《說唱新世代》低開高走！“小破站”憑本事贏得年輕人
在當下，應該沒有一檔綜藝節目能像B站《說唱新世代》這樣，因為粉絲心疼寶藏節目不夠出圈而出圈，熱搜都要靠金主爸爸挺身砸錢，兩檔說唱節目的夾擊也沒有阻止它成為今夏黑馬。
上周末，這檔最初不被人看好的節目迎來決賽，八強選手原地成團加入B站和88Rising聯手打造的廠牌W8VES（萬悟），歌曲制作和巡演活動也即將上線，《說唱新世代》非常高明地留住了戀戀不舍的粉絲。
在觀眾眼中，《說唱新世代》是娛樂和競技兼具的說唱真人秀，對B站來說，《說唱新世代》不僅是今夏的爆款節目，也是可以繁榮整個PUGV生態的內容IP。
B站從策劃到宣發都深度參與，向外界展示自身做頭部節目的創新能力，也借助優質作品讓節目破圈，在平臺內外引領“萬物皆可說唱”的思考和表達。
01
“土酷”出圈靠用戶配合
作為B站的首檔說唱節目，《說唱新世代》在宣發方面也很有“小破站”風格，從最初的“土酷”宣傳片到最后的“下頭”廠牌短片，節目一直在刷新大家對說唱的刻板印象。
“田間地頭能battle，沙漠駱駝有swag，鄉村大舞臺，skr變四哥”，說唱從城市走進鄉村，不再是小眾圈層的狂歡，節目不僅是借此詮釋“萬物皆可說唱”的立意，也讓說唱更接地氣。
一方面，這種土味又潮酷的結合非常新鮮，打破說唱作為“舶來品”和大眾之間的隔膜，同時也奠定節目生活化的基調，后來選手作品摒棄豪車金鏈那一套，探討實際生活中的各類話題，更易引發廣泛共鳴。
另一方面，這和節目贊助商聚劃算的品牌調性相符，立足民生消費的整體普惠基礎上的聚劃算，和B站一起瞄準下沉市場的年輕人，網友也調侃節目為“說唱下鄉”。
B站輕松友好的玩梗氛圍刺激了用戶的傳播欲和分享欲，在節目預算有限的情況下，觀眾紛紛化身“自來水”，在各大社交平臺熱情安利節目，喊節目組買熱搜也成了廣泛流傳的梗。
所以倡導用戶共創的B站，在節目宣發這方面也實現了平臺和觀眾的共同參與，當然觀眾愿意配合的基礎在于節目創作的優質內容，好的內容本身就具有傳播力，有態度敢發聲的選手及作品讓節目擊穿大眾年輕圈層。
02
從形式到理念的綜藝創新
近年來以說唱為主的音樂綜藝層出不窮，新鮮感消失后觀眾難免會陷入審美疲勞，B站集結李宇春、黃子韜、MC Hotdog等明星藝人，邀請前《極限挑戰》總導演嚴敏執導，利用頂級配置探索綜藝新模式。
首先，《說唱新世代》以“說唱+真人秀”的形式重新定義了說唱節目，說唱競演賽制創新讓機會更公平，也增加了節目的可看性，以“人”為本的真人秀沒有惡意剪輯，而是將選手生活、創作和表演的過程以最真實的形式呈現給屏幕前的觀眾。
“說唱”與“真人秀”的結合擺脫了說唱綜藝固化的老套路，同樣熱愛說唱的選手在基地朝夕相處，節目善于發掘選手身上的閃光點，如實地呈現他們的故事，不把選手當做賺取流量的“工具人”，才會有精彩的群像塑造和豐富的內容表達。
其次，秉持“萬物皆可說唱”理念，給予選手自由發聲的平臺和創作空間，《說唱新世代》旨在尋找“世代表達者”，選手以說唱為載體，表達自己對于身邊萬事萬物的情感與態度，由己及人再上升到對社會的關懷，這正是節目的最大亮點。
于貞的《她和她和她》揭示當代女性面臨的職場困境，陳近南用《來自世界的惡意》鼓勵承受巨大壓力的抑郁癥群體，圣代的《書院來信》重新引發網友對“豫章書院事件”的討論，這些多元化內容持續豐富著節目內涵。
最后，B站深度參與節目制作，向節目注入B站基因，不少B站UP主都參與了舞臺表演和評分，甚至有的選手本身就是小有名氣的UP主。
在B站生態中，說唱節目的文化特色和玩梗的特點得到放大，B站也特意為《說唱新世代》開辟限時專區，選手作品經過鬼畜改編和二次創作后，能夠持續吸引長尾流量。B站還和用戶共創節目周邊，打造專屬主題裝扮、背景與表情包，調動節目內外的用戶活躍度。
《說唱新世代》從節目形式到理念，都展現出與以往說唱節目不同的風格，也正是這樣的模式創新，激發內容的多元化與活力，B站借此俘獲更廣泛的受眾。
03
B站的主流破圈和內容探索
其實，《說唱新世代》對B站的意義遠不止首檔自制說唱綜藝那么簡單，B站用長線思維，把節目做成一個優質IP，節目結束后還有以廠牌W8VES為主的衍生活動，相當于承接節目粉絲流量，延續節目引領的潮流文化。
站在“破圈之年”的B站，一直在想方設法撕掉小眾、亞文化標簽，今年面向主流人群的《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲強勢刷屏，尤其是《后浪》掀起不少爭議。
有人說B站變了，但是B站CEO陳睿說變化是注定的，平臺不可能永遠停留在一個階段，發展新的用戶群體是優先級最高的事情，靠內容吸引用戶的B站也想靠內容出圈。
于是承載破圈觸達主流視頻用戶期望的《說唱新世代》應運而生，這檔節目符合B站社區文化氛圍，說唱題材契合年輕人興趣偏好，選手作品立足生活化、大眾化的社會話題，容易引發廣泛共鳴。
《說唱新世代》也是B站在長視頻內容自制方面的新探索，“萬物皆可說唱”實際上代表著B站鼓勵個體多樣性、包容文化多元性的價值觀，B站借此迎合主流大眾，弱化二次元屬性、擴大用戶圈層。
比起愛奇藝、優酷這樣的主流視頻平臺，B站有一批高粘性高活躍度的用戶，也有良好的社區生態，敢在兩檔說唱節目之后推出《說唱新世代》，也是向外界證明自己的內容生產能力和商業價值。
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