20句廣告語(yǔ)，我希望這是我寫(xiě)出的好文案
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作者：飛魚(yú)
原標(biāo)題：我希望這是我寫(xiě)出的好文案
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好的文案標(biāo)準(zhǔn)是什么？我不知道。
我只知道，如果一句文案能讓我內(nèi)心由衷贊嘆：如果這是我寫(xiě)出來(lái)的該多好。那它就是我眼中的好文案。
去年我整理一篇文章「我希望我也能寫(xiě)出這樣的好文案」，搬運(yùn)了近百條我喜歡的短文案，它們令我深信：好的文案，本該如此。
一年過(guò)去了，我的素材庫(kù)里又增加了二十來(lái)?xiàng)l文案，本來(lái)想湊夠一百條，但是啊，美好的東西總是想盡快分享出來(lái)。
1.自律給我自由
出自2016年的Keep廣告。第一次看到這句slogan時(shí)，內(nèi)心沒(méi)有絲毫共鳴。后來(lái)開(kāi)始夜跑，有天晚上不想出去，想起這句文案，默念三遍，然后穿上鞋襪跑了10公里。如果要論一句對(duì)我影響最大的文案，這句slogan至少排進(jìn)前三。
Keep那支廣告里，還有一句文案我也挺喜歡：哪有什么天生如此，只是我們天天堅(jiān)持。
但是比起“自律給我自由“，我覺(jué)得它不夠簡(jiǎn)練和鏗鏘有力。
2.別把酒留在杯里，別把話(huà)放在心里
出自2016年父親節(jié)瀘州老窖微電影。文案平淡，余味悠長(zhǎng)。紅星二鍋頭有一句文案：將所有一言難盡，一飲而盡。一個(gè)樸實(shí)，一個(gè)豪放。同樣精彩。
3.每個(gè)時(shí)代，都悄悄犒賞會(huì)學(xué)習(xí)的人
出自職業(yè)教育機(jī)構(gòu)尚德，在上海地鐵八號(hào)線(xiàn)看到的地鐵海報(bào)，畫(huà)面就這一句主文案，很吸睛，也很讓人深思。
4.要撿起心中的夢(mèng)，先放下手中的碗
出自2017年方太水槽洗碗機(jī)的廣告《媽媽的時(shí)間機(jī)器》，這里的碗可意指所有可能阻礙你心中夢(mèng)想的瑣事。
我挺喜歡方太的文案。比如中秋宋詞TVC的“愛(ài)若無(wú)缺事事圓”，加班族TVC的“改不了加班的命，要善待加班的胃”。
5.每一次你花的錢(qián)，都是在為你想要的世界投票
出處不清楚，每次舍不得剁手的時(shí)候就想起這句文案，有麻醉的功效。
6.睡在山海間，住進(jìn)人情里
出自短租平臺(tái)Airbnb。沖這句文案，有機(jī)會(huì)一定要體驗(yàn)下它的民宿。雖然它的中文名“愛(ài)彼迎”讓我挺糟心的。
7.夏天很熱，愛(ài)要趁熱
出自2010年臺(tái)灣哈根達(dá)斯的夏季戀愛(ài)廣告。喜歡這句純粹是感覺(jué)美好，夏天就應(yīng)該是多巴胺和荷爾蒙釋放的季節(jié)啊。這個(gè)系列的廣告感覺(jué)也挺好，臺(tái)灣小清新風(fēng)格，你懂的。
8.人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數(shù)
出自2016年New Balance和李宗盛的廣告。今年New Balance找了papi醬拍的廣告里也有一句不錯(cuò)的文案：走下去，天自己會(huì)亮。
9.就算是家人，也要繼續(xù)當(dāng)戀人
出自臺(tái)灣明基“愛(ài)很簡(jiǎn)單，從投開(kāi)始“的微電影廣告三部曲，這系列廣告非常好看，其中女主張鈞甯可能是我看過(guò)無(wú)數(shù)廣告里，最好看的女主角了，五星推薦不解釋。
10.生活是否美好，取決于擁有怎樣的日常
出自2016年紅星美凱龍的廣告《更好的日常》，女神高圓圓代言。我挺喜歡這支廣告的文案，推薦找來(lái)看看。
11.是誰(shuí)來(lái)自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房與愛(ài)
出自我最?lèi)?ài)的萬(wàn)青《揪心的玩笑與漫長(zhǎng)的白日夢(mèng)》的一句歌詞。還有另外一句講廚房與愛(ài)的文案“南來(lái)或北往，愿為一人下廚房”，不確定是否出自下廚房APP。
12.只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫
出自2015年途牛旅游策劃的一次營(yíng)銷(xiāo)事件，一名男子穿著大褲衩，坐在馬路邊的沙灘上，拿著一杯飲料，擺出一副在馬爾代夫享受陽(yáng)光的表情。
13.走場(chǎng)的應(yīng)酬越來(lái)越多，走心的朋友越來(lái)越少
出自2016年天貓全球酒水節(jié)的廣告，扎心。
14.家在哪里，胃最知道
出自APP「回家吃飯」的外賣(mài)單。有次點(diǎn)「回家吃飯」，看到單子上這句文案時(shí)，突然被觸動(dòng)了。
15.講個(gè)笑話(huà)，你可別哭
出自2016年上映的電影《驢得水》的海報(bào)，豆瓣評(píng)分8.3，這是一部笑著笑著就會(huì)哭的電影，淚點(diǎn)低的人慎看。
16.吃點(diǎn)好的，很有必要
出自三全水餃。因?yàn)檫@句文案，我從100斤吃到130斤。
17.離開(kāi)了家，就開(kāi)始回家
出自蘇州一個(gè)樓盤(pán)“歸去來(lái)”的平面稿。
18.你懂得越多，能懂你的就越少
出自江小白?！盖吆凸选沟陌自?huà)文演繹。
19.是你，讓春天來(lái)
出自2017年京東投放在地鐵里的春裝煥新文案，喜歡。
20.理想就是離鄉(xiāng)
出自網(wǎng)易云音樂(lè)趙雷《理想》里的一句樂(lè)評(píng)，對(duì)理想一詞最打動(dòng)人心，也最簡(jiǎn)練傳神的注解。
歡迎在評(píng)論里補(bǔ)充你喜歡的好文案。
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