Genudite淳博傳播攬獲2020年第十三屆金投賞一銀一銅兩項(xiàng)大獎(jiǎng)
10月22日，2020年第十三屆金投賞頒獎(jiǎng)典禮在上海商城劇院落下帷幕。
根據(jù)主辦方信息顯示，今年因突發(fā)疫情，在海內(nèi)外廣告行業(yè)受阻的情況下，本屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)仍有742家參賽公司遞交了3921件參賽作品，分別比去年增長(zhǎng)了18.45%和7.38%。在參賽作品激增的情況下，競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)愈來(lái)愈明顯，入圍情況與往年一致，仍然只有top20%的作品能夠進(jìn)入提名榜單。
Genudite淳博傳播在本屆金投賞中仍然憑借一貫的實(shí)力在賽事中沖出重圍，憑借“清揚(yáng)洗發(fā)水×《中國(guó)新說(shuō)唱》跨界營(yíng)銷”以及“多芬2020新年?duì)I銷戰(zhàn)役”摘奪媒介整合類和社交營(yíng)銷類兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
清揚(yáng)x中國(guó)新說(shuō)唱“不屑質(zhì)疑 無(wú)懈可擊”綜藝營(yíng)銷
斬獲媒介整合類銀獎(jiǎng)
2019年，清揚(yáng)品牌理念全線升級(jí)，以“不屑質(zhì)疑 無(wú)懈可擊”的態(tài)度，在傳遞去屑特質(zhì)的同時(shí)，希望向18-25歲的年輕受眾進(jìn)一步深化清揚(yáng)酷、潮流的品牌調(diào)性。
借助消費(fèi)者行為洞察，我們發(fā)現(xiàn)「有“圈”才有話題」、「“娛樂至上”」、「“走心、有梗惹人愛”」是這一屆Z世代用戶交互特點(diǎn)及偏好。
在IP合作逐漸成為品牌營(yíng)銷主流的當(dāng)下，清揚(yáng)通過(guò)綁定與品牌理念高度契合的“2019中國(guó)新說(shuō)唱”讓清揚(yáng)成為說(shuō)唱內(nèi)容的最佳講述者，通過(guò)綁定選手高光時(shí)刻, 結(jié)合話題選手，共創(chuàng)Rap反擊質(zhì)疑聲音，用作品 將“不屑質(zhì)疑 無(wú)懈可擊”的品牌理念深植年輕消費(fèi)者心中，實(shí)現(xiàn)IP營(yíng)銷的戰(zhàn)略性升級(jí)。
與此同時(shí)，清揚(yáng)借助創(chuàng)意玩法結(jié)合媒介矩陣，最大限度地挖掘“2019中國(guó)新說(shuō)唱”的傳播效能，進(jìn)一步收割年輕市場(chǎng)，先后借助雙向創(chuàng)意中插、創(chuàng)意Rap口播、共譜Rap單曲出圈，并在網(wǎng)易云打造“無(wú)懈歌單”等創(chuàng)意玩法中將大批說(shuō)唱粉絲、rapper粉絲轉(zhuǎn)化成了品牌粉絲，拉近了品牌和用戶的距離，賦予清揚(yáng)潮酷形象之余，更憑借共創(chuàng)內(nèi)容在微博拿下10次自然熱搜，在京東實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)400%的營(yíng)銷戰(zhàn)績(jī)。
多芬2020年新年?duì)I銷戰(zhàn)役
斬獲社交營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)
從2004年開始，洗護(hù)品牌——多芬便開啟知名的“真美行動(dòng)”（Real Beauty），經(jīng)過(guò)多年來(lái)品牌態(tài)度的持續(xù)輸出，多芬態(tài)度已逐漸被更多中國(guó)女性所喜愛并接受。
深度洞察助力品牌創(chuàng)造走心話題
在新年來(lái)臨之際，多芬通過(guò)一個(gè)有趣的社會(huì)現(xiàn)象洞察，結(jié)合新年場(chǎng)景進(jìn)一步深化品牌態(tài)度。多芬發(fā)現(xiàn)平日里個(gè)性鮮明的年輕人，卻在新年回家因?yàn)榕卤挥H戚長(zhǎng)輩“噓寒問暖”，選擇在過(guò)年回家時(shí)改變自己原有發(fā)型，向親人們隱藏最真實(shí)的自己。在這普遍現(xiàn)象面前，多芬?guī)е嫖覒B(tài)度再度出擊，鼓勵(lì)年輕人打破外界偏見“無(wú)論是長(zhǎng)發(fā)、短發(fā)、染發(fā)、臟辮，都無(wú)需隱藏最真實(shí)的自己”。
多芬首先選擇在親戚朋友的靈魂質(zhì)問到來(lái)之前，率先拋出直擊人心的靈魂拷問：“新年，你要帶誰(shuí)回家？”的社會(huì)性話題，引發(fā)消費(fèi)者的深度思考。
攜手高契合藝人及KOL，進(jìn)一步彰顯多芬態(tài)度精髓
與此同時(shí)，多芬聯(lián)手時(shí)尚雜志VOGUE和鄧紫棋率先給出答案，深度演繹多芬態(tài)度精髓。
多芬×VOGUE：當(dāng)代女子懺悔錄
詳情鏈接：http://www.dh-gg.com/projects/100904.html
多芬×鄧紫棋共創(chuàng)單曲“我說(shuō)了算”
線上線下6大平臺(tái)精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)，席卷頂級(jí)流量
在傳播上，本次傳播聯(lián)動(dòng)線上線下6大平臺(tái)，構(gòu)建內(nèi)容到銷售的閉環(huán)。
在線上伴隨著多芬態(tài)度的推進(jìn)，從VOGUE、鄧紫棋、再到主流社交平臺(tái)多維度種草，搭配新年真我限定版禮盒發(fā)售，促成社交口碑和二次傳播，收割聲量和銷量。
在線下攜手M-BOX 打造新年真我頭號(hào)派對(duì)，邀請(qǐng)各界KOL一起表態(tài)真我，并借助淘主播進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，與線上觀眾進(jìn)行話題互動(dòng)，加深用戶的內(nèi)容體驗(yàn)。
在新年期間，通過(guò)多芬關(guān)鍵詞搜索中，“新年帶真我回家”占據(jù)搜索榜首，多芬聯(lián)合時(shí)尚媒體VOGUE的創(chuàng)意內(nèi)容引起大眾廣泛討論，社會(huì)類、時(shí)尚類、女性類、生活類KOL自發(fā)進(jìn)行傳播引發(fā)社會(huì)各界關(guān)注和積極討論。
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