Mate40發布，又被華為影業圈粉了
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
緊接著蘋果發布新品，華為在十月末也為消費者帶來了禮物——華為Mate40。
華為，不僅產品在行業內數一數二，而且在產品宣發上也是做得可圈可點，因此獲得了”華為影業”的美稱。為了給新產品Mate40宣傳造勢，華為相繼推出了高質量的產品海報和視頻廣告。
那么，華為Mate40的宣傳營銷有哪些亮點呢？話不多說，一睹為快。
1
在新品發布之前，華為為Mate40推出了系列預告片預熱造勢，神秘預告透露的新機信息早已吊足了大家的胃口。
短片中，通過華為Mate40圓盤攝像頭的延伸，呈現了幾個撲朔迷離不同的場景。通過華為圓盤，竟可以隔空操控音樂；通過華為圓盤，畫中的美女竟動了起來；通過華為圓盤，喝光的牛奶竟一秒復原......實際上，幾個場景都對應華為Mate40的強大功能，如隔空操控、真實還原、一秒閃充等。
詳情復制鏈接打開：https://video.zhihu.com/video/1302568282541449216
這支短片從畫面、文案、場景等方面來講都是極簡化的，簡潔的配色為華為Mate40營造了高級感，精簡的文案為華為Mate40留足了神秘感。此時，觀眾的關注則會被片中人物離奇的行為深深吸引，不由自主地去思考猜測華為這款新機型的新功能，對之產生濃厚的興趣，從而引發后續的關注和購買。
2
華為在Mate 40推出之際，還在Instagram上先后發布了多部短視頻來展示產品性能。
月球距離地球約384404公里
卻影響著地球上的潮汐
這是最偉大的隔空操控
地球上數千公里內影子的消失
源自太陽系中一次完美的巧合
這是最默契的陰影消除
蜂鳥的翅膀每秒振動50次
卻能精準的采食花蜜
這是最優雅的運動防抖
這支名為「萬物皆mate」的短視頻廣告，簡短精美同時又宏大。
該片一共有三個場景，分別是月亮制造潮汐、日食擦除陰影、蜂鳥采食花蜜，對這三個自然現象，華為給予了最高的贊美。實際上，華為是用以大喻小的手法，通過這三個自然大現象來類比華為Mate40的三個功能——隔空操控、陰影消除、運動防抖，從而引申出華為 Mate40 系列「萬物皆 Mate」的理念。
人類是大自然的一部分，一切都離不開大自然。自然與人類之間的聯結是似遠實近的，華為正是抓住了這一點，用看似毫無關聯、天馬行空、宏大飄渺的構想，觸動到消費者深層的情緒。
用故事解釋產品，這是華為擅用的一種廣告手法。早前華為在為P40 Pro+做宣傳時，用一只兔子如何憑借P40 Pro+強大的照相功能成功脫險的故事，來提升消費者對P40 Pro+ 功能賣點的認知。
這樣的方式能大大提升廣告的趣味性，使消費者更輕松、更主動地接受廣告想要傳達的產品信息。同時，以新奇的角度和方式對枯燥的產品功能進行詮釋，也在無形中加深了消費者對品牌的印象和好感。
3
發布會上，華為Mate40 如約而至，短片直接呈現了Mate 40多方面的強大功能。
這支短片呼應預熱短片，同樣是以Mate40的圓盤攝像頭展開，短短一分鐘內，就通過一個個圓盤的自然過渡，呈現了其超廣角、超防水、超防抖、超續航等數個強大功能。短片的背景樂歡快富有節奏，為畫面的快速剪輯切換更添了幾分動感，呈現了許多在使用華為Mate時會發生的精彩。這樣的廣告風格，明朗輕快、簡潔明了，迎合了年輕消費群體的喜好。
4
如今，華為作為一家中國百強品牌，已經越來越強大地走向了國際。但面對全球經濟不佳的局勢，華為在國際上的路實際并不好走。
面對困境，華為在發布會最后以一支鼓舞人心的短片表態：在一起，就可以。
這支短片，講述了在疫情中受困的人們，被迫推到了生活的前線。在洪水退去的果園、在急趕項目的辦公室、在空無一人的畢業會場......人們迷茫著想要一個方向、一個依靠。
“在乎我們的人和我們在乎的人一起向前，就沒有害怕二字；尋找方向的人和尋找方向的人一起向前，本身就是方向。”短片中的這句話是華為想要傳達的精神和想法，給迷茫中的人們巨大力量。
發布會上，華為消費者業務CEO余承東還分享了一張由華為Mate40系列拍攝的照片：一棵棵生長在戈壁沙漠上的胡楊。他說：“生而千年不死；死而千年不倒；倒而千年不朽，這種頑強的精神和生命力，也正是中華民族堅韌不屈的精神。"華為致敬了胡楊精神。胡楊，百煉成鋼，向下扎到根，向上捅破天，而中國民族能在漫長的歷史長河中綿延至今，靠的就是這種頑強拼搏的精神。
雖然生活中充滿了困難和困惑，但面對逆境，人們選擇在一起，跨過山河大海、萬里征程。
總結
看完這幾支廣告，不得不再稱嘆一句：“華為出品，必屬精品。”
華為這次在Mate40營銷中，推出的幾支廣告都選用了不同的切入點和表達方式，但整體基調都是——內容表達加情感連接。
在信息爆炸時代，硬廣早已無法獲得消費者有效的認可，也就無法滿足品牌對宣傳的需求，這也就要求廣告在內容上需要有更多元、深層的發展。“華為影業”之所以被成為“影業”，便是因為華為的廣告即是內容，弱化廣告強化故事。先用精致的制作吸引觀眾注意力，讓受眾建立觀看欲望，再用優質豐富的內容讓觀眾潛移默化地接受產品信息，用輕松柔軟的方式激發觀眾的情感共鳴。
而因用心制作廣告造就的“華為影業”一稱，也在無形間形成了品牌獨特的記憶點，塑造了品牌的優秀形象，提高了品牌的聲量和受關注度，為品牌營銷創造長期價值。
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