Nike YouTube 點(diǎn)擊量 TOP10 廣告
素材來(lái)自Nike YouTube官方賬號(hào)
作為運(yùn)動(dòng)品牌里一顆閃亮的星，Nike 自創(chuàng)辦以來(lái)給廣告人們貢獻(xiàn)了數(shù)不清的優(yōu)質(zhì)廣告，那句“just do it”更是被奉為永恒的經(jīng)典?；蛟S冥冥之中你會(huì)覺(jué)得自己已經(jīng)看了太多Nike的廣告，但真正留下深刻印象的又有幾個(gè)呢？
擁有60多萬(wàn)粉絲的Nike YouTube賬號(hào)已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了10年，這10年間，他們不斷把Nike推出的各種視頻填充進(jìn)來(lái)，讓我們可以完整地看到Nike無(wú)論在產(chǎn)品還是廣告上的變遷。
我們選擇了Nike YouTube 發(fā)布的262支視頻中最受歡迎的10支廣告與你分享——
TOP 1 Unlimited You
完整案例：http://www.dh-gg.com/projects/18369.html
2016年里約夏季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之際，Nike 開(kāi)啟了全新的「不信極限」戰(zhàn)役。這一支陣容超豪華的《你，不信極限》廣告集結(jié)了蘇炳添、凱文·杜蘭特、內(nèi)馬爾、塞蕾娜·威廉姆斯等一眾體育明星，自8月上線至今收獲了近4000萬(wàn)的觀看量，榮登Nike YouTube視頻榜首。
這支來(lái)自W+K的神作為什么會(huì)有這么大的魔力？在視頻中，隱藏的局外人（演員Oscar Isaac旁白）不斷告訴這些年輕人他們以后會(huì)有多么成功，在他的眼中，就算你現(xiàn)在不怎么樣，但有一天你一定會(huì)做到的，因?yàn)槊總€(gè)人的生命不應(yīng)該被極限束縛，生命是用來(lái)突破極限的。Nike用這支短片來(lái)向每一個(gè)不斷打破自己極限的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者以及這些冠軍運(yùn)動(dòng)員們致敬。
TOP 2 Unlimited Future
完整案例：http://www.dh-gg.com/projects/18287.html
在里約奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，Nike發(fā)布了這一則廣告「未來(lái)，不信極限」。或許你看到滿屏的嬰兒會(huì)感到詫異，這是Nike的廣告嗎？但當(dāng)你看到這些嬰兒的名字，你就會(huì)反應(yīng)過(guò)來(lái)，原來(lái)Nike這一次把我們的視線拉到了過(guò)去。每個(gè)人的未來(lái)都是一個(gè)未知數(shù)，當(dāng)訓(xùn)導(dǎo)員對(duì)著不知世事的嬰兒們談?wù)撝松硐牒凸适碌臅r(shí)候，我們卻能夠感受到新希望的誕生和燃燒，就如視頻結(jié)尾的畫(huà)面：站起來(lái)，就對(duì)了。
TOP 3 Come out of Nowhere
完整案例：http://www.dh-gg.com/projects/19391.html
這支視頻的主角是籃球明星勒布朗·詹姆斯，廣告運(yùn)用經(jīng)典的黑白色調(diào)，穿插多個(gè)不同性別、膚色、體型的人物以表明一個(gè)主題：你的出身不會(huì)決定你的結(jié)果。 不斷強(qiáng)化自己，從而做到懷疑論者說(shuō)“你不能”做到的事。
對(duì)無(wú)數(shù)追夢(mèng)者給予正面的啟迪影響，鼓勵(lì)他們繼續(xù)堅(jiān)持和努力。品牌號(hào)召力體現(xiàn)無(wú)遺。對(duì)于涵蓋各個(gè)體育項(xiàng)目的Nike，這則僅涉及籃球運(yùn)動(dòng)的廣告，著力點(diǎn)還是精準(zhǔn)無(wú)比。
TOP 4 Nike Free：A Revolution In Motion
為推廣Nike Free的最新技術(shù)，Nike邀請(qǐng)了12名運(yùn)動(dòng)員一起參與這場(chǎng)體驗(yàn)盛會(huì)。他們穿上全新的帶有幾何外底的跑鞋，在他們或跑或跳的過(guò)程中，我們可以通過(guò)視頻中特殊的鏡像處理和蒙太奇清楚地看到跑鞋隨著他們每一步的運(yùn)動(dòng)而擴(kuò)張與收縮。
TOP 5 Nike Basketball：Worth the wait
這是一支為慶祝騎士奪冠而拍攝的廣告。經(jīng)過(guò)多年的屏息等待，騎士在這一刻終于可以真正輕松下來(lái)。 他們一直都知道這一天會(huì)到來(lái)，只是不知道是什么時(shí)候。所以每個(gè)人都在盯著眼前的屏幕，他們或微笑或哭泣或緊張，這一切的情緒起伏都是因?yàn)轵T士。這樣的等待是值得的，也是讓人動(dòng)容的。
