“搗蛋”續命水、破次元奇遇…萬圣節品牌帶你“鬼混”
哪里有節日，哪里就有品牌借勢，在剛過去的萬圣節，除了大人小孩扮“鬼”搞事，品牌也有不少“鬼”點子吸引消費者，那句著名的“不給糖就搗蛋”被全新改編，人們潛意識里的鬼怪也不再可怕。
為了把萬圣節營銷玩出新花樣，品牌各出奇招，打破消費者對節日的固定印象，刷新大家的玩樂體驗，下面就來看看這些品牌如何在萬圣節帶領大家一起“鬼混”。
01
喜茶用諧音梗拍搗蛋大片
一般節日借勢，品牌都會利用相關性較強的元素，找準品牌與這個節日之間的強關聯屬性，像萬圣節的標志性元素就是鬼怪、南瓜燈等等，熱衷搞事的喜茶不走尋常路，從“搗蛋”的節日特色切入。
推出一支暴漫風小短片，運用多個諧音梗，講述“洗茶村”每家每戶都要在萬圣節的時候做一個茶葉蛋，味道最好的將獲得“最佳搗蛋鬼”稱號。
短片中的人名、地名、蛋名都用了諧音梗，比如“洗茶”是喜茶、“李茶 der”是理查德、“愁云慘蛋”是愁云慘淡，甚至還調侃了網抑云的“咯噔文學”，把人的情緒帶入到蛋上，化解悲傷充滿喜感。
在經歷了王易云的愁云慘蛋、艾發明的原子蛋、李蛋、真子蛋、還魂蛋以后，終于遇到短片的真正主角，金鳳茶葉蛋，這顆蛋在金鳳茶王中浸泡過，喜茶適時露出產品，說明茶葉優質、工序繁瑣。
隨后公布驚喜彩蛋就是官微送出100顆茶葉蛋，以此來慶祝萬圣節，這支廣告的內容看起來和萬圣節沒什么關系，卻發揮想象把“搗蛋”具象化、情景化，再引出品牌的金鳳茶葉蛋。
短片的腦洞很大，風格輕松幽默，符合萬圣節活潑搞怪的節日氛圍，喜茶這個小機靈鬼，造出有趣好玩又好記的諧音梗，讓消費者樂意了解并主動傳播，用比較小的成本收獲出圈可能。
02
旺仔×CoCo都可 調皮打造搗蛋神器
最會玩的國民零食品牌旺仔和CoCo都可確認過眼神，在萬圣節跨界合作，推出包含旺仔茶奶糖、搗蛋鬼續命水、搗蛋眼鏡的搗蛋神器，并邀請消費者在CoCo都可指定門店打卡玩游戲，盡情體驗萬圣節的樂趣。
二者合作的契機極有可能是因為品牌標識中非常般配的眼神，眾所周知旺仔的眼睛并不是正對著大家，恰好CoCo都可的眼睛也是斜視，雙方機緣巧合中看對了眼。
這種一左一右眼神對視的默契成了搗蛋眼鏡的靈感來源，消費者無形中加深對品牌視覺符號的印象，融合CoCo都可奶茶品牌的優勢，旺仔給消費者送上紅茶拿鐵味的奶糖。
茶奶糖的包裝風格加入萬圣節元素，橘黃色讓人立即想到南瓜燈，吸血鬼版旺仔和小蝙蝠都是必不可少的鬼怪，這些節日風格強烈的聯名產品利于強化消費者體驗。
CoCo都可迎合年輕人口味推出酸甜草莓果茶，取了很有趣的名字“搗蛋鬼續命水”，調皮地稱呼消費者為“搗蛋鬼”，還提到年輕群體常說的靠奶茶續命梗，拉近品牌和用戶之間的心理距離。
這套跨界打造的萬圣節必備搗蛋神器本身充滿可愛能量和社交傳播屬性，旺仔和CoCo都可把“不給糖就搗蛋”二次創作成“不搗蛋不給糖”，突出品牌的玩樂基因，號召消費者積極參與活動，豐富對品牌的形象感知。
03
肯德基×《第五人格》 破次元萬圣節奇遇記
大部分品牌的節日借勢，對受眾不會有明顯的圈層劃分，然而肯德基卻瞄準二次元愛好者，在萬圣節聯合熱門游戲《第五人格》，開啟快餐品牌和游戲IP的破次元奇遇。
肯德基對于大眾來說已經是認知度比較高的品牌，但是品牌并不滿足于此，二次元領域聚集了龐大的年輕消費群體，肯德基借助游戲IP進入受眾圈層，建立品牌與用戶之間的溝通路徑。
《第五人格》本身的哥特畫風和驚悚懸疑氛圍就非常契合萬圣節，肯德基的品牌虛擬形象IP“KI上校”順利融入用戶熟悉的游戲場景，還和游戲內調香師這個角色進行互動，制造前所未有的新鮮感。
KI上校帶來的肯德基美食消除了莊園的陰森感，讓消費者見識到美食的正能量，為了調動大家的參與熱情，肯德基把調香師的時裝升級道具作為福利，吸引游戲玩家和泛游戲用戶體驗萬圣節活動。
線上與線下相互滲透，肯德基通過這場萬圣節跨界瞄準二次元游戲人群，用美食和游戲福利攜手營造愉快的節日氛圍，成功獲取消費者注意，也在趣味互動中將游戲玩家轉化為品牌粉絲。
所以這不但是一次萬圣節營銷創新，也是二次元營銷的新方案，肯德基充分挖掘游戲IP的潛力價值，為線下門店帶來更多流量，也為品牌培養更多年輕消費者。
03
百度結合本土文化 尋找“中國怪獸”
萬圣節由西方傳統節日而來，在國內雖然不如圣誕節那么備受關注，依然受到年輕群體的喜愛，像南瓜燈、扮鬼怪等節日特色得到延續，百度卻換個角度把這個“洋節”變得更本土化、更接地氣。
在國潮正興的當下，百度把中國怪獸文化和萬圣節碰撞到一起，中西結合開辟有本土特色文化的萬圣節，解鎖節日新玩法，豐富了萬圣節的鬼怪元素，也創造機會讓消費者了解中國怪獸。
百度在萬圣節前夕打造AI沉浸式互動藝術展，大人和孩子在這個空間內感受一場融合技術、藝術和情感的奇妙派對，延展孩子的想象力，為神秘的萬圣節增添藝術與科技的力量。
然后在線上搭建中國怪獸出沒的舞臺，赑屃，蚣蝮，望天犼，鳳凰等九大神獸陪伴用戶過萬圣節，百度地圖也特別推出“怪獸地圖”，加強神獸“下凡”的真實感。
百度鼓勵用戶帶話題參與尋找中國怪獸活動，重新認識生活中的怪獸圖案，借萬圣節的契機，讓更多人了解本土文化，也為萬圣節注入中國味兒，制造中西碰撞的節日體驗。
這次萬圣節，品牌從不同角度吸引消費者，無論是諧音梗、跨界合作還是讓萬圣節本土化，都體現品牌有趣會玩的形象，品牌不但實現節日借勢的目的，也和年輕人玩在一起。
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