Genudite淳博傳播攬獲2020年第十三屆金投賞一銀一銅兩項大獎
10月22日，2020年第十三屆金投賞頒獎典禮在上海商城劇院落下帷幕。
根據主辦方信息顯示，今年因突發疫情，在海內外廣告行業受阻的情況下，本屆金投賞商業創意獎仍有742家參賽公司遞交了3921件參賽作品，分別比去年增長了18.45%和7.38%。在參賽作品激增的情況下，競爭趨勢愈來愈明顯，入圍情況與往年一致，仍然只有top20%的作品能夠進入提名榜單。
Genudite淳博傳播在本屆金投賞中仍然憑借一貫的實力在賽事中沖出重圍，憑借“清揚洗發水×《中國新說唱》跨界營銷”以及“多芬2020新年營銷戰役”摘奪媒介整合類和社交營銷類兩項大獎。
清揚x中國新說唱“不屑質疑 無懈可擊”綜藝營銷
斬獲媒介整合類銀獎
2019年，清揚品牌理念全線升級，以“不屑質疑 無懈可擊”的態度，在傳遞去屑特質的同時，希望向18-25歲的年輕受眾進一步深化清揚酷、潮流的品牌調性。
借助消費者行為洞察，我們發現「有“圈”才有話題」、「“娛樂至上”」、「“走心、有梗惹人愛”」是這一屆Z世代用戶交互特點及偏好。
在IP合作逐漸成為品牌營銷主流的當下，清揚通過綁定與品牌理念高度契合的“2019中國新說唱”讓清揚成為說唱內容的最佳講述者，通過綁定選手高光時刻, 結合話題選手，共創Rap反擊質疑聲音，用作品 將“不屑質疑 無懈可擊”的品牌理念深植年輕消費者心中，實現IP營銷的戰略性升級。
與此同時，清揚借助創意玩法結合媒介矩陣，最大限度地挖掘“2019中國新說唱”的傳播效能，進一步收割年輕市場，先后借助雙向創意中插、創意Rap口播、共譜Rap單曲出圈，并在網易云打造“無懈歌單”等創意玩法中將大批說唱粉絲、rapper粉絲轉化成了品牌粉絲，拉近了品牌和用戶的距離，賦予清揚潮酷形象之余，更憑借共創內容在微博拿下10次自然熱搜，在京東實現銷量增長400%的營銷戰績。
多芬2020年新年營銷戰役
斬獲社交營銷類銅獎
從2004年開始，洗護品牌——多芬便開啟知名的“真美行動”（Real Beauty），經過多年來品牌態度的持續輸出，多芬態度已逐漸被更多中國女性所喜愛并接受。
深度洞察助力品牌創造走心話題
在新年來臨之際，多芬通過一個有趣的社會現象洞察，結合新年場景進一步深化品牌態度。多芬發現平日里個性鮮明的年輕人，卻在新年回家因為怕被親戚長輩“噓寒問暖”，選擇在過年回家時改變自己原有發型，向親人們隱藏最真實的自己。在這普遍現象面前，多芬帶著真我態度再度出擊，鼓勵年輕人打破外界偏見“無論是長發、短發、染發、臟辮，都無需隱藏最真實的自己”。
多芬首先選擇在親戚朋友的靈魂質問到來之前，率先拋出直擊人心的靈魂拷問：“新年，你要帶誰回家？”的社會性話題，引發消費者的深度思考。
攜手高契合藝人及KOL，進一步彰顯多芬態度精髓
與此同時，多芬聯手時尚雜志VOGUE和鄧紫棋率先給出答案，深度演繹多芬態度精髓。
多芬×VOGUE：當代女子懺悔錄
詳情鏈接：http://www.dh-gg.com/projects/100904.html
多芬×鄧紫棋共創單曲“我說了算”
線上線下6大平臺精準聯動，席卷頂級流量
在傳播上，本次傳播聯動線上線下6大平臺，構建內容到銷售的閉環。
在線上伴隨著多芬態度的推進，從VOGUE、鄧紫棋、再到主流社交平臺多維度種草，搭配新年真我限定版禮盒發售，促成社交口碑和二次傳播，收割聲量和銷量。
在線下攜手M-BOX 打造新年真我頭號派對，邀請各界KOL一起表態真我，并借助淘主播進行現場直播，與線上觀眾進行話題互動，加深用戶的內容體驗。
在新年期間，通過多芬關鍵詞搜索中，“新年帶真我回家”占據搜索榜首，多芬聯合時尚媒體VOGUE的創意內容引起大眾廣泛討論，社會類、時尚類、女性類、生活類KOL自發進行傳播引發社會各界關注和積極討論。
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