五條人x文淇復(fù)刻經(jīng)典電影，一加的廣告美學(xué)太絕了
2020下半年，無(wú)疑是手機(jī)廠商們的狂歡。各大品牌紛紛扎堆開(kāi)發(fā)布會(huì)，上架新產(chǎn)品，展示產(chǎn)品實(shí)力和最新研發(fā)成果。
除了最備受矚目的蘋果、華為外，一加在新品預(yù)熱時(shí)也引起了不小的轟動(dòng)。
不同于其他手機(jī)品牌單一地宣傳產(chǎn)品賣點(diǎn)，一加手機(jī)在營(yíng)銷上另辟蹊徑，用兼具創(chuàng)意和質(zhì)感的內(nèi)容，使產(chǎn)品在激烈的手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，收獲消費(fèi)者的關(guān)注。 在我看來(lái)，這背后和一加式與眾不同的廣告美學(xué)是密不可分的。
一、影視美學(xué)：120Hz趣味電力劇場(chǎng)致敬經(jīng)典電影大片
10月15日，旗艦手機(jī)一加8T全新發(fā)布，主打65W超級(jí)閃充和120Hz瞳孔屏等功能。為了給新品預(yù)熱造勢(shì)，一加打造了“120Hz電力劇場(chǎng)”，請(qǐng)來(lái)了《樂(lè)夏2》最具人氣的選手五條人和品牌代言人文淇聯(lián)合出演。 值得一提的是，一加不止簡(jiǎn)單地將廣告拍成了電影，在這些電影中，你還能找到眾多著名電影導(dǎo)演的影子，蘊(yùn)藏著經(jīng)典的影視美學(xué)。
《300秒》 主人公五條人樂(lè)隊(duì)的仁科暗戀文淇，在文淇來(lái)店里充電的期間內(nèi)，仁科默默地暗示心意，目光不斷追蹤。不過(guò)，仁科并沒(méi)有獲得文淇的回應(yīng)，在充滿電后文淇瀟灑離開(kāi)。最終仁科明白了雙方不來(lái)電的感情無(wú)法勉強(qiáng)。 一加將男女交往的“來(lái)電”與手機(jī)充電巧妙地聯(lián)系在一起，用“300秒足夠來(lái)電”突出一加超級(jí)閃充的產(chǎn)品賣點(diǎn)。
港式餐廳布景，路人一閃而過(guò)的光影，搭配五條人的休閑碎花襯衫以及不太正宗的“普通話”，都充滿了香港電影的風(fēng)味。
男女主角相互試探、猜測(cè)、博弈，在運(yùn)鏡和特效的氛圍烘托下，營(yíng)造了朦朧恍離的意境，這正是王家衛(wèi)《重慶森林》里最具特色的所在。 一加用王家衛(wèi)式的愛(ài)情故事，演繹來(lái)電的雙層洞察，更有助于用戶清晰地感知一加8T的強(qiáng)電力優(yōu)勢(shì)。
《充電餐廳指南》
五條人和文淇來(lái)到一加充電餐廳。這家餐廳的美食菜品就是一加手機(jī)，由廚師連接Type C口，還原食物的電力。 一加將手機(jī)作為餐盤美食，為客人提供創(chuàng)意用餐指南，以此強(qiáng)調(diào)一加手機(jī)兼容多設(shè)備快充的產(chǎn)品特點(diǎn)。
短片仿照了導(dǎo)演韋斯?安德森在《布達(dá)佩斯大飯店》里的場(chǎng)景和色彩構(gòu)圖，精致的裝潢以及高飽和度的色彩搭配，營(yíng)造了一副充滿復(fù)古高級(jí)感和活力的視覺(jué)畫(huà)面，增添了幾分藝術(shù)性。
《還撐得住》 槍聲四起，場(chǎng)面混亂，五條人緊張地趕往醫(yī)院和文淇會(huì)合。直至搶救時(shí)，傷者才露出面目，原來(lái)是一加手機(jī)，超強(qiáng)待機(jī)續(xù)航，完全撐得住。 昏暗的冷色調(diào)畫(huà)面，文淇手持滴血針筒，充滿了懸疑感，不禁讓人聯(lián)想到昆汀《殺死比爾》中的暴力美學(xué)。
一加在三個(gè)片段里，將手機(jī)作為故事情節(jié)的關(guān)鍵線索，融入影視美學(xué)進(jìn)行再創(chuàng)作，塑造了具有藝術(shù)質(zhì)感的品牌形象。
曾透露過(guò)有演員夢(mèng)的五條人，在電力劇場(chǎng)和金馬最佳女配文淇一起飆戲，也絲毫沒(méi)有違和感，不得不說(shuō)，一加讓人驚喜連連。