TOP 6 Nike Presents：Da Da Ding
充滿力量和韻律感的BGM讓人一下子就被這支視頻吸引了，看完視頻你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這支叫做 Da Da Ding 的MV全部由女性出演，實(shí)際上這是 W+K 新德里為Nike在印度所做的一波campaign，Da Da Ding 代表著女性運(yùn)動(dòng)的崛起，這些女性對(duì)于跑步、籃球、足球等運(yùn)動(dòng)充滿了熱情，應(yīng)該鼓勵(lì)印度的下一代打破約束和禁錮，真正將運(yùn)動(dòng)融入她們的生活。
TOP 7 Unlimited Pursuit
這支「Unlimited Pursuit 無(wú)限追求」是Nike「Unlimited」系列中最新的一支視頻，致敬運(yùn)動(dòng)中對(duì)完美的追求。這些超強(qiáng)的體育卡司們無(wú)一例外都是從挫折、傷痛、失敗中走過(guò)來(lái)，她們經(jīng)歷了默默無(wú)聞，但因?yàn)閷?duì)運(yùn)動(dòng)的追求，最終收獲了成功。視頻讓我們看到她們?cè)谌粘Ｓ?xùn)練中的模樣，我們深知，每個(gè)人的成功都不是一朝一夕可以達(dá)成的。
TOP 8 Equality
今年2月，Nike推出名為“Equality”的全新Campaign，而這支90秒的視頻正是此次Campaign的主題宣傳片。這支短片由Melina Matsoukas導(dǎo)演，并于格萊美盛典上出街。配合著 Alicia Keys 所唱的「A Change Is Gonna Come」，片中所展現(xiàn)的籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)、街道都被一條條直線分隔開(kāi)來(lái)，但這條比喻“生活中的界限”的直線，最終被人們的熱情和信仰所打破。
匯集了耐克旗下不同領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)明星，耐克希望能以此在世界不同的地方以更廣泛的方式提倡運(yùn)動(dòng)無(wú)界線、運(yùn)動(dòng)平等的理念。
TOP 9 Unlimited Airtime with Zach LaVine and Aaron Gordon
Zach LaVine 和 Aaron Gordon，兩位籃球明星上演了一場(chǎng)擺脫地心引力的扣籃表演，二人完美的合作在慢鏡頭的呈現(xiàn)下讓人震撼。這支短視頻在里約奧運(yùn)會(huì)期間推出，為了證明運(yùn)動(dòng)員突破極限后可以發(fā)揮出自己更大的潛能，Nike為兩人策劃了一個(gè)“撞擊試驗(yàn)”，事實(shí)也說(shuō)明，這是正確的。
TOP 10 Unlimited Together
這支視頻由Hiro Murai導(dǎo)演，是耐克“不信極限（Unlimited）”campaign的一部分。作為「Unlimited You」的奧運(yùn)續(xù)篇，這支視頻是Nike為美國(guó)籃球隊(duì)推出的“We are people”說(shuō)唱版。整個(gè)廣告片利用投影將身穿Nike服裝的美國(guó)籃球隊(duì)隊(duì)員投在高樓上，時(shí)而穿插美國(guó)的星條旗，利用美國(guó)“星條永不落”的精神，將品牌價(jià)值觀上升到國(guó)家高度，并向美國(guó)籃球隊(duì)致敬。
在 Nike 最熱門(mén)的這10支廣告中，有關(guān)「Unlimited 」的廣告占據(jù)了一半的比重，而這正是Nike為里約奧運(yùn)會(huì)所啟動(dòng)的全新campaign，除了文中所展示的視頻，該系列還推出了很多精彩的廣告片，這些短片貫穿了 2016 這個(gè)精彩的體育年，也歌頌了來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員們。能夠在不到1年的時(shí)間里沖進(jìn)熱門(mén)視頻前列，足以證明 Nike 這一波營(yíng)銷(xiāo)有多么強(qiáng)勢(shì)。
除了Nike 這一賬號(hào)之外， Nike Football、Nike Basketball、Nike Running、Nike Women 也都擁有自己的細(xì)分賬號(hào)，并且擁有不少粉絲，Nike Football 的訂閱數(shù)甚至達(dá)到了270萬(wàn)。相信除了一眾體育明星的加持，Nike 廣告自身的創(chuàng)意和傳達(dá)的理念也是它能夠讓人感動(dòng)、給人以力量的重要原因。
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