世界地球日，有 5 家品牌的綠色營(yíng)銷(xiāo)值得借鑒
原標(biāo)題：世界說(shuō)，我們已經(jīng)過(guò)了耳聽(tīng)愛(ài)情的年紀(jì)
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵循底部規(guī)范
我們都已經(jīng)過(guò)了耳聽(tīng)愛(ài)情的年紀(jì)，何況地球。
4月22日，是世界地球日，在“只有一個(gè)地球”的總主題下，今年的主題是：節(jié)約集約利用資源倡導(dǎo)綠色簡(jiǎn)約生活――講好我們的地球故事。
保護(hù)地球、綠色生活都不是說(shuō)說(shuō)而已，而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不單單是一項(xiàng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更有一份社會(huì)責(zé)任。這份責(zé)任的表達(dá)不只是區(qū)區(qū)幾篇新聞稿、幾張海報(bào)、幾句倡導(dǎo)。
有4家企業(yè)是這樣做的：
企業(yè)A
行動(dòng)：無(wú)
微博：無(wú)
微信：無(wú)
稿件：無(wú)
OS 1：什么？地球日？算了，也不是什么大節(jié)。
OS 2：今天是地球日？新媒體找設(shè)計(jì)出一張海報(bào)發(fā)出去，快！！！
企業(yè)B
行動(dòng)：公關(guān)部按照今年的主題出一個(gè)宣傳活動(dòng)。預(yù)算？綠色！簡(jiǎn)約！生活，沒(méi)有預(yù)算，自己搞定。
微博：發(fā)起#跟***（品牌名）一起綠色生活#話題，轉(zhuǎn)發(fā)將抽取3名小伙伴獲得我們的最新產(chǎn)品哦
微信：我們發(fā)起了#跟***一起綠色生活#活動(dòng)，評(píng)論點(diǎn)贊最高的將獲得我們的最新產(chǎn)品，快來(lái)參與吧
稿件：無(wú)
OS 1：怎么參與度這么低？公關(guān)部今天寫(xiě)個(gè)總結(jié)方案過(guò)來(lái)。
OS 2：總算是過(guò)去了，公關(guān)部明天出一個(gè)有爆點(diǎn)的事件方案過(guò)來(lái)。要求？全民關(guān)注！全民參與！！預(yù)算？線上微博微信搞搞傳播需要什么預(yù)算！
企業(yè)C
行動(dòng)：聯(lián)合各品牌提前一周開(kāi)啟綠色生活活動(dòng)
微博：無(wú)
微信：無(wú)
稿件：助力世界地球日，***攜手***發(fā)起綠色生活行動(dòng)
OS ：這種節(jié)日關(guān)注度太低了，明年取消。
企業(yè)D
行動(dòng)：每年固定的“關(guān)愛(ài)地球”活動(dòng)
微博：#關(guān)愛(ài)地球#，***再次發(fā)起&%#活動(dòng)……
微信：#關(guān)愛(ài)地球#，***再次發(fā)起&%#活動(dòng)……
稿件：持續(xù)5年，***發(fā)起“關(guān)愛(ài)地球”活動(dòng)
OS ：地球日的活動(dòng)參與度比去年增加了5%，帶動(dòng)了當(dāng)日的消費(fèi)增長(zhǎng)，對(duì)公關(guān)部提出口頭表?yè)P(yáng)，市場(chǎng)部匯總一下數(shù)據(jù)明天出個(gè)報(bào)告通發(fā)媒體。
有的企業(yè)做了“不說(shuō)”，有的企業(yè)只為借勢(shì)，有的甚至不知道地球日到底是幾號(hào)。如此公關(guān)只為搞個(gè)“大事情”？而綠色簡(jiǎn)約生活與時(shí)下推行的綠色出行極易匹配，對(duì)共享單車(chē)、綠色新能源汽車(chē)等品牌來(lái)說(shuō)更是天然賣(mài)點(diǎn)，就不想做點(diǎn)什么嗎？
最后，附上近年來(lái)品牌的環(huán)保、愛(ài)地球案例集合，也許能有一些啟發(fā)。
蘋(píng)果
去年地球日舉辦“Apps for Earth”活動(dòng)，為世界野生動(dòng)物基金會(huì)籌集到800萬(wàn)美元善款。今年蘋(píng)果推出與地球日有關(guān)的慈善活動(dòng)，承諾用戶在蘋(píng)果零售店用Apple Pay每完成一筆交易，公司將向世界野生動(dòng)物基金會(huì)（World Wildlife Fund）捐出1美元。活動(dòng)持續(xù)到4月28日，且捐款數(shù)額與消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的商品的價(jià)格無(wú)關(guān)。
同時(shí)發(fā)布2017環(huán)境責(zé)任進(jìn)展報(bào)告展示多年來(lái)進(jìn)行的有關(guān)環(huán)境保護(hù)的努力和4支地球日主題視頻介紹公司的環(huán)保措施，并啟動(dòng)“蘋(píng)果手表挑戰(zhàn)活動(dòng)”的活動(dòng)，要求用戶進(jìn)行30分鐘的戶外鍛煉。
可口可樂(lè)
15年可口可樂(lè)在越南推行了 “Coca-Cola 2nd Lives”的活動(dòng)，免費(fèi)提供40萬(wàn)份16種功能不同的瓶蓋。使舊的可樂(lè)瓶瞬間變身為杠鈴、水槍、噴壺、筆刷、調(diào)味瓶或者吹泡泡的玩具，用行動(dòng)支持廢物利用，增強(qiáng)環(huán)保、再利用的意識(shí)。
星巴克
自12年，星巴克在每年的地球日都會(huì)在當(dāng)天回饋星巴克自帶杯的用戶一杯咖啡，持續(xù)固定的活動(dòng)潛移默化的影響消費(fèi)者的環(huán)保觀念。
支付寶
推出螞蟻森林搶能量活動(dòng)，達(dá)到一定數(shù)值后支付寶就會(huì)在阿拉善沙漠地區(qū)種下一棵梭梭樹(shù)。
根據(jù)支付寶日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，螞蟻森林的累計(jì)用戶已達(dá)到2億，支付寶如約在阿拉善種下了111萬(wàn)棵梭梭樹(shù)，為沙漠防風(fēng)固沙。
H&M
16年18日啟動(dòng)了#世界舊衣回收周#活動(dòng)，希望通過(guò)全球3600多家門(mén)店向顧客回收1000噸閑置衣物，實(shí)現(xiàn)紡織品的閉合循環(huán)，一起環(huán)保愛(ài)地球。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）