二、視聽(tīng)美學(xué)：視覺(jué)系MV《瞳?出類拔萃》用天籟聲音襯托流暢賣點(diǎn)
早前，一加攜手歌手周深推出了《瞳?出類拔萃》120 幀視覺(jué)系 MV。
周深空靈、輕盈的天籟之音，配以酷炫生動(dòng)的畫(huà)面，打造了一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，展現(xiàn)一加手機(jī) 120hz 瞳孔屏的細(xì)節(jié)美學(xué)。 在觀看的過(guò)程中，用戶可以清晰地感受到瞳孔屏的輕快流暢，凸顯一加手機(jī)的使用質(zhì)感。
三、視覺(jué)美學(xué)：文藝風(fēng)海報(bào)《開(kāi)門見(jiàn)青空》圍繞產(chǎn)品特質(zhì)塑造品牌調(diào)性
今年，一加官宣文淇為一加 OnePlus 8的「青空靈感大使」，并拍攝了一組「開(kāi)門見(jiàn)青空」的文藝大片，營(yíng)造了夏日雨后的清新、恬淡氛圍，治愈感十足。
青空，是一加手機(jī)機(jī)身的顏色，一加以此作為營(yíng)銷的支點(diǎn)，烘托遇見(jiàn)青空的美好意境，為產(chǎn)品注入了情感基因。
文淇?jī)?yōu)秀的表現(xiàn)力和海報(bào)色調(diào)、構(gòu)圖的完美搭配，帶動(dòng)用戶沉浸在夏日青空的幽雅美妙中。
四、差異化廣告策略塑造營(yíng)銷質(zhì)感
近年來(lái)，隨著手機(jī)的普及和多家手機(jī)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的手機(jī)廠商開(kāi)始在營(yíng)銷上尋求突破，以此區(qū)隔其他品牌，形成自己的品牌特色。 從蘋果風(fēng)的文案、華為影業(yè)、OPPO Reno的創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)等，不難看出，品牌都在實(shí)行差異化的廣告策略，企圖從營(yíng)銷上打開(kāi)新的增長(zhǎng)口，加深用戶對(duì)品牌的記憶點(diǎn)，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。 一加亦是如此。
作為一個(gè)在海外市場(chǎng)火起來(lái)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，一加深受性能黨的喜愛(ài)。今年4月，一加8系列全網(wǎng)銷售額1分鐘破億。
或許是一加的低調(diào)和不常做廣告的緣故，在國(guó)內(nèi)知名度仍然遠(yuǎn)低于其他手機(jī)品牌。 為了改善這個(gè)局面，一加 CEO 劉作虎曾宣布將「破圈」作為今年品牌的重點(diǎn)戰(zhàn)略，要實(shí)現(xiàn)從小眾到大眾的升級(jí)。 結(jié)合一加今年開(kāi)始發(fā)力營(yíng)銷來(lái)看，無(wú)疑是這一觀點(diǎn)的充分例證。
從視覺(jué)系MV、文藝風(fēng)海報(bào)，以及這次的電影小劇場(chǎng)，一加成功塑造了營(yíng)銷的質(zhì)感和高級(jí)感，持續(xù)積淀品牌資產(chǎn)。
雖然動(dòng)作寥寥無(wú)幾，但出品皆為精品，獲得了廣告人和大眾的認(rèn)可和好評(píng)。 在不斷的營(yíng)銷進(jìn)階中，通過(guò)優(yōu)質(zhì)且精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷，一加逐漸形成了自己的廣告風(fēng)格。
未來(lái)，一加能否以頗具廣告美學(xué)的質(zhì)感營(yíng)銷撬動(dòng)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局？還需要時(shí)間給出答案。 今日互動(dòng)你喜歡一加的廣告嗎？
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