喜茶X《江南百景圖》聯(lián)名開茶館，鬼畜視頻太魔性了!

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舉報(bào) 2020-11-04

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如今，跨界成為品牌常規(guī)的營(yíng)銷動(dòng)作，各種新奇跨界無(wú)奇不有，為了給受眾制造新鮮感，眾多品牌將營(yíng)銷的觸角伸向了其它領(lǐng)域，不斷打破營(yíng)銷邊界。

網(wǎng)紅茶飲品牌喜茶，就是跨界小能手，多次與不同領(lǐng)域的品牌展開過跨界，這次，喜茶竟然跨界游戲領(lǐng)域，和近期大火的國(guó)風(fēng)手游《江南百景圖》展開了夢(mèng)幻聯(lián)名。

一、喜茶X江南百景圖展開聯(lián)名，將茶館開到了游戲里

不僅推出聯(lián)名產(chǎn)品「酒釀桂花凍」，還在游戲里開了家喜茶店。

聯(lián)名產(chǎn)品酒釀桂花凍推出的杯貼、杯套、紙袋，均為限定包裝，清新插畫風(fēng)的設(shè)計(jì)，配合江南百景圖的建筑和人物形象，可愛十足。

以往喜茶的聯(lián)名往往僅限于推出聯(lián)名產(chǎn)品，而這次，喜茶還與江南百景圖來(lái)了次深度跨界合作。

在江南百景圖游戲中，喜茶IP人物「阿喜」化身茶館老板，在游戲中驚喜亮相，還有專門為游戲玩家推出的喜茶限定建筑【阿喜茶館】、【蟾宮喜桂】，玩家登錄江南百景圖即可免費(fèi)領(lǐng)取「阿喜茶館」。

在活動(dòng)期間參與七日簽到活動(dòng)，更可免費(fèi)獲取「蟾宮喜桂」。

線下門店活動(dòng)方面，10月30起，購(gòu)買2杯及以上酒釀桂花凍，還可獲得土行孫刮刮卡1張，有機(jī)會(huì)刮出贈(zèng)飲、江南百景圖游戲道具禮包及聯(lián)名建造貼紙。

喜茶將茶館搬入游戲中，對(duì)于江南百景圖來(lái)說(shuō)，能豐富玩家的游戲體驗(yàn)，讓玩家獲得更新穎的道具，也能借助喜茶的聯(lián)名周邊，將游戲滲透到人們的日常生活中。

而對(duì)于喜茶來(lái)說(shuō)，不但能通過與熱門IP游戲聯(lián)名推廣其桂花系列新品，還能借助游戲中的道具植入，讓海量游戲玩家在玩游戲的過程中，深化喜茶的品牌形象。

二、魔性洗腦視頻+趣味番外，帶給受眾新鮮觀看體驗(yàn)

為了傳播此次的跨界活動(dòng)，喜茶還在B站投放了一支鬼畜視頻，大玩游戲梗。

視頻講述了喜茶的人物IP阿喜去杭州開茶館的故事，開荒建造挖泥巴，種茶制茶并交易，終于等到嚴(yán)大人，收獲蟾宮喜桂，制成新品酒釀桂花凍，既有桂花香，又有茶酒香，就連香山居士都夸贊道：“針不戳，針不戳”。

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魔性rap外加歡快的節(jié)奏，配合游戲中的梗，十分洗腦，引發(fā)一場(chǎng)彈幕狂歡。不少網(wǎng)友都夸贊視頻可愛，紛紛點(diǎn)贊并分享，促進(jìn)二次傳播。

與此同時(shí)，江南百景圖還制作了一個(gè)游戲番外篇，講述了游戲中的馬文才等人去排隊(duì)買喜茶，卻遭強(qiáng)盜搶劫的故事，沙雕劇情引起網(wǎng)友哈哈一笑。

通過鬼畜+沙雕視頻，不僅將游戲中的場(chǎng)景與喜茶高度結(jié)合，也帶給受眾全新觀感，促進(jìn)社交平臺(tái)分享，擴(kuò)大傳播矩陣。

三、喜茶為什么選擇和江南百景圖聯(lián)名？

喜茶之所以和江南百景圖進(jìn)行跨界聯(lián)名，在我看來(lái)有以下幾方面的原因。

1、借助江南百景圖的熱度，擴(kuò)大傳播聲量

品牌之所以展開跨界聯(lián)名，意在通過這種方式擦出創(chuàng)意的火花，吸引年輕消費(fèi)者的注意力，從而實(shí)現(xiàn)品牌傳播和增長(zhǎng)。

近期大熱的手游《江南百景圖》，是一款“佛系”的中國(guó)風(fēng)經(jīng)營(yíng)手游，因治愈又解壓，受到年輕人追捧。還多次登上熱搜，話題不斷。

唯美的中國(guó)水墨畫古風(fēng)、濃厚的市井氣息，頗有《清明上河圖》的味道，玩家一邊在欣賞中國(guó)古典美學(xué)的同時(shí)，一邊享受DIY建房的樂趣，獲得沉浸式的游戲體驗(yàn)，在游戲中，玩家回到明代種田造林，蓋房挖井，與歷史人物相遇。

而喜茶作為網(wǎng)紅茶飲品牌，也自帶話題度，二者的夢(mèng)幻聯(lián)名，無(wú)疑能制造吸睛效果，實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果。

2、二者品牌調(diào)性和目標(biāo)人群高度契合

喜茶和江南百景圖的跨界，雙方在品牌調(diào)性與目標(biāo)人群上都高度契合。

首先，喜茶作為網(wǎng)紅茶飲品牌，一直以來(lái)給受眾呈現(xiàn)的都是年輕、會(huì)玩的品牌形象，這和江南百景圖的品牌調(diào)性不謀而合。

再者，雙方的目標(biāo)消費(fèi)人群高度重合，都是那群喜歡潮流新鮮事物的年輕人，他們不僅愛喝奶茶，也喜歡玩游戲，二者進(jìn)行跨界合作，能碰撞出更多靈感的火花。

3、打造跨界新玩法，帶給消費(fèi)者全新消費(fèi)體驗(yàn)

數(shù)據(jù)顯示，去年，中國(guó)現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)規(guī)模已突破千億，茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，即便是像喜茶這樣的頭部品牌，也需要與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新，不斷以新產(chǎn)品和創(chuàng)意營(yíng)銷站穩(wěn)腳跟，牢牢抓住Z世代人群的喜好。

與江南百景圖的聯(lián)名，正是出于這樣的營(yíng)銷需要。

4、借助跨界游戲?qū)崿F(xiàn)破圈，觸及新的目標(biāo)人群

Z世代群體伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)，他們愛玩，喜歡一切新奇有趣的事物，會(huì)為了個(gè)性消費(fèi)買單。

喜茶此次的聯(lián)名，意在通過好玩的營(yíng)銷活動(dòng)，觸達(dá)這部分Z世代人群，實(shí)現(xiàn)破圈，吸引更多玩游戲的年輕消費(fèi)群體。

市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，消費(fèi)者的喜好也在不斷變化，作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，只有通過不斷創(chuàng)新思維，與年輕人打成一片，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中牢牢站穩(wěn)腳跟。

喜茶此次與江南百景圖的聯(lián)名，你怎么看？

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