雙11內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景，天貓聯(lián)合喜馬拉雅播客用聲音種草

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舉報(bào) 2020-11-02

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今年天貓升級(jí)雙11為“雙節(jié)棍”玩法，還進(jìn)行了不少內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新動(dòng)作。近日，天貓聯(lián)合喜馬拉雅共同打造“1起為你挺聲而出·理想生活聲音列車(chē)”聲音買(mǎi)家秀活動(dòng)，借助播客幫用戶(hù)發(fā)現(xiàn)生活中的新事物、新樂(lè)趣，用聲音種草，撬動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景。

在本次活動(dòng)中，喜馬拉雅甄選平臺(tái)六大播客參與到本次“理想生活聲音列車(chē)”聲音買(mǎi)家秀活動(dòng)概念打造中。“理想生活聲音列車(chē)”深夜發(fā)車(chē)，途徑喜馬拉雅六大播客站點(diǎn)：第一站是凌晨充電站，播客“Nicetry”分享都市打工人凌晨充電秘方；第二站是深夜補(bǔ)給站，播客“三好壞男孩”透露深夜小食怎樣吃出米其林質(zhì)感；第三站是日出美肌站，播客“枕邊風(fēng)”暢聊女生下半年護(hù)膚秘密小心肌；第四站高光加身站，播客“反潮流俱樂(lè)部”暢聊穿什么就是在向世界表達(dá)什么，第五站午后趣玩站，播客“津津樂(lè)道”揭秘“男人窩”的趣味裝備清單，最后一站到達(dá)日落放空站，播客“大內(nèi)密談”公布日落時(shí)刻靈魂漫游指南；“理想生活聲音列車(chē)”最終抵達(dá)理想生活站——天貓官方播客“文一西路夜談”，天貓小二現(xiàn)身聊聊自己的雙11記憶，回應(yīng)雙11熱點(diǎn)。

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這并非天貓和喜馬拉雅在播客領(lǐng)域的首次合作，早在今年8月七夕期間，《文一西路夜談》作為天貓官方播客就已入駐喜馬拉雅，節(jié)目以邀請(qǐng)阿里內(nèi)部員工對(duì)談形式，暢談阿里不為人知的趣事，累計(jì)收聽(tīng)量已超過(guò)70萬(wàn)。

之所以聯(lián)合喜馬拉雅進(jìn)行播客內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，天貓團(tuán)隊(duì)表示，喜馬拉雅是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的音頻平臺(tái)、中文播客最大聚集地，天貓希望借助喜馬拉雅加強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)，觸達(dá)更多年輕人。天貓?jiān)鲞^(guò)小范圍的播客渠道投放，分析了聽(tīng)眾構(gòu)成、用戶(hù)粘性、完播率、單位閱讀成本，認(rèn)為播客是一個(gè)有潛力成為內(nèi)容新藍(lán)海。未來(lái)在天貓全年各大消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，在服務(wù)品牌和行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的契機(jī)中，天貓也將推廣播客這種新的內(nèi)容表達(dá)形式。

此次雙11之際，天貓?jiān)俅温?lián)動(dòng)喜馬拉雅，共同打造雙11“理想生活聲音列車(chē)”新玩法，就是看好播客這種相比文字和視頻，更自由更開(kāi)放的媒介形式，看好播客在粉絲忠誠(chéng)度、內(nèi)容深度和廣度方面巨大的優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，隨著音頻產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，播客得以迅猛發(fā)展，作為內(nèi)容媒介日益受到眾多用戶(hù)和品牌青睞。在播客崛起的態(tài)勢(shì)下，目前已經(jīng)有包括天貓、特斯拉在內(nèi)的3000多個(gè)品牌機(jī)構(gòu)入駐喜馬拉雅并開(kāi)設(shè)播客電臺(tái)。

喜馬拉雅副總裁殷啟明認(rèn)為，播客內(nèi)容的高價(jià)值感，和播客受眾的高凈值，天然是商業(yè)廣告市場(chǎng)最看重的因素。喜馬拉雅今年正逐步優(yōu)化播客的生長(zhǎng)環(huán)境，為播客提供行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)工具、托管分發(fā)服務(wù)，提供對(duì)新播客的發(fā)掘扶持、播客節(jié)目的分發(fā)渠道扶持，以及TO C端和TO B端的商業(yè)變現(xiàn)工具的服務(wù)。與此同時(shí)，喜馬拉雅還推出播客頻道、打造播客榜，提升播客影響力。

目前，喜馬拉雅播客變現(xiàn)手段已初見(jiàn)成效，播客將成為品牌建設(shè)、商業(yè)價(jià)值的新增長(zhǎng)點(diǎn)。此次天貓聯(lián)合喜馬拉雅發(fā)力播客領(lǐng)域、共同打造雙11內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景，正是一次播客商業(yè)化的有效嘗試。

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