拒絕惡意炒作，事件營銷這么玩
事件營銷，在很多人心中可能都是一種負面的存在，“流量為王”的時代，它與“擦邊球”、“撕逼”等一眾褒貶不一的社會現(xiàn)象掛鉤，靠博眼球來博出位，難登大雅之堂。不可否認，好奇心和渴望沖突等大眾心理是事件營銷重要的生存土壤。
殊不知，變著花樣“取悅”大眾的“三俗”事件營銷只是事件營銷的冰山一角，事件營銷其實也可以很“正常”。一般來講，事件營銷可分為兩大類，一種是突發(fā)性的，也就是說事件的發(fā)生沒有外力有意識的助推，品牌通過應變把熱點引導到自己的傳播上來，其在本質上是一種借勢營銷，大名鼎鼎的杜蕾斯就是典型，通過挑選社會事件，順勢把社會熱點轉化成自己的話題，并積極傳播，給品牌帶來價值。再者如順豐，在自家快遞小哥被打的第一時間里，順豐集團總裁王衛(wèi)及時回應，借助這一突發(fā)事件樹立起了關愛員工的正面企業(yè)形象。
另一種則是事先策劃好的，從預熱到正式推出事件需經過長時間的鋪墊，通過精雕細琢，一步步推進才最終與大眾見面，這種自造熱點的方式叫作造勢營銷，在品牌營銷中也很常見，通過制造一個事件吸引大眾注意力，從而引起廣泛的傳播，短時間內讓品牌人盡皆知，達到四兩撥千斤的效果，新世相發(fā)起的“逃離北上廣”和“丟書大作戰(zhàn)”活動等是最好的詮釋。
然而，互聯(lián)網時代，隨著事件營銷的頻繁登堂入室，大眾的“反營銷”意識也越來越強烈，眼光也越來越挑剔，運用得當，事件營銷能夠事半功倍，提升品牌關注度，培養(yǎng)品牌粉絲，反之則會降低品牌調性，甚至會讓品牌長久積累的形象毀于一旦。那么如何策劃一場既讓受眾受益，也讓品牌獲益的事件營銷？看映盛中國為高端婚紗品牌韓國藝匠打造的社會化營銷案例，小由頭引發(fā)大討論，把事件營銷的影響力發(fā)揮到最大。
網絡大號首發(fā)造勢，營造輿論氛圍
以#婚紗照的意義#為話題引導，拍攝訪談視頻#只要你喜歡?就有意義#，講述普通人對于拍婚紗照的意義的“新奇”詮釋，并與KOL合作，首發(fā)視頻，引發(fā)大家討論當初到底為什么要拍婚紗照。拋出貼近生活的話題，引起了人們的思考是預熱的第一步，相對于一些僅為制造娛樂泡沫的話題，#婚紗照的意義#既接地氣又富含深意，為后期彰顯企業(yè)文化奠定了基礎，同時也加強了自傳播性。
隨后，在KOL的助推下，引發(fā)了主流視頻網站紛紛轉載，并引起了網絡熱議。
順勢而為，品牌強勢接力輿論熱度
以前期視頻引出的#只要你喜歡·就有意義#的話題標簽，品牌正式發(fā)布品牌態(tài)度海報，官方點題，持續(xù)發(fā)酵視頻引出話題，加深熱度。并全網邀約雙微各行業(yè)KOL（女性、雞湯、美妝）配合品牌態(tài)度海報，以自身特性撰寫內容，迎合韓國藝匠擴散覆蓋，最終達成星象級的聲量。
終極大招“美一次別錯過”眾籌H5上線，刷屏朋友圈
借助七夕節(jié)，韓國藝匠開啟首個社會化陣地互動—全民眾籌，讓活動升級為全網關注的大事件！同時，為了達到精準營銷，在放朋友圈以及一點資訊等媒體投放廣告，全面提升互動聲量及參與度，確保為品牌帶來爆發(fā)式的數(shù)據(jù)及銷量轉化。
眾籌H5
其實，衡量一次事件營銷的成敗，光看話題是不是爆炸，傳播聲量是不是大是不夠的，因為品牌的知名度傳播是一個層次，而美譽度傳播則是更高的層次，弄出的響動再大，如果傳遞的信息是負面的，恐怕對品牌也是有百害而無一利，成功的事件營銷應該是既能引發(fā)消費者“情感共鳴”，又能獲得社會的認可，積攢正面的社會效應，這一點，韓國藝匠做到了。而映盛中國這種從產品特色出發(fā)，梳理品牌價值，進行創(chuàng)意傳播的打法也是對互聯(lián)網時代品牌內容化傳播領域的一次深度挖掘。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）