五條人x文淇復刻經典電影，一加的廣告美學太絕了
2020下半年，無疑是手機廠商們的狂歡。各大品牌紛紛扎堆開發布會，上架新產品，展示產品實力和最新研發成果。
除了最備受矚目的蘋果、華為外，一加在新品預熱時也引起了不小的轟動。
不同于其他手機品牌單一地宣傳產品賣點，一加手機在營銷上另辟蹊徑，用兼具創意和質感的內容，使產品在激烈的手機競爭中脫穎而出，收獲消費者的關注。 在我看來，這背后和一加式與眾不同的廣告美學是密不可分的。
一、影視美學：120Hz趣味電力劇場致敬經典電影大片
10月15日，旗艦手機一加8T全新發布，主打65W超級閃充和120Hz瞳孔屏等功能。為了給新品預熱造勢，一加打造了“120Hz電力劇場”，請來了《樂夏2》最具人氣的選手五條人和品牌代言人文淇聯合出演。 值得一提的是，一加不止簡單地將廣告拍成了電影，在這些電影中，你還能找到眾多著名電影導演的影子，蘊藏著經典的影視美學。
《300秒》 主人公五條人樂隊的仁科暗戀文淇，在文淇來店里充電的期間內，仁科默默地暗示心意，目光不斷追蹤。不過，仁科并沒有獲得文淇的回應，在充滿電后文淇瀟灑離開。最終仁科明白了雙方不來電的感情無法勉強。 一加將男女交往的“來電”與手機充電巧妙地聯系在一起，用“300秒足夠來電”突出一加超級閃充的產品賣點。
港式餐廳布景，路人一閃而過的光影，搭配五條人的休閑碎花襯衫以及不太正宗的“普通話”，都充滿了香港電影的風味。
男女主角相互試探、猜測、博弈，在運鏡和特效的氛圍烘托下，營造了朦朧恍離的意境，這正是王家衛《重慶森林》里最具特色的所在。 一加用王家衛式的愛情故事，演繹來電的雙層洞察，更有助于用戶清晰地感知一加8T的強電力優勢。
《充電餐廳指南》
五條人和文淇來到一加充電餐廳。這家餐廳的美食菜品就是一加手機，由廚師連接Type C口，還原食物的電力。 一加將手機作為餐盤美食，為客人提供創意用餐指南，以此強調一加手機兼容多設備快充的產品特點。
短片仿照了導演韋斯?安德森在《布達佩斯大飯店》里的場景和色彩構圖，精致的裝潢以及高飽和度的色彩搭配，營造了一副充滿復古高級感和活力的視覺畫面，增添了幾分藝術性。
《還撐得住》 槍聲四起，場面混亂，五條人緊張地趕往醫院和文淇會合。直至搶救時，傷者才露出面目，原來是一加手機，超強待機續航，完全撐得住。 昏暗的冷色調畫面，文淇手持滴血針筒，充滿了懸疑感，不禁讓人聯想到昆汀《殺死比爾》中的暴力美學。
一加在三個片段里，將手機作為故事情節的關鍵線索，融入影視美學進行再創作，塑造了具有藝術質感的品牌形象。
曾透露過有演員夢的五條人，在電力劇場和金馬最佳女配文淇一起飆戲，也絲毫沒有違和感，不得不說，一加讓人驚喜連連。
二、視聽美學：視覺系MV《瞳?出類拔萃》用天籟聲音襯托流暢賣點
早前，一加攜手歌手周深推出了《瞳?出類拔萃》120 幀視覺系 MV。
周深空靈、輕盈的天籟之音，配以酷炫生動的畫面，打造了一場視聽盛宴，展現一加手機 120hz 瞳孔屏的細節美學。 在觀看的過程中，用戶可以清晰地感受到瞳孔屏的輕快流暢，凸顯一加手機的使用質感。
三、視覺美學：文藝風海報《開門見青空》圍繞產品特質塑造品牌調性
今年，一加官宣文淇為一加 OnePlus 8的「青空靈感大使」，并拍攝了一組「開門見青空」的文藝大片，營造了夏日雨后的清新、恬淡氛圍，治愈感十足。
青空，是一加手機機身的顏色，一加以此作為營銷的支點，烘托遇見青空的美好意境，為產品注入了情感基因。
文淇優秀的表現力和海報色調、構圖的完美搭配，帶動用戶沉浸在夏日青空的幽雅美妙中。
四、差異化廣告策略塑造營銷質感
近年來，隨著手機的普及和多家手機廠商的激烈競爭，越來越多的手機廠商開始在營銷上尋求突破，以此區隔其他品牌，形成自己的品牌特色。 從蘋果風的文案、華為影業、OPPO Reno的創意動畫等，不難看出，品牌都在實行差異化的廣告策略，企圖從營銷上打開新的增長口，加深用戶對品牌的記憶點，從而帶動產品銷售轉化。 一加亦是如此。
作為一個在海外市場火起來的國產手機品牌，一加深受性能黨的喜愛。今年4月，一加8系列全網銷售額1分鐘破億。
或許是一加的低調和不常做廣告的緣故，在國內知名度仍然遠低于其他手機品牌。 為了改善這個局面，一加 CEO 劉作虎曾宣布將「破圈」作為今年品牌的重點戰略，要實現從小眾到大眾的升級。 結合一加今年開始發力營銷來看，無疑是這一觀點的充分例證。
從視覺系MV、文藝風海報，以及這次的電影小劇場，一加成功塑造了營銷的質感和高級感，持續積淀品牌資產。
雖然動作寥寥無幾，但出品皆為精品，獲得了廣告人和大眾的認可和好評。 在不斷的營銷進階中，通過優質且精準的內容營銷，一加逐漸形成了自己的廣告風格。
未來，一加能否以頗具廣告美學的質感營銷撬動國內手機市場格局？還需要時間給出答案。 今日互動你喜歡一加的廣告嗎？
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