如何成為一個油膩的文案？
做文案久了，難免會遇到瓶頸。
你會發現，隨著年歲的增長，感覺不到手藝的長進了，再沒有剛入行那會兒，打一個怪升兩級，熬一個通宵頓悟三次的感覺了。
這個時候，很多文案就會轉向另一個方向——油膩。因為比起成為一個資深的文案，成為一個油膩的文案，要容易的多。
如何做一個合格的油膩文案，其實也是有講究的，經過多年的觀察和自身的油膩體驗，我發現主要有這么幾個要點（僅供參考）。
1、
當客戶來修改意見的時候：
一定要先說一句：傻X！
雖然你可能寫的的確不咋地，但是沒關系，先響亮地罵一句，首先讓周圍的同事們都明白一點：不是在下水平不行，而是客戶品味不行。
其次，這也可以對傳達意見的AE起到一個震懾作用，老子也是有脾氣的，下次找我改稿之前，先自個掂量掂量，不要總是客戶說啥就是啥。
同時，這當頭一呵還傳遞出了一層重要信息：今晚休想讓老子加班，想都別想。
2、
當新人找你看文案的時候：
一定要先來一句：不好！
誰說職場PUA是老板的專利？對于那些小文案就不能心慈手軟，我當年受過的摧殘，你們也不能幸免。
新人對文案好壞缺乏成型的標準，他們通常憑直覺寫，愛模仿自己喜歡的案例，提交文案時往往是誠惶誠恐，毫無底氣。
此時，掌握話語權的老文案就是標準，如果上來就夸他好，那么你的面子何在？一定要無情打壓，才能顯示自己的權威所在！
然后，在修改意見方面，一定不能太具體、太落地，那樣一是顯得不高深，再就是那樣真的很費腦子，幫別人改文案比自己重新寫還累。
李誕曾經分享過他和林桂枝在奧美共事的經歷，對于新人，林桂枝會坐在旁邊一個字一個字的示范修改，后來她坦言：但是那樣真的很累很累。
意見要從大處著手，例如"太平了"、"不夠打動人"、"缺少洞察"、“觀點不夠犀利”等等吧，一篇文案至少讓他改個2-3遍起步。
如果小文案打破砂鍋問到底怎么辦？也好辦，丟給他幾個案例即可，一個眼神自行領會。
3、
當看到一個新刷屏案例的時候：
一定要先甩一句：辣雞！
然后這個格局啊眼界什么的，一下子就出來了。然后再補幾句“這種套路，我們幾年前就玩兒膩了”“別看他刷屏，轉化率估計低的可憐”，這個高度一下子就上去了。
最好再加一句，“之前和XX大佬聊天的時候說到過……”，就有內味兒了。雖然真相可能是某次面試的時候和大佬聊的，而且最后還沒面上。
我之前和XX大佬聊天的時候說到過，他見過最油膩的，是在某國際4A與本土合資公司里接觸過的，那位的“油膩秘訣”就是“在不專業的人面前裝專業，在專業的人面前裝X”，這一招屢試不爽，橫行四方，別看拿得出手的作品沒有一件，但就靠這一招四處坑蒙拐騙。
4、
當AE給你下新工作的時候：
一定要先懟一句：我忙著呢！
這句話有三重功效：第一是昭告天下我沒在摸魚，第二是我接不了新活，第三是我不好惹。
同時，要學會拖拉，這樣當有新工作來的時候，就可以用舊活來擋新活；碰到和別人有交叉點的工作時，瞅準機會就可以把工作全部推給其他人，什么品牌故事、案名詮釋，推給策略就好，什么競品文案搜集，推給AE就好。
油膩的藝術，就在這一“推”一“拉”之間得到升華。
另外，和別人聊天打字的時候，要把鍵盤敲的pia~pia響，但又不能節奏太快太連續，不然不像是在寫文案，而當有人靠近時，熟練掌控Alt+Tab鍵，隨時切換窗口，摸魚于無形之間。
5、
面對一項新工作的時候：
一定不能率先動腦，先看看有無可抄
作為一名油膩的文案，動腦筋是不可能動腦筋的，畢竟腦子已經轉不動了，但多年以來的積累此時就派上了用場。
首先，可以搜索之前曾經做過的案例，畢竟產品就那么幾個類別，洞察就那么幾個角度，策略就那么幾種方向，換換名字就能無縫套用。
萬一遇到了從沒做過的類型那也不怕，誰讓咱見過的案例多呢？各種廣告案例網站、營銷圈公眾號、歷年廣告年鑒，找一個合適的隨便改幾個字，差不多就成了，省時省腦，下班很早。
怎樣，看完之后是不是感覺自己又油膩了兩斤？
當然，如果你要問：如何避免成為一個油膩的文案？
很簡單，反著做就好了。
作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）
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