張朝陽辟謠了，那么誰才是“中年科技富豪”呢？
從2017年4月20日開始，一個娛樂八卦消息刷遍社交網絡，尤其在互聯網圈中盛傳，在充斥著各種熱點4月21日這一天，這個關于“美國排名第一的流行歌星，正在與一位中國科技富豪交往中”的八卦已經變的“百花齊放”，從張朝陽與LadyGaga，又把女主角改為泰勒·斯威夫特（Taylor Swift），中國粉絲稱為“霉霉”，還有人猜測是董明珠與賈斯丁比伯，話說人家比伯是加拿大人，更有甚者說是雷軍與LadyGaga，因為是“雷帝嘎嘎”嘛！
都是“段子手+狗仔隊”上身的節奏。
這個話題發起人是金融人士“吳小平”，之后從金融行業自媒體、大V開始擴散，到互聯網圈、娛樂圈的廣泛參與，那些知名的潛在大佬回應，倒是讓這個話題越來越熱。
目前的引爆路徑詳細看下圖：
這個話題的引爆，再次證明了我們社交網絡是多么的娛樂八卦，白百何出軌余波未平，又有話題指向中年科技富豪，這難道不是一場有預謀的營銷嗎？
現在寫這篇文章還為時尚早，因為不是我策劃的事件，所以只能猜測分析，不過這篇文章并不是要說是推廣什么品牌，而是分析一個話題抓住什么特點可以激發用戶興趣，通過什么傳播路徑可以快速瘋傳，一個企業如何成功借勢這樣迅速躥紅的熱點？
一、八卦話題神秘感
我在講營銷是常會說“不飽和狀態”，話不要說滿，要留有余地，這就是神秘感，給用戶留有想象空間。
就比如這個話題的發起者所發布的文字：“美國排名第一的流行歌星，正在與一位中國科技富豪交往中……”，“美國、排名第一、流行歌星”，這三個關鍵詞就會出現很多人物，再者提到“中國、科技、富豪”，也同樣是三個關鍵詞，所以就有人猜想了LadyGaga、霉霉，后邊的中國科技富豪也列了長串名單，張朝陽、劉強東、賈躍亭、雷軍等等，當然更文字消息中并沒有提男女，所以還有一個神版本是說董明珠……這種無法阻止的猜想就是瘋傳的誘因。
這樣猜題的引爆方式，竟然無意間激發了微信群的活躍度，你說是不是這樣的懸念感更好，很多狗仔隊爆料某明星出軌，是不是也慣用此類的手法呢？
在營銷中，激發這種誘因，善念傳播則為善，惡意造謠則引禍！
二、媒體大V群嗨炒話題
新浪科技這次發了消息，還主持了話題，同時華爾街見聞、投資界、全民星探、圈內好青年、娛樂圈大表姐，還有視頻平臺、各大自媒體等都參與其中，這樣極具話題效應的熱點，自然是媒體搶著參與的，也因此讓話題更熱。
三、關鍵人物引爆
張朝陽在21日坐不住了，做了辟謠，it‘s a rumor！No taste for foreign women！（這是謠言！我對外國女人沒興趣！）
作為猜測中的主人公，張朝陽成為第一個回應者。
是不是搜狐做了一場營銷事件呢？
我們不去揣測，但從事件引爆，引發猜想，到當事人回應，這是一條營銷鏈路。
但很多時候，一些企業遇到的也都是突發事件，就更談不上事先策劃，或許也是應急反應，不過怎么樣去成功借勢，就不一樣了。
這一點，京東在很多事件上玩的如魚得水，比如當年的“西紅柿門”，本來是一場危機，最后竟然化解了，讓大家誤以為是一次推廣生鮮頻道的營銷事件。這就厲害了！
四、全民借勢蹭熱點
這個熱點算為“即時熱點”，屬于突發性，針對這類型熱點，借勢時機需要搶在黃金期。
所以眾多媒體算是借勢較為成功的。
有幾個借勢的品牌，簡單舉例：
【小紅唇】
雙井號話題，結合事件猜測“霉霉”，之后發出明星的九宮格圖片，再結合自己官方策劃的話題#美色搬運工#。
【VIVLAS】
這個借勢不錯，主題“中年科技富豪喜歡什么（口）味？”，制圖中有馬化騰、周鴻祎、賈躍亭、劉強東、雷軍、丁磊、張朝陽，這個與產品、熱點結合都很緊密。
不過，這個借勢用了人家“中年科技富豪”的肖像，這么貴的富豪，品牌方有考慮過嗎？
【陳歐】
聚美CEO陳歐也借勢發了一條微博，其內容引發網友熱烈討論，他直接回答“我是青年”。
他算是借勢敏感度非常高的CEO。
這個話題盡管還在懸念中（不過也可能你看到的那一刻已經揭曉答案），但是如果這是一場營銷，從懸念話題引爆，到媒體參與、全民借勢，到最后揭秘環節，整體時間不宜過長，要十分流暢，以免事件過程中被別人“截胡”，這樣的例子很多，小心為好！
寫到這里，你們有猜出來那個中年科技富豪是誰了嗎？
大家在評論區留言吧，萬一你猜中了呢！
魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點年度最佳自媒體。北京航空航天大學、對外經濟貿易大學研究生授課導師。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索“魏家東”，約課約稿請公眾號查看。
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