張朝陽辟謠了，那么誰才是“中年科技富豪”呢？
從2017年4月20日開始，一個(gè)娛樂八卦消息刷遍社交網(wǎng)絡(luò)，尤其在互聯(lián)網(wǎng)圈中盛傳，在充斥著各種熱點(diǎn)4月21日這一天，這個(gè)關(guān)于“美國排名第一的流行歌星，正在與一位中國科技富豪交往中”的八卦已經(jīng)變的“百花齊放”，從張朝陽與LadyGaga，又把女主角改為泰勒·斯威夫特（Taylor Swift），中國粉絲稱為“霉霉”，還有人猜測(cè)是董明珠與賈斯丁比伯，話說人家比伯是加拿大人，更有甚者說是雷軍與LadyGaga，因?yàn)槭恰袄椎鄹赂隆甭铮?/p>
都是“段子手+狗仔隊(duì)”上身的節(jié)奏。
這個(gè)話題發(fā)起人是金融人士“吳小平”，之后從金融行業(yè)自媒體、大V開始擴(kuò)散，到互聯(lián)網(wǎng)圈、娛樂圈的廣泛參與，那些知名的潛在大佬回應(yīng)，倒是讓這個(gè)話題越來越熱。
目前的引爆路徑詳細(xì)看下圖：
這個(gè)話題的引爆，再次證明了我們社交網(wǎng)絡(luò)是多么的娛樂八卦，白百何出軌余波未平，又有話題指向中年科技富豪，這難道不是一場(chǎng)有預(yù)謀的營銷嗎？
現(xiàn)在寫這篇文章還為時(shí)尚早，因?yàn)椴皇俏也邉澋氖录灾荒懿聹y(cè)分析，不過這篇文章并不是要說是推廣什么品牌，而是分析一個(gè)話題抓住什么特點(diǎn)可以激發(fā)用戶興趣，通過什么傳播路徑可以快速瘋傳，一個(gè)企業(yè)如何成功借勢(shì)這樣迅速躥紅的熱點(diǎn)？
一、八卦話題神秘感
我在講營銷是常會(huì)說“不飽和狀態(tài)”，話不要說滿，要留有余地，這就是神秘感，給用戶留有想象空間。
就比如這個(gè)話題的發(fā)起者所發(fā)布的文字：“美國排名第一的流行歌星，正在與一位中國科技富豪交往中……”，“美國、排名第一、流行歌星”，這三個(gè)關(guān)鍵詞就會(huì)出現(xiàn)很多人物，再者提到“中國、科技、富豪”，也同樣是三個(gè)關(guān)鍵詞，所以就有人猜想了LadyGaga、霉霉，后邊的中國科技富豪也列了長串名單，張朝陽、劉強(qiáng)東、賈躍亭、雷軍等等，當(dāng)然更文字消息中并沒有提男女，所以還有一個(gè)神版本是說董明珠……這種無法阻止的猜想就是瘋傳的誘因。
這樣猜題的引爆方式，竟然無意間激發(fā)了微信群的活躍度，你說是不是這樣的懸念感更好，很多狗仔隊(duì)爆料某明星出軌，是不是也慣用此類的手法呢？
在營銷中，激發(fā)這種誘因，善念傳播則為善，惡意造謠則引禍！
二、媒體大V群嗨炒話題
新浪科技這次發(fā)了消息，還主持了話題，同時(shí)華爾街見聞、投資界、全民星探、圈內(nèi)好青年、娛樂圈大表姐，還有視頻平臺(tái)、各大自媒體等都參與其中，這樣極具話題效應(yīng)的熱點(diǎn)，自然是媒體搶著參與的，也因此讓話題更熱。
三、關(guān)鍵人物引爆
張朝陽在21日坐不住了，做了辟謠，it‘s a rumor！No taste for foreign women！（這是謠言！我對(duì)外國女人沒興趣！）
作為猜測(cè)中的主人公，張朝陽成為第一個(gè)回應(yīng)者。
是不是搜狐做了一場(chǎng)營銷事件呢？
我們不去揣測(cè)，但從事件引爆，引發(fā)猜想，到當(dāng)事人回應(yīng)，這是一條營銷鏈路。
但很多時(shí)候，一些企業(yè)遇到的也都是突發(fā)事件，就更談不上事先策劃，或許也是應(yīng)急反應(yīng)，不過怎么樣去成功借勢(shì)，就不一樣了。
這一點(diǎn)，京東在很多事件上玩的如魚得水，比如當(dāng)年的“西紅柿門”，本來是一場(chǎng)危機(jī)，最后竟然化解了，讓大家誤以為是一次推廣生鮮頻道的營銷事件。這就厲害了！
四、全民借勢(shì)蹭熱點(diǎn)
這個(gè)熱點(diǎn)算為“即時(shí)熱點(diǎn)”，屬于突發(fā)性，針對(duì)這類型熱點(diǎn)，借勢(shì)時(shí)機(jī)需要搶在黃金期。
所以眾多媒體算是借勢(shì)較為成功的。
有幾個(gè)借勢(shì)的品牌，簡單舉例：
【小紅唇】
雙井號(hào)話題，結(jié)合事件猜測(cè)“霉霉”，之后發(fā)出明星的九宮格圖片，再結(jié)合自己官方策劃的話題#美色搬運(yùn)工#。
【VIVLAS】
這個(gè)借勢(shì)不錯(cuò)，主題“中年科技富豪喜歡什么（口）味？”，制圖中有馬化騰、周鴻祎、賈躍亭、劉強(qiáng)東、雷軍、丁磊、張朝陽，這個(gè)與產(chǎn)品、熱點(diǎn)結(jié)合都很緊密。
不過，這個(gè)借勢(shì)用了人家“中年科技富豪”的肖像，這么貴的富豪，品牌方有考慮過嗎？
【陳歐】
聚美CEO陳歐也借勢(shì)發(fā)了一條微博，其內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，他直接回答“我是青年”。
他算是借勢(shì)敏感度非常高的CEO。
這個(gè)話題盡管還在懸念中（不過也可能你看到的那一刻已經(jīng)揭曉答案），但是如果這是一場(chǎng)營銷，從懸念話題引爆，到媒體參與、全民借勢(shì)，到最后揭秘環(huán)節(jié)，整體時(shí)間不宜過長，要十分流暢，以免事件過程中被別人“截胡”，這樣的例子很多，小心為好！
寫到這里，你們有猜出來那個(gè)中年科技富豪是誰了嗎？
大家在評(píng)論區(qū)留言吧，萬一你猜中了呢！
魏家東，品牌營銷專家，《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點(diǎn)年度最佳自媒體。北京航空航天大學(xué)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)研究生授課導(dǎo)師。轉(zhuǎn)載自：魏家東公眾號(hào)，ID：weijiadong2013或搜索“魏家東”，約課約稿請(qǐng)公眾號(hào)查看。
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