連政府都以“人民的名義”自黑了，企業(yè)的老爺們您就別端著了
“人民的名義”刷屏，我們能否復(fù)制這樣的成功？
“你永遠無法打倒躺著的人”，自黑式營銷的威力，我們真的知道嗎？
《人民的名義》火爆，貌似讓我們這些60、70后的老家伙們心里踏實了一些。
終于有部火爆的電視劇，我們能夠看的懂也能看的下去了；
終于看到95后甚至00后，也關(guān)注我們感興趣的話題了；
在碎片化的、割裂的環(huán)境下，終于又有個事件，能同時吸引從30后到00后所有的目光了，就像當年的萬人空巷，三代甚至四代同堂圍著小電視機看《西游記》一樣（特意跑個題，紀念剛剛過世的楊潔導(dǎo)演），碎片化的社會好像被粘合了。
一個主旋律的電視劇成功了，那我們以往“主旋律”式的營銷還會不會成功呢？
老苗的看法是絕對不會。《人民的名義》成功，最大的依托是民憤，全國自下而上范圍極廣的對貪腐的民憤，而憤怒是引爆市場最有力的武器之一（詳見《老板：說來慚愧，營銷老總年薪百萬，卻不知道市場根本的驅(qū)動力》），該劇深度的揭露引發(fā)了強烈共鳴，有效疏導(dǎo)了憤怒情緒，被疏導(dǎo)的情緒轉(zhuǎn)化成為強大的市場驅(qū)動力。
然而“民憤”這事，不是企業(yè)想用就能用的上的。頭些年，還能打打“長城永不倒，國貨當自強”的民族牌，現(xiàn)在連這個也不管用了。前段時間，某網(wǎng)紅食品借“薩德事件”出位，也不見得有啥好效果。
所以，《人民的名義》這點有不可復(fù)制性。
另外，全國人民齊步追劇的現(xiàn)象，看似融合，實則仍有很大的割裂：
有人看芒果臺，有人看電腦，有人看手機，有人在剛開播就把55集送審樣片看完了，有人一看有點意思就去翻小說去了。
有人看的是反腐，有人看的是官商勾結(jié)，有人看的是經(jīng)濟發(fā)展過程中的社會矛盾。
有人哀嘆祁同偉趙德漢這樣窮苦人家出身的反倒容易貪腐，有人覺得侯亮平陸亦可這樣的官二代真是命好，有人從梁璐吳老師歐陽菁那里反思女人的婚姻。
有人喜歡上網(wǎng)刷評論，有人喜聞樂見的是達康書記的表情包，有人最關(guān)注的是侯亮平老婆鐘小艾到底是什么樣的背景。
.......
覆巢之下豈有完卵，割裂和碎片化的社會豈會有真正的大一統(tǒng)溝通方式？如今全民追《人民的名義》，跟三十年前全民追《西游記》有著本質(zhì)的不同。
如果說這部劇有值得企業(yè)借鑒的地方，那就是作為主旋律作品，出品方又是最高檢，該劇對貪腐的深度揭露，也就相當于政府的“自爆”了。算作一次成功的自黑式營銷吧。
當然這種深度是針對以往作品而言。
以前說貪污腐敗是個別領(lǐng)導(dǎo)干部，這回說是“塌方式腐敗”，動不動就是“窩案”。
以前說黨員干部的不良作風是個別地區(qū)，而這回說不僅僅是漢東省，在全國都普遍。
以前總是某個副職領(lǐng)導(dǎo)有問題，而主流和真正有大權(quán)的干部一定是清白的正義的，而這回上至副國級，下到基層干部，每級都有貪腐人員。
以前總是部分官員有問題，作為人民守護神的公檢法一直都是高大上的，而本劇公檢法一個都沒落下，還是貪腐核心。
以前不管反面人物如何，正面人物是一身正氣、大公無私的，而本劇中的達康書記卻是獨斷專行、用人失察，還曾經(jīng)犯錯誤讓易學(xué)習(xí)們頂了雷。
再看看這些觸目驚心又大快人心的臺詞，可見政府揭起自己的短來，是下了狠手的。
沙書記說：坦率的說，我們的一些干部，其素質(zhì)已經(jīng)遠低于一般國民素質(zhì)了。
育良書記的經(jīng)典臺詞：中國目前的政治生態(tài)，就是一把手有絕對的權(quán)力。
還是沙書記：現(xiàn)在的老百姓，對干部的感覺，就是無官不貪。
蔡成功說，我一個做生意的，抓我還不容易，行賄，偷稅…..
