整套城市營銷，安慕希5G酸奶的成名之路
線上趣味影片一直以來在討好年輕人上效果良好，但考慮到年輕人對線下娛樂活動的愈發重視，品牌側重線下營銷，利用線下流量實現信息對年輕消費者的觸達不失為明智做法。
安慕希在下半年推出了新品5G酸奶，針對這款新品的推廣，進行了一系列可圈可點的營銷動作。不僅是在進行個性廣告短片的制作與發布，更是走到多個網紅城市，與消費者進行面對面交流，通過建造結合地域特色的裝置，實現賺取線下流量的目的。
瞄準城市陣地
分地域打造深層認知
產品上的與時俱進是品牌創新屬性的強化，安慕希深諳此道，每一次推新實際都是對品牌趣味形象的豐富，對行業產品與時俱進、滿足消費者日益增長的消費需求的回應。
今年安慕希推出5G酸奶，更是大幅投入廣告營銷成本，致力于打造全新有型有顏的酸奶產品，實現顛覆認知、刷新品牌印象的目標。
安慕希5G酸奶從官宣至今一直將“城市”營銷作為主線加以踐行。歷時兩個月，充分調動了各地域人們的參與熱情，更是拋出各種新奇玩法吸引了對“反倒有型”的5G酸奶的關注。
在廣州，安慕希選擇攜手老字號品牌陶陶居，打造一場“穿粵”三代茶樓，體驗古今茶樓韻味的文化之旅。來到茶樓不僅有茶葉與新式特調碰撞的味蕾刺激，更有有型攝影師的專業拍照滿足曬圖愛好。
在重慶，安慕希則牽手交通茶館“耍大牌”，除開“超大牌”扭蛋機等互動設計，更是打造麻將版酸奶迎合重慶人生活習慣。喝酸奶、搓麻將、縱享秋天第一杯“大牌”酸奶。
在沈陽，則打造“有型工廠”，巨星打造車間、蒸汽浴室車間、逢烤必型車間三大車間與東北文化妥妥掛鉤，蒸個酸奶浴、整個燒烤、展示才藝，年輕人可在各大車間里感受來自視覺、味覺等多種感官的新奇體驗。
安慕希此次的城市營銷，旨在為5G酸奶打開知名度，但站在城市視角，這更像一場品牌為城市宣傳所做的公益宣傳，為本地人們提供近距離欣賞的文化盛宴。
如同線上投放考慮群體媒介接受習慣一樣，線下的營銷也要考慮落地點人文特點、風俗習慣，也要做到與消費者的精準對接。
安慕希結合地域文化的操作，讓創意始終不重樣，驚喜感時刻在線的同時，彰顯品牌對于文化創造性發展的責任承擔，借助日益發展的文化自信，增加各地年輕人對品牌的親切感以及好感度。
趣味立體組合
5G酸奶成生活品質選擇
城市營銷是5G酸奶的主要玩法，除開線下文化展會式的突破性互動設計，對爭奪線下流量以外，安慕希也沒有忽視線上的傳播，每一個線下展出的城市都有其對應的城市“宣傳片”。
為何說是宣傳片？因為從這些片子中，我們能感受到什么叫“一方水土養一方人”，其特色文化是如此別致，以至于觀看之后萌發了打卡這些城市，領略各地風俗的欲望。
每一幀的畫面，是人們生活常態的展示，尤其在廣州篇與重慶篇中，能看到專屬于這兩個城市的文化元素以及煙火氣。
廣州篇
重慶篇
安慕希在這兩支片子中，以城市生活的一部分出現在各幀畫面當中。年輕文化與古老城市風俗的碰撞，正如安慕希5G酸奶與地域特色的融合，城市文化給人自信，5G酸奶則讓生活更有型。
當然，結合城市元素只是廣告創意的一部分，隨著城市互動的推進，安慕希在線上的宣傳短片中也有了更進一步的創新。歌曲、微電影，安慕希“跨行業”營銷走起。
例如在沈陽篇中，雖然一樣有著對城市生活角落的展示和傳統文化元素的集合，但整體上卻是包含在一首專門為這片土地創作的《送情郎·東雪》歌曲之中。
《送情郎·東雪》
上海篇，作為安慕希影業的作品，則聚焦于最具“端著”腔調的上海老阿姨們的日常生活，通過對上海老阿姨們對烤鴨的挑剔，對身上寶石、旗袍的吹捧，通過細節故事，將品牌“端著，反倒有型”的理念生動展現。
上海烤鴨篇
新潮與傳承相結合的呈現手法，始終貫穿在線上以及線下的城市營銷當中，可以說此次安慕希為突破傳統吃法，端著吃的5G酸奶下足了功夫。
習慣的改變不容易，顛覆傳統認知的新事物被人們接受更不容易，安慕希通過城市新舊文化的交融，人們對新潮文化的包容，鼓勵著消費者多嘗試新潮內容，傳遞選擇5G酸奶享受品質生活的理念。
值得一提的是，安慕希還推出了線上互動小游戲「安慕希5G藍胖子養城記」，與城市營銷再次呼應。休閑小游戲的搭建是安慕希從線上進一步擴大5G酸奶在年輕人群中的影響力的操作。
5G酸奶成爆款
直擊后浪的城市營銷極具優勢
安慕希熱衷于新潮的營銷玩法是眾所周知的事情，不論是在口味上的無限腦洞，或者是在營銷上推陳出新，似乎每一次的營銷都能讓人眼前一亮，此次的城市營銷更是如此。
以城市元素為基底，融合進了各類新潮元素和創意玩法，是安慕希城市營銷像一杯越品越香的濃茶一樣，讓年輕人止不住對其的著迷的原因。
城市與國潮之勢捆綁。往常品牌考慮營銷項目的執行落地，都將更多的權重放置在人流量這一指標當中，至于在哪一城市投放，根據品牌產品輻射范圍或者是首選一線城市這兩種思考方式。
安慕希充分挖掘城市文化的可能，將城市作為創意發力點，使每一次線下活動別具一格，對當地消費者更具誘惑力。
同時，城市文化與國潮緊密相關，每一個城市的特色是中國文化的重要組成部分，結合城市的操作實際也是迎合國潮之勢，圈粉年輕人的舉措。
城市與打卡熱情捆綁。“萬物皆可拍”早已不是新鮮事，前段時間在網絡引發輿論的上海名媛拼單群事件也變相說明了年輕人對拍照展示自己生活的依賴。
縱觀安慕希在幾大城市的裝置設置，或是霓虹燈墻，或是復古茶館，或是惡搞車間，顏值高、趣味性強，正合年輕人拍照打卡的生活習慣。而品牌也正巧借助這一習慣實現了傳播擴散、觸及更廣泛人群的目的。
總的來說，我們可以看出安慕希的城市營銷不是單純的新品營銷，更像是借助一個顛覆認知的新品，實現品牌活力形象的再強化，為品牌與年輕人玩在一起鋪路。
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