朝陽大媽潮流rap來襲,百度拍了部溫情洗腦MV
大眾熱議的互聯網技術愈發智能，依托大數據分析而生的信息推送能夠瞬間將地球一端的資訊傳遞到另一端，實現真正的虛擬地球村愿景。
傳統媒體的逐漸沒落，新媒體蓬勃發展，在某一程度上也預示著以Z世代為代表的年輕群體成為社會主流發聲群體，而上一代傳統模式開始沒落。
信息流轉的不對等也就造成了年輕群體和上一輩代溝的產生，網絡語言滿天飛，即便同為年輕人不在同一頻道都無法理解其真正含義，兩代人的觀念錯位由此而生。
百度以此洞察為基點，通過大媽對年輕文化的好奇心，以網rap《你說啥》唱出老年人渴望走進年輕一代世界，了解年輕人文化，最重要的是希望孩子多和自己互動的愿望，魔性沙雕的洗腦歌曲中透露出一絲品牌溫情。
信息錯位中的品牌逆向傳達
從品牌視角而言，圈粉次時代以推進品牌的年輕化進程是Z世代成為消費主流后的核心目標，因此其視角應該始終固定在年輕人身上，從而持續洞察年輕群體的多元訴求。
可百度app的這則另類廣告卻反其道而行之，不僅主角是與年輕一代截然相反，甚至存在一定代溝的中老年群體；而且通過拋出各種各樣的奇怪問題對年輕人發出了一系列的靈魂拷問。
中老年群體的媒介接觸習慣基于傳統媒體的一貫套路，而年輕人在互聯網多媒體時代的信息接受來源廣闊，且傳輸效率遠超傳統媒體。圈層不同，加上信息接受能力的不同，從而導致了兩代人的信息錯位。
百度為生動形象展現兩大群體的差異性，沒有選擇用年輕人的方式來表達，而是選擇了以大媽視角來看待年輕群體的新興文化，通過信息傳達模式，讓年輕人了解在老年人眼中，這些信息對于他們意味著什么。
腳藝人、PUA、u1s1、爬山、淡黃的長裙，從影視劇、綜藝、網絡語言衍生出的新興詞匯遠超大叔大媽們的傳統認知，綠茶不能喝、海王是海里的王八、撈五條人是撈魚、996是班車，上一代人對于這些被網絡賦予各種二次含義的流行梗在生動形象的比喻中莫名有些可愛。
通過大媽“你說啥”疑問用充滿年輕化rap形式的反復提出，讓整個mv進入洗腦循環階段，被年輕人甩來一句“你不會自己百度嗎”徹底激怒了你大媽，拿起快板的雙壓節奏rap強勢襲來，年輕人看了都直說贊。
大媽說rap,拼命想了解年輕人的各種語境詞匯，中老年人在盡可能彌補著與這一代人的思維代溝。百度app作為搜索軟件，本身就能夠提供這些答案，可對于大爺大媽們而言，更希望孩子親口跟自己說。
這則MV中，百度賦予了大媽年輕人般的好奇心，rap、說唱、押韻等極具潮流文化的形式其實上一代人也能夠學會，一句百度的確能夠簡單得到答案，但在重陽節這個特殊節點，百度以這樣一則看似魔性洗腦的廣告，想要表達的是更為深層的價值內涵。
魔性洗腦背后的品牌價值訴求
品牌土味沙雕風格狂轟亂炸的探索時期，為單純博取年輕人好奇心達到流量匯入的目的而無所不用，從而導致了品牌審美風格的整體下降，流于表面的趣味沒有深層價值為核心，無論是對品牌還是受眾而言，都無裨益。
過于土味的風格打造與品牌風格差距過大，長期使用往往會產生品牌形象受損的弊端，而容易讓受眾反感。
因此，在當下的土味沙雕風格廣告開始進入深層價值發掘階段，網感極強的年輕化風格只是表面，品牌在表層之下開始建立起嚴謹的價值框架。
回顧百度這則略顯魔性無厘頭的《你說啥》MV，以大媽rap形式看似只是展現中老年群體對年輕人文化的求知欲，提出了一種社會性的觀點話題，其實內在還存在著更多品牌營銷的深層意味。
一方面，是品牌內在線索的隱性植入。
不難發現，因為媒介接觸習慣的差異化，中老年人對于年輕文化的了解程度并不高，這是兩代人產生代溝的根本原因，而想要快速了解年輕人口中各種陌生詞匯的具體含義，百度搜索無疑是最為便捷的方式。
在這則MV中，先抑后揚的創意形式不僅是為后續情感表達做鋪墊，也有突出品牌存在感的作用。大媽的反復發問后被年輕人以一句百度回應，百度搜索功能強的內在主線從矛盾產生到解決都以推力形式促進劇情發展。
另一方面，是重陽節借勢的品牌價值升華。
在表現形式上，百度這則MV與先前高考節點的微電影《答案》有些類似，在劇情上都是以父母角度的思考，以自己的方式想要不斷拉近與孩子的距離。
不同的是相比之前微電影的催淚效果，此次的MV轉換了表達方式，以歡快的旋律，魔性動感的廣場舞節奏，來反襯更為厚重的情感表達。
將MV的推出結合時間節點，重陽將至，更應該關注老年人群體的品牌理念顯露無遺，rap說唱的形式是父母為迎合年輕人的表達方式，就算百度知道了答案也不及子女親自對自己說出口的溫馨。
年輕人工作忙碌與信息接受模式的改變，是不斷拉大兩代人距離的關鍵，冷冰冰的搜索軟件抵不過溫馨滿滿的直接溝通，從而表達出百度希望兩代人和解，多陪伴父母的品牌溫情。
廣告歌曲營銷的優勢所在
上升到品牌營銷層面，如果要給百度此次的洗腦MV下一個定義，那應該是歸類到廣告歌曲借勢營銷的范疇。
隨著音樂類綜藝節目的火熱，以《樂夏》為代表的一系列綜藝走進大眾眼界，對廣大年輕群體的吸引力不斷加強，也為品牌提供一種更為有效的營銷思路。
借勢五條人、大波浪、新褲子等樂隊熱度，結合品牌特色的廣告類歌曲營銷優勢顯著，一方面是樂隊本身熱度在線，另一方面是歌曲本身的內容性大于廣告性質，朗朗上口的歌詞旋律更易于品牌信息傳播。
百度此次的MV整體以說唱歌曲形式為載體，以大媽為rap主場 solo全場的新穎形式展現年輕文化，年老年群體的風格只是噱頭，核心依舊是以吸引年輕群體為主，通過洗腦神曲的劇情推進，上升到親情角度，達到對年輕群體的滲透。
以品牌訴求為隱性內核，廣告歌曲為載體，DIY內容創意，進一步連接情感達成共鳴的完整營銷脈絡是百度這支廣告走火的關鍵所在。
魔性洗腦風的歌曲不再是貶義詞，其性質轉變在于品牌如何正確賦能，揚長避短，精準把控歌曲營銷的內容層次性，以優勢反作用于品牌。
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