怎么打好線下活動的宣傳戰？
移動互聯網時代，線上營銷風起云涌，越來越多的用戶似乎更愿意花時間沉浸在互聯網媒介上瀏覽品牌相關的信息，通過線上小游戲、電商等形式與品牌互動，線上活動已然成為品牌營銷的常態。但不管線上營銷發展多么迅猛，線下渠道依然在品牌營銷中扮演著重要的角色，如何將線上流量引導到線下，讓用戶走出網絡，與品牌進行零距離的線下接觸，最終形成線上線下整合營銷是很多品牌營銷面臨的一大難題。
2017年以來，我們已經看到了很多精彩的線下品牌活動，淘寶的造物節、知乎的「鹽Club」、麥當勞的“圓周率日”等，這些品牌的線下活動吸引了不少眼球，通過線上線下聯動，不僅提升了實際銷量，同時也培養了新粉絲。縱觀這些“爆款”線下活動，線下創意玩法不可少，其周密的線上宣傳也功不可沒：前期的造勢、中期信息的實時傳達直至后期的成果傳播，廣而告之的力量被發揮的淋漓盡致，那么一個“爆款”活動究竟該如何布局線上傳播的呢？
以東風風光580超級公路粉絲節為例，看映盛中國如何巧妙布局線上。以粉絲節的形式聚集用戶，從預熱宣傳、活動舉行到收官階段的長尾傳播，映盛中國有步驟、分階段的進行品牌活動傳播，實現了風光580多維度曝光，壯大了車友會聲勢，并沉淀優質口碑，營造出“人人都愛風光580”的良性輿論環境。
預熱階段，多陣地擴散，打造傳播聲量
在活動預熱期，通過微信、微博、視頻網站、垂直論壇等陣地對活動進行全面預熱，聚焦網友對活動的關注，開啟多陣地霸屏模式。
微信紅包營銷：趁著春節期間紅包的熱度還沒散去，推出紅包營銷活動承接春節節日營銷，創新紅包玩法。
“車友認證有禮”H5打響粉絲節營銷戰役第一槍， 20萬現金紅包送認證車主，利用現金紅包的誘惑提高活動參與度，引起網友對“風光580自動擋超級粉絲節”活動的關注。
多陣地懸念傳播：如今網友對傳播內容的眼光越來越挑剔，平淡無奇的信息早已很難抓取網友的注意力了，無噱頭不傳播，抓住網友的獵奇心理，拋出懸念，迅速聚集廣泛注意力。
快閃懸念視頻“超級粉絲·嗨爆海南“在多個視頻網站傳播，為超級粉絲節活動預熱，引起了近20余微博紅人發布相關活動視頻。
“十萬個為什么”懸念海報引爆社交圈，多位KOL相機轉發，引發網友自發傳播，在社交網絡上持續引爆。
從真實車主到普通大眾，通過各種傳播方式，活動在預熱階段便吸足了眼球，從紅包利誘到活動信息的露出，完成了活動初期的輕傳播。
活動階段，傳播在現場，也在線上
活動期間，傳播活動內容與進度是主要任務，為激發車友會車友的參與熱情，映盛中國為風光580策劃了不同線上傳播內容，以期通過真實車主發聲，提升品牌傳播的真實度，同時達到陣地的全覆蓋。
發揮車友主動性，車友自己當家：以為車友會取名進行投票活動，票選出東風風光車友會名稱，提升參與度的同時發揮車友的“主人翁“地位，營造輕松互動的氛圍，擴大活動影響力。
隨著活動的推進變化用戶參與方式：“趣發現風光美”H5，參加“風光580超級自動擋公路粉絲節”活動的用戶上傳在海南三亞參加活動時拍攝的照片，最后評選出優秀照片并給與相應獎勵，秀特長、追求個性，充分抓住用戶的娛樂心理，營造傳播亮點。
借勢元宵節，傳播“超級公路粉絲節，看風光猜燈謎”微博活動，糅合活動、車型賣點等因素進行傳播，既擴散了活動信息，又宣貫了品牌賣點，順勢而為，一舉多得。
緊跟活動進度進行傳播，通過航拍等方式，制作出活動花絮視頻在主流視頻網站傳播，實時信息的實時流動，持續擴散活動信息。
活動期以線下活動作為傳播切入點，進行線上推送，充分利用互聯網實現傳播全覆蓋，觸及到更多用戶，引導線下體驗，形成完美的傳播閉環。
收官階段，長尾宣傳助力口碑沉淀
多數品牌的傳播會隨著活動的結束戛然而止，這樣或多或少會有周期鋪排過短、覆蓋內容有限、缺乏活動總結等而顯得虎頭蛇尾。映盛中國推陳出新，注重長尾期宣傳，利用活動素材進行二次傳播，注重真實用戶的口碑沉淀，引導用戶在垂直類網站產出UGC內容，有效提升潛在用戶對品牌的認知度。
“跡錄風光100小時”H5是對活動精彩瞬間的總結與回顧，傳播活動內容，拔升品牌整體形象，提升用戶對品牌以及車型的認知，進一步提升了品牌知名度與美譽度。
自古打仗講究“兵馬未動，糧草先行”，如今營銷戰役亦如此，活動未啟，傳播先行，信息戰在移動互聯網時代被提到了空前重要的位置，映盛中國這一整套因時因地因主體而異的線上傳播策略是互聯網系統化傳播的典型模式，同時也是線上線下整合營銷的最佳詮釋，圍繞線下活動，打造線上立體化的個性傳播也是一直以來映盛中國對移動互聯網時代傳播模式的重要探索。
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