雙11內(nèi)容營銷新場景，天貓聯(lián)合喜馬拉雅播客用聲音種草
今年天貓升級雙11為“雙節(jié)棍”玩法，還進行了不少內(nèi)容營銷創(chuàng)新動作。近日，天貓聯(lián)合喜馬拉雅共同打造“1起為你挺聲而出·理想生活聲音列車”聲音買家秀活動，借助播客幫用戶發(fā)現(xiàn)生活中的新事物、新樂趣，用聲音種草，撬動內(nèi)容營銷新場景。
在本次活動中，喜馬拉雅甄選平臺六大播客參與到本次“理想生活聲音列車”聲音買家秀活動概念打造中。“理想生活聲音列車”深夜發(fā)車，途徑喜馬拉雅六大播客站點：第一站是凌晨充電站，播客“Nicetry”分享都市打工人凌晨充電秘方；第二站是深夜補給站，播客“三好壞男孩”透露深夜小食怎樣吃出米其林質感；第三站是日出美肌站，播客“枕邊風”暢聊女生下半年護膚秘密小心肌；第四站高光加身站，播客“反潮流俱樂部”暢聊穿什么就是在向世界表達什么，第五站午后趣玩站，播客“津津樂道”揭秘“男人窩”的趣味裝備清單，最后一站到達日落放空站，播客“大內(nèi)密談”公布日落時刻靈魂漫游指南；“理想生活聲音列車”最終抵達理想生活站——天貓官方播客“文一西路夜談”，天貓小二現(xiàn)身聊聊自己的雙11記憶，回應雙11熱點。
這并非天貓和喜馬拉雅在播客領域的首次合作，早在今年8月七夕期間，《文一西路夜談》作為天貓官方播客就已入駐喜馬拉雅，節(jié)目以邀請阿里內(nèi)部員工對談形式，暢談阿里不為人知的趣事，累計收聽量已超過70萬。
之所以聯(lián)合喜馬拉雅進行播客內(nèi)容營銷，天貓團隊表示，喜馬拉雅是國內(nèi)領先的音頻平臺、中文播客最大聚集地，天貓希望借助喜馬拉雅加強與用戶的互動，觸達更多年輕人。天貓曾做過小范圍的播客渠道投放，分析了聽眾構成、用戶粘性、完播率、單位閱讀成本，認為播客是一個有潛力成為內(nèi)容新藍海。未來在天貓全年各大消費節(jié)點，在服務品牌和行業(yè)內(nèi)容營銷的契機中，天貓也將推廣播客這種新的內(nèi)容表達形式。
此次雙11之際，天貓再次聯(lián)動喜馬拉雅，共同打造雙11“理想生活聲音列車”新玩法，就是看好播客這種相比文字和視頻，更自由更開放的媒介形式，看好播客在粉絲忠誠度、內(nèi)容深度和廣度方面巨大的優(yōu)勢。
近年來，隨著音頻產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，播客得以迅猛發(fā)展，作為內(nèi)容媒介日益受到眾多用戶和品牌青睞。在播客崛起的態(tài)勢下，目前已經(jīng)有包括天貓、特斯拉在內(nèi)的3000多個品牌機構入駐喜馬拉雅并開設播客電臺。
喜馬拉雅副總裁殷啟明認為，播客內(nèi)容的高價值感，和播客受眾的高凈值，天然是商業(yè)廣告市場最看重的因素。喜馬拉雅今年正逐步優(yōu)化播客的生長環(huán)境，為播客提供行業(yè)領先的數(shù)據(jù)工具、托管分發(fā)服務，提供對新播客的發(fā)掘扶持、播客節(jié)目的分發(fā)渠道扶持，以及TO C端和TO B端的商業(yè)變現(xiàn)工具的服務。與此同時，喜馬拉雅還推出播客頻道、打造播客榜，提升播客影響力。
目前，喜馬拉雅播客變現(xiàn)手段已初見成效，播客將成為品牌建設、商業(yè)價值的新增長點。此次天貓聯(lián)合喜馬拉雅發(fā)力播客領域、共同打造雙11內(nèi)容營銷新場景，正是一次播客商業(yè)化的有效嘗試。
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