攜“雙洗臨門”出道，方太玩轉“造句”營銷！
隨著雙十一購物氛圍的持續發酵，品牌們紛紛做起了營銷，以求在年底沖個好銷量。作為廚電領域的領頭者、水槽洗碗機開創者和行業領導者，方太也在這次年底大促銷中做起了廣告。
廣告中，方太打造出了“雙洗臨門”洗碗團隊，用護理篇、匠人篇、桑拿篇、國寶篇，以此來宣傳方太新5系洗碗機的四個核心賣點，并可“一鍵呼叫”，為用戶免除麻煩。而在官方微博，方太也發起了同步互動。
整個營銷可以分為三個層次：一是強調“何必如此麻煩”，凸顯出方太新5系一鍵開啟的便利性；二是通過“人機”對比，從四個方面強調出機器的專業性和高效性；三是以“人機”對比，嘗試改變消費者對于機洗不干凈的認知，從而進一步讓消費者改變過往的人工洗碗的習慣。
“要不是洗碗太麻煩”
微博討論引用戶共鳴
為了配合廣告，方太還在微博上發起了一波“要不是xx太麻煩，我早就XX了”的造句活動。邀請粉絲參與，引粉絲廣泛共鳴。
大字報式的微博布局引人注目，點開小圖實際內容豐富。
要不是洗碗太麻煩，我早就上九天攬月下五洋捉鱉，從打工人到人生贏家；要不是洗完太麻煩我早就吃過飯洗完澡從不作不活到盡情享受愜意生活；
要不是洗葡萄太麻煩我早就窩在沙發上想心事從好吃懶做到享受品質生活；
要不是洗小龍蝦太麻煩我早就從喝著單一品種麥芽一個人解決十斤小龍蝦從這感覺真棒到這感覺倍兒爽！
極具網感的文案輸出，實際暗含了好幾個信息點。第一是方太新5系洗碗機非常的省時省力，可以為用戶節省時間去做許多事情。第二是方太新5系洗碗機不僅可以一鍵洗碗，還可以洗水果蔬菜，甚至可以洗小龍蝦。
同時，這般有趣的文案輸出，也點燃了網友們的討論熱情。對于方太發起的填空題“如果不是xx太麻煩，我早就xxx了”網友們紛紛開始自由創作，引起了一番熱烈討論。
現代人的一大特點就是忙忙忙，快節奏。如果可以省下時間，省下不必要的麻煩，可以做的事情太多了。于是在消費者的進一步互動討論中，再一次強化了省時省事在消費者心中的重要性，并強化了方太的省事便捷，且為廣告中的“何必如此麻煩”形成了呼應。
“一鍵呼叫，雙洗臨門”人機對比凸顯技術實力
方太廣告中打造出的“雙洗臨門”洗護團隊，是專業的洗碗人力團隊。而后方太廣告片用四個片段，采用“人機”對比的方式，表現出方太新5系“洗的更干凈”、“去除果蔬農殘”、“祛病菌消病毒”、“三重烘干迅速干爽”等四個核心賣點。尤其強調出新5系產品一鍵開啟，省時省事不麻煩。
片段一：“雙洗臨門”姐妹花化身專業醫生護理團隊，拿著手術刀和鏡子對臟碗盤“痛下狠手”，工程浩大，十分費勁才把臟碗用鑷子擦干凈。此時一位媽媽走過來，發出“何必如此麻煩”的感嘆，緊接著向大家展示了方太新5系的潔凈功效。采用全凈透空化技術，連煲仔飯鍋都可以輕松洗凈。
片段二：“雙洗臨門”姐妹花化身洗碗工匠，對瓜果蔬菜上的臟物農殘進行“顯微鏡式”清潔管理，工序繁雜且處理不到位。這時小朋友走過來，再次發出“何必如此麻煩”的感嘆。并宣傳方太新5系“全凈透空化技術，去除92%以上的果蔬表面農殘”功效。
片段三：“雙洗臨門”姐妹花化身桑拿房女工，加炭升溫采用桑拿級水蒸氣對農產品進行“出汗排毒”。此時一位爸爸走過，又一次發出“何必如此麻煩”的感嘆，并一鍵展示出方太新5系“75℃高溫高壓水沖洗，細菌病毒去除率高達99.99%的消毒殺菌效果”。
片段四：“雙洗臨門”姐妹花化身“皇家宮女”，對洗凈的碗碟進行國寶級烘干操作，然而費時又費力。廣告又一次感嘆”何必如此麻煩“，并打出”三重烘干技術，碗碟迅速干爽”!
“何必如此麻煩”，也戳中了消費者的一大痛點。對于消費者來說，洗碗作為家務里的“臟累苦”的活，不僅可能面臨和家人的扯皮，還費時費力費心情。如果有了洗碗機的話，又何必如此麻煩呢？
同時，四個片段分別展示出產品的四重功能優勢，而在廣告一開始，臺詞中說出“專業的事交給專業的人”，最后對比的結果卻體現出另一重含義：“專業的人不如專業的機器”，由此凸顯出機器的專業便捷。
領先品牌展現實力用技術改觀用戶認知
一直以來，方太深耕新型廚電領域，大眾對其信賴度極高。而從其發明水槽式洗碗機以來，洗碗機市場不斷實現增長，方太也一直占領著洗碗機的中高端市場，其洗碗機價格處在市場均價的2-4倍。
作為水槽洗碗機的開創者，方太在技術上有著無可比擬的領先地位。同時，在廚電領域也有著最強的品牌聲譽。因而，集中攻占高端市場，并不吃驚。
也正因如此，作為產品的開創者和領先者，方太的這支廣告展現出的技術實力，既是作為領先品牌在“秀肌肉”，為消費者樹立起市場技術標桿，拉高技術門檻。也是是為體現洗碗機對比人工洗碗的便利性，以技術力量試圖改變消費者傳統習慣和刷新消費者認知，以此來擴大市場的整體份額，所謂“把蛋糕做大”。
寫在最后
這支廣告，從產品的專業性凸顯上來說，廣告里加入了很多專業的技術詞匯并說出了精確數據。例如“全凈透空化技術”“去除92%的果蔬表面農殘”除菌率達99.99%”等等，技術性的詞匯展現出品牌的專業，高度精確地數據展現出品牌和產品的技術實力。
然而廣告里也有不足之處，例如洗碗機效果凸出體現不明顯。效果只體現在廣告里寡淡的文字內容里，而對畫面里并無令人印象深刻的畫面展現，整只廣告消費者看完實際上對于“雙洗臨門”姐妹花印象更為深刻，這反而與廣告本身的目的相背離。
其次，就是技術名稱的空泛化。對于“全凈空透化”這一全新推出的專業領先技術，廣告內容既無強調也無解釋，就淺淺帶過，有點可惜。 最后，“雙洗臨門”要點關聯不突出，是指有兩個洗碗槽，還是指既可以洗鍋碗瓢盆，又可以去果蔬農殘？這一點關聯不深，只體現出兩個工具人物，卻在廣告和海報里頻繁打出“一鍵呼叫，雙洗臨門”顯得多余。
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