品牌，今年也與英雄聯盟S10賽事達成合作。他們有的推出了LPL定制產品，有的拿到了獨家電商代理，有的推出了快閃店，有的甚至簡單粗暴直接植入，這里就不一一詳談了。相比之下我更好奇的是為什么10年了，英雄聯盟依然是品牌主眼里的香餑餑。個人認為主要的還是以下4個原因：
1、 受眾基數大且多元
最開始，英雄聯盟的合作伙伴僅限于高關聯度的3C品牌，但隨著玩家群體的不斷擴大，直至2019年達到了8億人，MAU突破1億，去年賽事的觀看人數更是突破9億，超過NBA的全球收視率。
可以說這個超級流量池，包含了每個品牌的絕大多數目標消費者，食品、銀行、汽車等多個領域的品牌自然慕名而來。
2、解決了品牌年輕化的問題
觀看比賽的大多都是90后、00后，他們成長于更開放的網絡時代。再加上，近年來熱門的競技游戲都加強了社交和娛樂的體驗，品牌接軌英雄聯盟的熱血拼搏的年輕文化，形成“不正經”合作，一定程度上可以很好的解決品牌年輕化的究極命題。
3、內容形式豐富，合作的切入點自然
品牌合作，最重要的就是相關性。英雄聯盟包含快閃店、IP漫畫、宇宙世界觀、英雄周邊、虛擬女團等多維度內容矩陣，無論是什么類型的品牌，都能找到合適的切點與英雄聯盟達成合作。
4、 國際化程度高
英雄聯盟打破地理位置的限制，成為不同國家，不同地區都在玩的一款具有國際影響力的游戲，對于那些想出?；蛘咭呀洺龊５钠放贫远际墙^佳的曝光機會，可以在國際上很好地刷臉。
其實不止英雄聯盟，2018年后，整個電競及其衍生行業都像正午的向日葵一樣欣欣向榮，王者榮耀、坦克世界、刺激戰場、等熱門游戲都成為品牌主合作的新方向，只是英雄聯盟格外顯眼罷了。整個行業在游戲平臺方、直播行業以及各大品牌主的催生下用戶將超過3億，市場規模直逼1000億。這些都是活生生的流量啊、活生生的蛋糕啊，誰能不心動、不行動呢？
此外人社部還預測，未來5年電競行業將提供至少200萬份就業機會，幾乎可以預見《頭號玩家》里描繪的全名電競時代。所以，年末年初打算要離職的朋友們，接下來去哪有方向了嗎？
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）