滴滴代駕這波“認慫”行動，把公益營銷玩出了年輕態度！

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舉報 2020-11-05

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“開車不喝酒，喝酒不開車”。在我國，每2.6小時就有1人死于酒駕，一起起酒駕事故背后，是一個又一個沉重的代價。為了呼吁大眾安全駕駛，滴滴代駕發起了一場大型社會公益活動。聯合廣東交警，在廣州停機坪畫了一幅巨型天價油畫，并攜手多個品牌和明星，為拒絕酒駕進行社會呼吁。

除此之外，發起#酒駕認慫行動#，設計酒駕認慫潮服，以年輕人的潮流方式做出公益表達。滴滴代駕以一種年輕朝氣的姿態，展現出其勇于承擔社會責任的公益態度。

攜手廣東交警滴滴代駕打造天價油畫

2020年10月28日，廣州停機坪出現的一幅巨型油畫吸引了廣大市民的注意。油畫上，斑斕的彩線交錯，順著線條看過去，卻還出現了彩色顏料飛濺的痕跡，像是突然引爆一般。原來，這幅油畫是一條條生命軌跡的推演，四濺的油彩斑點，象征著生命軌跡一場意外車禍的發生。而掃描油畫下方的二維碼，觀眾可以看到每一斑點所代表的一段真實的車禍錄像。

油畫視頻.mp4

這幅油畫，正是滴滴代駕與廣東交警共同打造的“天價”油畫，這里的“天價”，不是指油畫本身，而是指生命無價。滴滴代駕和廣東交警希望借此，提醒廣大市民不要酒后駕駛，關注交通安全。通過在鬧市區制造巨幅公益油畫，滴滴代駕打造了一個視覺焦點，而其中蘊含的拒絕酒駕公益呼吁也引起大眾廣泛討論，逐步發酵成為社會議題。如此的公益事件營銷，不僅提高了消費者拒絕酒駕的意識，也讓話題在傳播過程中不斷的將滴滴代駕的品牌露出，進行關聯，從而將品牌植入消費者心智，并提高了消費者對滴滴代駕的品牌價值認同，提高消費者對其的好感。

發起酒駕認慫行動公益營銷玩出年輕態度

為了進一步呼吁大眾抵制酒駕，擴大事件討論范圍，滴滴在微博發起了#酒駕認慫話題#。以年輕人的話語體系對話年輕人，吸引年輕網絡群體，促進年輕人的討論發聲，進而形成影響力。 1）發起#酒駕認慫行動#話題，與用戶共同探討酒駕風險 在以往，“認慫”是一種認輸、承認自己窩囊不行的態度。而在當下年輕人的聊天語境中，“認慫”是一個聊天熱詞，表示拒絕正面對抗，其中更多了一份調侃，主動認慫也成了一種高情商的表現。

在滴滴代駕的#酒駕認慫行動#話題中，滴滴倡導對于酒駕，要主動認慫，“認慫”中帶著一份明智和驕傲。網絡用語的運用，相比生澀嚴肅的號召，悄然拉進了與年輕人的距離，話題的打造，挑起了年輕人的討論情緒，與品牌一起參與到公益號召中來。 2）與年輕人溝通對話，把“酒駕認慫”玩出潮流態度

為了與年輕人玩起來，將“認慫“進行到底。滴滴代駕還攜手能貓商店一起制作了一套”認慫“潮服，把“慫”穿在身上。

文字表述

“潮服”，是年輕人的一種時尚追求。作為一個態度表達載體，滴滴代駕“認慫”潮服的打造，再一次突破了年輕人對于滴滴代駕品牌的認知，也增加了年輕人與品牌溝通的話題。借助杜絕酒駕這一公益話題，滴滴展現了其“年輕”的一面。 “認慫”與朝氣蓬勃的年輕人看似不搭調，其實卻是品牌察覺到了年輕人不服權威，敢于彰顯態度的心理。于是品牌以一種年輕人的語調、不出常理的玩法，高調號召大家“認慫”，反而吸引了年輕人注意力，用恣意張揚的姿態高調“認慫”，以年輕人口吻高調宣示“酒駕認慫”。杜絕酒駕、樹立健康駕駛習慣，滴滴代駕以此拉近了與年輕人的距離。當用戶與品牌一起發出公益號召，無形中更加大了用戶的品牌認同。

social營銷促進活動傳播多方位聯動助力公益發聲

為了促進活動更廣泛的討論傳播，滴滴代駕還為廣東交警拍攝一組寫真海報，并和多個品牌聯動，與各行業攜手共同呼吁杜絕酒駕，安全駕駛。

廣東交警的人物海報加強了事件討論的嚴肅性，政企合作也凸顯出了活動的社會意義，更加令人信服。

各行業的品牌聯動，再次跨圈層進行社會傳播，彰顯出品牌的影響力和公信力，也同時加強了品牌曝光，提升討論熱度，吸引多領域消費者及大眾關注。

除此之外，滴滴代駕還聯動白宇、王學圻、吳昊宸、周雨彤等多位知名演員明星，在微博共同發聲助力公益。

明星微博常常聚集著大量的粉絲，明星的公益活動視頻，是其社會責任擔當的體現。粉絲樂意通過轉發討論來展示其熱愛明星的公益影響力和社會影響力，也常會聽從偶像號召。滴滴代駕通過明星的微博發聲呼吁，可進一步擴大活動傳播和影響力，同時也加大了品牌曝光度及其在明星粉絲中的好感度。當用戶與品牌一起發出公益號召，無形中更加大了用戶的品牌認同，拉近了大眾與品牌之間的距離。

從公益視角展開品牌營銷滴滴代駕展現社會責任擔當

得益于滴滴代駕本身的業務，本就是因防止酒駕、疲勞駕駛，保障生命安全、交通安全而產生的需求。因此，品牌在交通安全類公益營銷方面，有著得天獨厚的優勢。

而滴滴代駕此次，利用做公益的方式呼吁大眾拒絕酒駕，不僅收獲了社會聲譽，在這個過程中也強調出了其自身的業務，一舉兩得。而且公益傳播做的越大，對其自身業務宣傳也更加到位。

值得一提的是，滴滴代駕在此次公益營銷中，不僅做到了這兩點，還巧妙改變傳統的公益營銷模式，在公益營銷中做“潮服”，玩起網絡用語。促進傳播的同時也幫助品牌塑造了年輕化的品牌形象，拉近了與年輕人的距離。讓這場公益活動不僅僅是充滿安全教育的嚴肅語調，還彰顯年輕人的公益態度和精神。
把公益營銷做成品牌營銷，讓廣大受眾響應公益號召的同時感受到品牌年輕的朝氣力量，并從中展現出品牌的社會責任擔當，滴滴代駕這次的公益營銷，很成功！

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