世界地球日，有 5 家品牌的綠色營銷值得借鑒
原標題：世界說，我們已經過了耳聽愛情的年紀
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我們都已經過了耳聽愛情的年紀，何況地球。
4月22日，是世界地球日，在“只有一個地球”的總主題下，今年的主題是：節約集約利用資源倡導綠色簡約生活――講好我們的地球故事。
保護地球、綠色生活都不是說說而已，而對于企業來說，不單單是一項品牌營銷活動，更有一份社會責任。這份責任的表達不只是區區幾篇新聞稿、幾張海報、幾句倡導。
有4家企業是這樣做的：
企業A
行動：無
微博：無
微信：無
稿件：無
OS 1：什么？地球日？算了，也不是什么大節。
OS 2：今天是地球日？新媒體找設計出一張海報發出去，快！！！
企業B
行動：公關部按照今年的主題出一個宣傳活動。預算？綠色！簡約！生活，沒有預算，自己搞定。
微博：發起#跟***（品牌名）一起綠色生活#話題，轉發將抽取3名小伙伴獲得我們的最新產品哦
微信：我們發起了#跟***一起綠色生活#活動，評論點贊最高的將獲得我們的最新產品，快來參與吧
稿件：無
OS 1：怎么參與度這么低？公關部今天寫個總結方案過來。
OS 2：總算是過去了，公關部明天出一個有爆點的事件方案過來。要求？全民關注！全民參與！！預算？線上微博微信搞搞傳播需要什么預算！
企業C
行動：聯合各品牌提前一周開啟綠色生活活動
微博：無
微信：無
稿件：助力世界地球日，***攜手***發起綠色生活行動
OS ：這種節日關注度太低了，明年取消。
企業D
行動：每年固定的“關愛地球”活動
微博：#關愛地球#，***再次發起&%#活動……
微信：#關愛地球#，***再次發起&%#活動……
稿件：持續5年，***發起“關愛地球”活動
OS ：地球日的活動參與度比去年增加了5%，帶動了當日的消費增長，對公關部提出口頭表揚，市場部匯總一下數據明天出個報告通發媒體。
有的企業做了“不說”，有的企業只為借勢，有的甚至不知道地球日到底是幾號。如此公關只為搞個“大事情”？而綠色簡約生活與時下推行的綠色出行極易匹配，對共享單車、綠色新能源汽車等品牌來說更是天然賣點，就不想做點什么嗎？
最后，附上近年來品牌的環保、愛地球案例集合，也許能有一些啟發。
蘋果
去年地球日舉辦“Apps for Earth”活動，為世界野生動物基金會籌集到800萬美元善款。今年蘋果推出與地球日有關的慈善活動，承諾用戶在蘋果零售店用Apple Pay每完成一筆交易，公司將向世界野生動物基金會（World Wildlife Fund）捐出1美元。活動持續到4月28日，且捐款數額與消費者所購買的商品的價格無關。
同時發布2017環境責任進展報告展示多年來進行的有關環境保護的努力和4支地球日主題視頻介紹公司的環保措施，并啟動“蘋果手表挑戰活動”的活動，要求用戶進行30分鐘的戶外鍛煉。
可口可樂
15年可口可樂在越南推行了 “Coca-Cola 2nd Lives”的活動，免費提供40萬份16種功能不同的瓶蓋。使舊的可樂瓶瞬間變身為杠鈴、水槍、噴壺、筆刷、調味瓶或者吹泡泡的玩具，用行動支持廢物利用，增強環保、再利用的意識。
星巴克
自12年，星巴克在每年的地球日都會在當天回饋星巴克自帶杯的用戶一杯咖啡，持續固定的活動潛移默化的影響消費者的環保觀念。
支付寶
推出螞蟻森林搶能量活動，達到一定數值后支付寶就會在阿拉善沙漠地區種下一棵梭梭樹。
根據支付寶日前發布的數據，螞蟻森林的累計用戶已達到2億，支付寶如約在阿拉善種下了111萬棵梭梭樹，為沙漠防風固沙。
H&M
16年18日啟動了#世界舊衣回收周#活動，希望通過全球3600多家門店向顧客回收1000噸閑置衣物，實現紡織品的閉合循環，一起環保愛地球。
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