陳巖石老檢察長義憤填膺：“為黨為人民辦事，這才是為官的目的！”老伴忙攔住話頭：“得了吧，這話你要出去說，得讓人笑話死，誰信呢？”
夠狠吧？最狠的還是達康書記：
“以前是老百姓不相信政府會干壞事，現(xiàn)在是老百姓不相信政府會干好事。”
以上這些看似給執(zhí)政者抹黑的話語和揭示的現(xiàn)象，由于確實客觀存在，又是通過政府之口說出來，反倒一下讓政府顯得接地氣了很多。
關(guān)于“頭疼堵嘴，腳痛也堵嘴”的網(wǎng)絡(luò)輿論一下被沖淡了，看到政府肯坦承面對嚴重的社會問題，老百姓會覺得這是有擔當?shù)恼@才是真正的“正能量”。而相反，那些報喜不報憂的粉飾太平，才會降低政府威信，是實打?qū)嵉摹柏撃芰俊薄?/p>
這是一個碎片化和多層次的環(huán)境，跟以往單一維度的傳播環(huán)境存在本質(zhì)的不同。
人們需要對事物進行立體的了解，在大部分人的認知中，世界上沒有完美的事情：如果你只展示自己偉光正和高大上，那就會迫使人們?nèi)ゲ煌５膶ふ夷愕牟蛔悖坏┳プ』蛘咭伤谱プ。緛聿黄鹧鄣娜焙抖紩环糯蟆?/strong>
如果你能主動展示一些缺憾，無疑從根源上卸掉了受眾“找毛病”的動力。同時讓受眾產(chǎn)生親近感和優(yōu)越感：“哈哈，原來你也是這么一副鳥樣啊。”很多人由此路轉(zhuǎn)粉甚至黑轉(zhuǎn)粉。
近些年崛起的網(wǎng)紅都是深諳此道的高手。
羅振宇剛開始辦《羅輯思維》，就整天自稱“歪嘴的胖子”。
和菜頭自稱“中年禿頂死胖子”。
咪蒙更是把“土肥圓”、“吃貨”、“花癡”、“慫逼”等標簽不停往自己身上貼。
馬云則喜歡拿自己的長得丑（吐啊吐啊就習(xí)慣了，現(xiàn)在真心不覺得馬云丑）說事，比如求職被拒三十多次，應(yīng)聘肯德基，25個人錄取了24個，就他一個沒錄取上。
高曉松玩的最6，先不說他自己取的“矮大緊”的諢號，以及動不動就拿自己的胖（老苗沒紅是不夠胖嗎？）和長相開涮；前段時間淘寶上出現(xiàn)了高曉松形象的抱枕，高曉松對此的回應(yīng)，最能反應(yīng)他的的自黑精神和幽默坦蕩。
“未經(jīng)本人同意，私自制作、運輸、販售、使用與本人有關(guān)的情趣用品，出現(xiàn)任何意外，包括但不限于馬上風、馬下風、吐白沫、翻白眼、老寒腰、心肌梗、精沖腦、屁暖床等癥狀，本人概不負責”
這在微博上竟為他贏得了上萬的點贊，幾千的轉(zhuǎn)發(fā)和幾千的評論。
網(wǎng)友們評論：“有話好好說，別一言不合就送抱枕”、“使用你的情趣用品，那個人會不會立馬不行”、“確定不是計生用品”，好不熱鬧。
幾天后，高曉松再次拿此事調(diào)侃，稱不會追究對方侵權(quán)，“音樂是辛勤創(chuàng)作出來的，這個天生麗質(zhì)又沒經(jīng)過辛勤創(chuàng)作，人家小本生意不容易，用就用吧。”又是上萬點贊和四千多的評論。
“評書”說那么好，又這么接地氣，無怪乎千萬粉絲追捧。
明星們靠自黑起家的無疑要數(shù)大楊冪，這個被譽為“行走的公關(guān)百科全書”的明星花旦，一路走來，從“唱歌跑調(diào)”到“腳臭”到“老來得子”，在自黑的路上一騎絕塵。
楊冪曾稱：“網(wǎng)友們已經(jīng)沒什么新梗黑我了”。一種無敵寂寞感伴隨著腳臭撲面而來，最能吸粉的明星，大冪冪當之無愧。
網(wǎng)紅和明星，都是能夠最早洞悉傳播真相的人。而一般的企業(yè)在這方面要遲鈍的多，能夠見到的例子屈指可數(shù)。
魏澤西事件之后，百度的聲譽降到了最低點。這時候百度根據(jù)外面“這屆百度公關(guān)不太行”的評論，居然注冊了公眾號叫“這屆百度公關(guān)”。
不求洗地，但求背鍋，這個號的內(nèi)容是用一種詼諧的方式表達作為一個百度運作齒輪的無奈：
我們沒說話——“太遲鈍！”我們說話了——“沒誠意！”我們認真說話——“沒勁！沒勁！”我們認真套路——“辣雞！辣雞！”
居然為百度贏得了不少同情分，文章篇篇閱讀過萬，讓老苗好不嫉妒。
然而大部分的企業(yè)還是沉浸在傳統(tǒng)的偉光正之中：“用心對待每一個顧客”、“以人為本，永遠創(chuàng)新”、“國際領(lǐng)先，引領(lǐng)潮流”、“沒有最好只有更好”。
或許內(nèi)容沒啥錯，但在互聯(lián)網(wǎng)的語境下，這些是讓人最無感的。沒有多維度多層次，就沒有受眾的共鳴，那你傳遞的信息只是在建立了一個信息孤島而已。
宗慶后是老苗非常敬重的企業(yè)家。但面對企業(yè)業(yè)績的下滑，老爺子的回答是因為受到網(wǎng)絡(luò)謠言的影響，另外還斥責馬云的“五新”是“胡說八道”。
可能宗慶后說的是對的至少是有道理的，但這樣的說法真的太不符合互聯(lián)網(wǎng)的語境了，會給更多受眾帶來“落伍”、“守舊”甚至是推卸責任的印象。
你若端著，我便無感，互聯(lián)網(wǎng)語境下，追求的是立體形象，是魅力人格體。傳統(tǒng)的企業(yè)，你并不需要追求所謂“互聯(lián)網(wǎng)式”賣萌耍賤，只需要有技術(shù)的坦誠自己，多角度展示自己，“好好說人話”就行了。
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