走進科達股份，派瑞威行CEO易星解密營銷先行者的謀略洞察
數字營銷伴隨著互聯網的高速發展呈現出各式各樣的形態和模式，平臺與用戶之間的關聯也慢慢發生了變化。作為營銷界的重要組成，數字營銷近年來的探索之路從未止步，所有的營銷踐行者都在積極尋找破局之路。 2020年在疫情的催動下,數字營銷達到了前所未有的盛況。
科達股份作為數字營銷領域的先行者，在業內憑借自身先進技術與豐富經驗，不僅得到了眾多行業客戶的肯定和贊揚，同時通過多年的行業實戰積累深刻洞察行業趨勢，成為數字營銷行業的排頭兵。 艾菲獎（EFFIE AWARDS）創立50多年來，致力于支持擁護實效營銷的實踐者，聚焦具有實效的營銷作品, 鼓勵實效營銷驅動者間的對話。專注營銷，重視實效，大中華區艾菲和科達股份達成戰略合作可謂水到渠成。
就此，2020大中華區艾菲獎終審會北京專場10月14日落地于科達股份，對于本次的戰略合作，大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇表示：“科達股份業務范圍覆蓋至汽車、游戲、互聯網、金融等多個領域。如今，在后疫情環境下選擇涉足短視頻行業，堅持“技術+內容”的戰略模式，實現賽道切換與升級，這對營銷從業者無疑有重大的借鑒意義。”
大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁 徐浩宇
科達股份行作為大中華區艾菲的戰略合作伙伴，其全資子公司派瑞威行CEO易星在2020大中華區艾菲終審會現場接受了專訪：
Q1：艾菲獎被譽為“營銷屆奧斯卡”，今年科達股份選擇與大中華區艾菲合作，是基于什么樣的初衷，您對于這次合作有何期待？
易總：在中國廣告圈和營銷圈當中，艾菲獎的知名度和含金量都是非常高的。過去幾年，派瑞以及科達都有報名參加艾菲獎項。這次有幸同艾菲一起合作，希望能夠借助艾菲提供的平臺，讓業內的廣告主、媒體以及合作伙伴，能夠對派瑞以及科達集團有更深入的了解，同時讓更多的合作伙伴看到我們在營銷、廣告方面的進步和成就。與艾菲合作舉辦艾菲獎北京專場終審會，看到國內各行業的品牌主以及企業高層來到科達，借助艾菲獎搭建的平臺交流、分享，讓大家了解和認識營銷界的新動向及發展趨勢，我覺得這也是我們和艾菲合作的初衷。
關于期望，希望科達和艾菲的深入合作最終能取得比較好的成績。
Q2：科達股份之前專注于營銷這塊，數字營銷服務在業內有口皆碑。在此前星魔方發布會上，唐總用四字總結了科達的優勢，那就是“兩強一新”。您能否簡單介紹下在這塊的成就和業務布局？
易總：在所有的上市公司當中，科達的業務一直聚焦于營銷的板塊。從營銷板塊來解讀“兩強一新”的概念，我覺得主要分為兩方面：一個是以派瑞為代表的互聯網效果營銷，我們希望把它在整個效果領域做強做大，在業內能夠達到排名第一的規模；第二個就是以汽車營銷板塊為主體的百孚思、愛創、致越等子公司，他們能夠在汽車營銷領域做強。
關于“一新”，指的就是以數字100為重點的板塊，主要業務是線上數據采集和市場調研。科達的優勢就是把效果營銷和汽車營銷做強的同時，把線上調研板塊同樣做的更有創新性和實意。這是對整個科達集團現今及未來發展的規劃和期望。
Q3：今年疫情對整個營銷環境產生了一定的沖擊和影響，從您今年的營銷實踐當中，“效果營銷”產生了哪些新的變革？
易總：今年是特殊的一年，受疫情影響整個數字生活和經濟環境都發生了很大的變化。疫情對實體經濟影響沖擊和打擊度是非常大的，但對于派瑞所聚焦的互聯網的客戶來說，它的出現反而激發消費者對于線上消費和使用習慣的提升。
在Q1和Q2階段，能明顯看到有兩個我們服務的行業有增長的發展趨勢，一個是網絡游戲、第二個就是在線教育。疫情下被迫長期居家，促使用戶對社會投報，出現爆發式的增長的現象。在Q3階段，消費者開始重視對健康和保障等相關性的需求，因此在線金融的保險行業在此期間反而是有崛起的。所以在我們所服務的互聯網行業客戶里面，真正受到巨大沖擊的就是在線旅游。
總體來說，疫情對于互聯網經濟其實并沒有那么大的影響，反而是因消費者需求變化促使某些領域有一些增長。
Q4：今年上半年，直播帶貨飛速成長，成為時下企業營銷的標配，明星、網紅、行業大咖、企業創始人等紛紛進場“帶貨”，您怎么看直播帶貨模式的未來？
易總：近兩年直播的發展速度和爆發力是非常大的，最主要原因是因為短視頻帶動了整個媒體環境和用戶使用環境發生了變化。此前更多的信息流廣告主要依賴于圖文廣告模式，自短視頻出現之后，僅兩三年的時間其增長速度和市場包容變得更大。
直播，從內容角度來講，它承載的要求更高。當直播和電商能夠結合之后，形成一個天然屬性的生態閉環，它是最貼近銷售端口的模式。直播轉化路徑最短，對于銷售這種模式是最直接的。所以說，這對于廣告主的選擇影響是非常大的。直播在巨頭媒體上的曝光所帶來的GMV增長，以及其附屬產業的增長速度都是非常快的。所以我覺得直播和電商融合，在近兩年將出現一個新的爆發點。
Q5：隨著5G網絡的普及，短視頻、直播等營銷模式勢必將會是必將受到進一步熱捧，您對于2021年的實效營銷趨勢有何預測和展望？
易總：首先，在圖文時代，廣告所承載的內容和元素比較單一，能明顯看到品牌廣告與效果廣告間的清晰界限。短視頻時代所帶來的變革在于即使是在有限的時間內，其所能承載的傳播內容也是非常多元化。其發展是能夠讓效果廣告和品牌廣告間的邊界逐漸模糊，兩者將趨于融合。其次，此前短視頻多依賴于MCN機構產出娛樂化的內容，來帶動流量變現，但近兩年從短視頻、直播以及電商三個環節的融合中看到，對于整個品牌收益的增長直接明了。
明星、網紅、淘寶的店家等轉型做直播帶貨營銷角色，就是因為從短視頻到直播，再到電商是目前最直接、最快速的路徑，今年很多的巨頭媒體和機構都還處于在探索階段，明年將會逐步趨于成熟，甚至可能會出現行業的標準或者是標桿型企業。無論是派瑞還是科達，我們也會在短視頻和直播的賽道里面做很多的嘗試和探索，希望明年能夠在這個快速爆發的賽道中搶占一些先機，借助這個增長態勢，帶來新的業務模式和業績的增長。
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