十周年特輯 | 知乎 X 計劃，啟動！

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舉報 2020-11-02

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伴隨著第一個提問、回答、用戶到來，知乎的世界開始悄然生長。而隨著知乎迎來第一個「十周年」之際，我們則特別啟動了全新升級的「知乎 X 計劃」。

這十年中，知乎數(shù)億的問答中，涵蓋了涉及社會發(fā)展方方面面的高價值內(nèi)容；而這些形形色色的創(chuàng)作者，也凝聚成為知乎特有的兼具多元性與專業(yè)性的用戶基礎(chǔ)。

2021 年，知乎將啟用全新的品牌主張，在進行品牌全面煥新的大背景下，知乎將聯(lián)動各大品牌、機構(gòu)、名人等打造一系列主題事件與活動。

知乎 X 品牌超級戰(zhàn)略聯(lián)盟

作為知乎首次開放平臺級十周年多維度戰(zhàn)略資源，「品牌超級戰(zhàn)略聯(lián)盟」將綜合知乎平臺上沉淀的大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心優(yōu)勢，通過垂直領(lǐng)域的內(nèi)容共建，打造品牌在知乎的內(nèi)容價值發(fā)酵陣地，同時與品牌聯(lián)手打造垂直領(lǐng)域的首席權(quán)威與標桿。

同時，還將為品牌帶來 MCN 專屬運營服務(wù)，并針對品牌垂直領(lǐng)域特點，針對性圈定品牌專屬創(chuàng)作者庫，助力其搶占知乎視頻營銷藍海。

第三，品牌超級戰(zhàn)略聯(lián)盟還將通過熱榜計劃、專屬輿情負責等形式助力品牌實現(xiàn)原生內(nèi)容的流通加權(quán)，實現(xiàn)在潛移默化中持續(xù)影響用戶。

最后，通過知乎加持的影響力打造，以及站內(nèi)外共同傳播擴大品牌正面聲量，助力品牌在提升品牌形象的同時，實現(xiàn)品牌 X 知乎的深度影響力背書。

超級問答行動

這是一次特別的提問與回答，也是一場別出心裁的品牌跨界聯(lián)合行動。

在知乎，問答不僅是對一類群體的關(guān)注，也是對社會現(xiàn)象的一種反思。在知乎平臺聚集的熱門問答，不僅聚焦于用戶關(guān)注熱點與價值討論內(nèi)容，這也是品牌搭載社會議題，傳播品牌社會責任和品牌愿景的絕佳契機。

在此次「超級問答行動」中，知乎將聯(lián)合品牌打造多個超級問答，并結(jié)合創(chuàng)意活動與傳播形成熱點發(fā)聲。而不同的合作聯(lián)動模式，則可以滿足不同品牌的需求，形成各有側(cè)重的品牌大事件傳播。

1）超級品牌議題：結(jié)合品牌特點，打造有內(nèi)容價值的聯(lián)合問題，以傳達品牌觀點。

2）聯(lián)合問答視頻：通過視頻呈現(xiàn)聯(lián)合問答，通過優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容聚焦用戶關(guān)注。

3）系列創(chuàng)意活動：結(jié)合品牌議題，推出創(chuàng)意內(nèi)容活動，聚焦全網(wǎng)關(guān)注。

4）聯(lián)動社交傳播：社交媒體同步推廣，打造社交傳播熱點。

超級聯(lián)名產(chǎn)品

在十周年的活動中，知乎將以問答內(nèi)容為出發(fā)點，打通最后的產(chǎn)品閉環(huán)。借勢十周年并圍繞知乎全新的品牌主張，聯(lián)動品牌共同打造十周年聯(lián)名定制產(chǎn)品，與消費者建立可持續(xù)的高價值溝通。

而結(jié)合不同品牌的產(chǎn)品特點，從聯(lián)名禮盒包裝、創(chuàng)意換裝聯(lián)名到聯(lián)名創(chuàng)意服務(wù)，知乎可以攜手品牌以更富創(chuàng)意的形式，助力其充分展現(xiàn)品牌形象與理念。

以今年知乎與雪佛蘭創(chuàng)界聯(lián)名共創(chuàng)的「人生問答短片」為例，就是通過深度結(jié)合知乎品牌調(diào)性背書，用知乎答案詮釋了品牌精神，實現(xiàn)成功破圈。

作為知乎十年來最頂級的一場盛宴，我們不僅將打造一場出圈破圈的超級晚會。同時，此次的「知乎 X 計劃」將聯(lián)動十周年大事件，并通過「戰(zhàn)略背書」「內(nèi)容口碑」「產(chǎn)品聯(lián)名」三大板塊，將知乎獨特的內(nèi)容價值與用戶價值賦能品牌，助力品牌打造在知乎的專屬陣地，制造全網(wǎng)級的營銷爆點。

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